Создатели переходят от рекламы к продаже продуктов: рост доходов вне YouTube

По данным TechCrunch, последние события в мире онлайн-создателей и технологий демонстрируют, что рынок находится в стадии трансформации. Примером может служить покупка популярным YouTube-блогером MrBeast финтех-стартапа Step, а также волна требований, направленных на компанию ByteDance, после запуска её новой модели генерации видео Seedance 2.0. Эти события подчеркивают, что создатели контента всё чаще выходят за рамки традиционных источников дохода, а технологические инструменты меняют характер медиа-ландшафта.

Эксперты отмечают, что создатели, ранее зависимые от рекламы, теперь разрабатывают собственные продукты и стратегии монетизации. Например, MrBeast, чья YouTube-активность не приносила прибыли, смог заработать сотни миллионов долларов благодаря продаже продуктов питания, включая какао. Это указывает на сдвиг в подходах к бизнесу: от пассивного заработка до активного участия в создании товаров и услуг.

Влияние ИИ на медиа и создателей

Внедрение генеративного ИИ в виде новых моделей, таких как Seedance 2.0, ставит перед создателями и медиа-индустрией новые задачи. После того как ByteDance запустила модель, стало возможно создавать видео, включая сценарии с известными актёрами, что вызвало волну протестов со стороны голливудских студий. Несмотря на извинения со стороны ByteDance, ситуация остаётся напряжённой, особенно в контексте прав на интеллектуальную собственность.

Эксперты указывают, что рост возможностей ИИ в генерации видео может как расширить доступ к инструментам создания контента, так и увеличить объём низкокачественного материала. Это создаёт сложности как для новых, так и для уже устоявшихся создателей. Особенно остро встаёт вопрос о ценности аутентичности. Пользователи всё чаще предпочитают контент, созданный реальными людьми, а не цифровыми двойниками.

Перспективы развития и вызовы для рынка

В условиях роста конкуренции и насыщения рынка, создатели вынуждены искать новые пути монетизации. Одним из вариантов является создание цифровых двойников, которые могут использоваться в различных сценариях. Однако, как отмечают эксперты, не все создатели могут позволить себе такие шаги. В этом контексте интересной инициативой стала работа фонда Slow Ventures, который инвестирует в проекты создателей с нишевой аудиторией, например, в производство ручных инструментов для столярного дела.

Кроме того, ИИ открывает возможности для малого бизнеса. Компании, которые ранее не могли позволить себе бюджет на рекламу, теперь могут создавать собственные видеоролики с помощью доступных инструментов. Это может повысить эффективность маркетинга, но также приведёт к увеличению общего объёма контента, что, в свою очередь, усложнит процесс выделения среди конкурентов.

Таким образом, рынок онлайн-создателей и медиа продолжает эволюционировать, и ключевым фактором успеха остаётся способность адаптироваться к новым технологиям и меняющимся ожиданиям аудитории.

Как ИИ меняет рынок создателей: за кулисами битвы за внимание

Сдвиг от рекламы к продуктам

Когда крупные создатели контента начинают продавать не только видео, но и физические товары, это не просто расширение бизнеса — это стратегический шаг в сторону независимости. MrBeast, например, перешёл от пассивного заработка через рекламу к активной продаже продуктов питания. Такой подход снижает зависимость от алгоритмов YouTube и рекламных бюджетов, но требует значительных инвестиций и понимания рынка.

Важно: Создатели, которые не могут или не хотят выпускать физические товары, рискуют остаться в тени тех, кто умеет строить экосистемы вокруг своего бренда. Это особенно касается нишевых авторов, у которых нет ресурсов для масштабных запусков.

Важный нюанс: Рост самостоятельности создателей приводит к диверсификации рынка, но также усиливает конкуренцию за внимание аудитории, где ИИ становится как инструментом, так и угрозой.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

ИИ: инструмент или конкурент?

Новые модели генерации видео, такие как Seedance 2.0, позволяют создавать высококачественный контент без участия живых людей. Это открывает возможности для независимых авторов, но одновременно ставит под угрозу традиционные профессии — актёров, режиссёров, операторов. Особенно остро вопрос встаёт в контексте интеллектуальной собственности: если ИИ создаёт видео с цифровыми двойниками знаменитостей, кто владеет правами?

Стоит учесть: Несмотря на удобство, ИИ-генерированный контент может быть воспринят как менее ценный. Пользователи всё чаще выбирают аутентичность, что создаёт парадокс: чем больше технологий, тем больше спроса на человеческое участие.

Важный нюанс: ИИ не устраняет необходимость в таланте — он меняет его форму. Создатели, которые умеют сочетать технологию и уникальность, получают преимущество.

Новые игроки и новые риски

Малый бизнес и нишевые проекты начинают использовать ИИ для создания контента. Это снижает барьер входа на рынок, но увеличивает насыщенность. Например, столяр, который делает ручной инструмент, может теперь с помощью ИИ продвигать свои товары, но ему придётся конкурировать с десятками других авторов, также использующих те же инструменты.

На фоне этого: Фонды вроде Slow Ventures играют роль катализаторов, инвестируя в проекты, где ИИ используется не как замена, а как усилитель. Такие инициативы помогают сохранить баланс между технологией и человеческим фактором.

Важный нюанс: Увеличение объёма контента снижает ценность отдельного видео, но повышает общую активность рынка. Ключ в том, чтобы не просто создавать, а создавать значимо.

Выводы: адаптация — единственный путь

Рынок онлайн-создателей находится в состоянии постоянной трансформации. Технологии, такие как ИИ, меняют не только инструменты, но и бизнес-модели. Успех зависит не от владения новыми технологиями, а от умения их применять с пользой для аудитории. Для российского бизнеса особенно важен баланс между технологическим прогрессом и сохранением уникальности контента.