Социальная коммерция

Социальная коммерция ВКонтакте генерирует 1,6 млрд рублей для авторов за первый год работы

За первые 12 месяцев функционирования сервиса «шопсы» создатели контента в социальной сети получили свыше 1,6 млрд рублей. К программе монетизации присоединились более 42 тысяч пользователей, которые зарабатывают на реальных покупках по их рекомендациям через рекламную платформу VK AdBlogger.

Событие: С 1 октября 2025 года авторы ВКонтакте заработали более 1,6 млрд рублей на продаже товаров через функцию «шопсы», а число участников программы превысило 42 тысячи человек.

Фактор: Переход от оплаты за охваты к реферальной модели привел к тому, что доход авторов стал зависеть от степени доверия подписчиков и конверсии, а не от размера аудитории.

Эффект: Снижение порога входа позволило микро-инфлюенсерам с узким кругом контактов зарабатывать наравне с крупными блогерами, расширив пул партнеров для брендов.

Тренд: Успех реферальной механики подтверждает интеграцию торговли непосредственно в социальные платформы, создавая для российских брендов канал прямых продаж без необходимости создания отдельного маркетплейса.

Подробнее →