VK нарастила выручку на 15% за счет рекламы и B2B-сервисов
VK отчиталась за девять месяцев: выручка выросла на 15% до 128 млрд руб., а операционная прибыль (EBITDA) увеличилась на 30% до 20,2 млрд руб. Основной вклад в рост внесли реклама и видеосервисы, где среднемесячная аудитория превысила 82 млн человек.
По данным пресс-релиза компании, опубликованного 28 октября 2026 года, выручка VK за девять месяцев составила 128,0 млрд руб., увеличившись на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Операционная прибыль (EBITDA) выросла на 30% и достигла 20,2 млрд руб. Рентабельность по EBITDA составила 16%, что на два процентных пункта выше показателя за тот же период 2025 года.
Финансовое состояние компании улучшилось: чистый долг сократился на 11% и составил 73,3 млрд руб. Соотношение чистого долга к EBITDA (Net Debt/EBITDA) снизилось до 2,7х с 3,6х на конец 2025 года. Компания подтвердила прогноз по EBITDA на весь 2026 год в размере более 24 млрд руб.
Драйверы роста: реклама, видео и мессенджер
Основным источником дохода остается сегмент «Социальные платформы и медиаконтент», который принес компании 91,3 млрд руб. выручки (+18% год к году). Внутри этого направления ключевыми факторами роста стали:
- Онлайн-реклама: Выручка выросла на 11% до 76,8 млрд руб. Особенно быстро развивался рынок in-stream видеорекламы (ролики внутри видео), доходы от которой увеличились на 44% до 7,6 млрд руб.
- VK Видео: Платформа стала лидером по ежедневной и ежемесячной аудитории в России. Среднемесячная аудитория превысила 82 млн пользователей, а общее время просмотра контента выросло на 45%. Доходы от видеорекламы стали значимым вкладом в общий рост.
- Мессенджер MAX: Аудитория сервиса достигла 109 млн ежемесячных пользователей. С июля по октябрь 2026 года выручка от бизнес-сервисов и рекламы в MAX составила более 700 млн руб.
- Социальная коммерция: Выручка от продаж товаров через контент авторов (шопсы) выросла на 65% год к году до 2,1 млрд руб. Число заказов из авторского контента выросло в 53 раза и достигло 140 тыс. в день.
Рост социальной коммерции в 53 раза по количеству заказов указывает на то, что интеграция e-commerce непосредственно в ленту новостей становится основным каналом конверсии для ритейлеров, смещая фокус с внешних маркетплейсов на внутриплатформенные продажи.
Развитие B2B-направления и образовательных сервисов
Сегмент «Технологии для бизнеса» (VK Tech) показал самый высокий процентный рост выручки среди основных направлений — 35% до 14,4 млрд руб. Ключевыми драйверами стали:
- Сервисы продуктивности VK WorkSpace, чья выручка выросла на 61%.
- ИИ-решения, принесшие 1 млрд руб. дохода.
- Рост рекуррентной выручки (подписки и поддержка) на 52%, ее доля в общем доходе сегмента достигла 86%.
Сегмент «Образовательные технологии» (Учи.ру, Тетрика) увеличил выручку на 26% до 6,8 млрд руб. Рентабельность по EBITDA в этом направлении выросла на 3 п.п. и составила 13%. Рост обеспечен спросом на курсы для детей и увеличением платящей базы на 42%.
Сегмент «Экосистемные сервисы» (Почта Mail, Облако, VK Play, YCLIENTS) показал рост выручки на 5% до 21,5 млрд руб., но значительно улучшил рентабельность: EBITDA выросла на 196% до 1,6 млрд руб. благодаря удвоению выручки от подписки Mail Space.
Корпоративные события и финансовые операции
За отчетный период компания провела ряд важных сделок и финансовых операций:
- В апреле 2026 года VK продала 25% доли в банке «Точка» за 21,2 млрд руб.
- В июле 2026 года компания отчуждила 100% магазина приложений RuStore генеральному директору компании-разработчика.
- В сентябре 2026 года VK погасила выпуск облигаций на 15 млрд руб. и разместила новые облигации дочерней компании «Мэйл.Ру Финанс» на сумму 5 млрд руб.
- В марте 2026 года рейтинговое агентство НКР присвоило VK кредитный рейтинг AA.ru со стабильным прогнозом.
В июле 2026 года в отношении компании были применены ограничительные меры со стороны Европейского Союза. VK заявила, что считает влияние этих мер на операционную деятельность несущественным.
Подтверждение: vk.company