Цифровая реклама

Цифровая реклама в экосистеме VK демонстрирует устойчивый рост, опираясь на развитие видеоконтента и интеграцию коммерции в ленту новостей

Финансовые результаты компании за девять месяцев 2026 года подтверждают высокую эффективность рекламных инструментов. Выручка от онлайн-рекламы достигла 76,8 млрд руб., увеличившись на 11% год к году, что стало одним из ключевых драйверов общего роста сегмента социальных платформ. Значительный вклад в показатели внесли in-stream видеореклама и реклама в мессенджере MAX, при этом социальная коммерция через контент авторов показала взрывной рост числа заказов.

Событие: Выручка от онлайн-рекламы VK за девять месяцев 2026 года составила 76,8 млрд руб., что на 11% превышает показатель аналогичного периода прошлого года.

Эффект: Доходы от in-stream видеорекламы (роликов внутри видео) увеличились на 44%, достигнув 7,6 млрд руб., благодаря росту аудитории VK Видео до 82 млн пользователей в месяц.

Фактор: Интеграция e-commerce непосредственно в ленту новостей привела к увеличению числа заказов из авторского контента в 53 раза, сместив фокус ритейлеров на внутриплатформенные продажи.

Событие: С июля по октябрь 2026 года выручка от бизнес-сервисов и рекламы в мессенджере MAX превысила 700 млн руб., при ежемесячной аудитории сервиса в 109 млн пользователей.

Подробнее →

Билайн Adtech интегрировал ИИ в защиту цифровой рекламы от фальшивого трафика

Оператор внедрил модули машинного обучения в систему антифрода, позволяющие анализировать сотни параметров запросов и отличать реальных пользователей от ботов. Алгоритмы работают в связке с классическими правилами фильтрации, обрабатывая десятки терабайт данных на серверном кластере для адаптации к новым паттернам мошенничества в реальном времени.

Событие: Во втором квартале 2026 года доля невалидного трафика в кампаниях Билайн Adtech составила менее 5% по данным верификатора TargetADS.

Тренд: Цифровая реклама переходит к двухуровневой системе безопасности, где нейросети дополняют традиционные механизмы для выявления сложных схем SIVT и GIVT.

Эффект: Повышение прозрачности метрик позволяет точнее оценивать ROI маркетинговых кампаний за счет минимизации потерь бюджета на некачественные показы.

Фактор: Необходимость обработки больших объемов данных для обучения ML-моделей создает высокий технологический барьер для конкурентов, не имеющих собственной ИТ-инфраструктуры.

Подробнее →

Сбор с интернет-рекламы принес бюджету 4 млрд рублей

Введение сбора в размере 3% с доходов от интернет-рекламы принесло в бюджет около 4 млрд рублей за второй квартал 2025 года, а годовой доход может составить до 12 млрд рублей. Сбор распространяется на рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, обязанных ежеквартально отчислять средства в Единый реестр интернет-рекламы. Участники рынка отмечают сложности с процедурой подачи отчетности, опасаются роста медиаинфляции и ограничений конкуренции.

Подробнее →