Шопсы во ВКонтакте принесли авторам 1,6 млрд рублей за год
ВКонтакте выплатила 1,6 млрд рублей авторам за рекомендации товаров: монетизация сместилась с охватов на реальные продажи. Теперь доход блогера зависит от доверия подписчиков, а не от размера аудитории, что открывает канал заработка даже для микроблогеров.
За первые 12 месяцев работы с функцией «шопсы» (публикации со ссылкой на покупку товара) авторы соцсети получили свыше 1,6 млрд рублей. К программе монетизации присоединились более 42 тыс. создателей контента — как владельцев сообществ, так и обычных пользователей личных профилей. Механика проста: автор рекомендует товар в посте или клипе, а за каждую совершенную по его ссылке покупку получает процент от суммы.
Кто зарабатывает больше всех
Лидером по годовому доходу стала блогер Ольга Делевски (тема «Мода и стиль»), чей заработок составил 33 млн рублей. Однако рекордсменом среди отдельных публикаций оказался шопс про бытовую химию для дачи: автор сообщества с лайфхаками по обустройству дома получил за одну рекомендацию 5,5 млн рублей.
В топ самых доходных направлений вошли:
- Путешествия.
- Дизайн интерьера и экстерьера.
- Автомобили.
- Личные блоги (без статуса «сообщества»).
Переход от оплаты за охваты к оплате за результат изменил экономику инфлюенс-маркетинга: теперь доход напрямую зависит не от размера аудитории, а от степени доверия подписчиков и качества рекомендаций.
Изменение модели монетизации
Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев отметил два ключевых сдвига на рынке за год работы программы:
- Адаптация к реферальной модели. Если на старте авторам требовалось время, чтобы понять механику, то сейчас принцип «оплата за результат» стал стандартом де-факто для создателей оригинального контента.
- Доступность для новичков. Монетизировать рекомендации начали даже те, кто не считал себя инфлюенсером. Опыт показал, что узкий круг доверительных контактов в личном профиле конвертируется в доход так же эффективно, как и массовая аудитория сообщества.
Функция «шопсы» запустила ВКонтакте 1 октября 2025 года. Она работает на базе рекламной платформы VK AdBlogger: автор выбирает товар из каталога, добавляет его карточку в публикацию и получает вознаграждение за реальные продажи.
Контекст и последствия
- Снижение порога входа: Возможность заработка через личный профиль расширяет пул потенциальных партнеров для брендов. Компании получают доступ не только к крупным блогерам, но и к микро-инфлюенсерам с высокой лояльностью аудитории.
- Рост конкуренции за внимание: Поскольку доход зависит от кликабельности и конверсии, авторы будут вынуждены повышать качество контента и точность подбора товаров, чтобы удерживать уровень заработка в условиях растущего числа участников программы (42+ тыс. активных авторов).
- Сигнал для рынка e-commerce: Успех реферальной модели в соцсети подтверждает тренд на интеграцию торговли непосредственно в социальные платформы. Для российских брендов это означает новый канал прямых продаж, не требующий создания отдельного маркетплейса.
Подтверждение: vk.company
