MAX запустил донаты для каналов — авторы заработали миллиарды за год

Мессенджер MAX (принадлежит VK) запустил для авторов публичных каналов возможность получать деньги от подписчиков через донаты. Инструмент интегрирован с сервисом VK Донат. По данным компании, в первый день работы фичи к ней подключились несколько сотен каналов, а общая сумма выплат авторам контента на платформе ВКонтакте за прошлый год превысила 2,2 млрд рублей.

Как работает монетизация

Подключение донатов доступно владельцам публичных каналов. Процесс настройки занимает несколько минут и выполняется через чат-бота:

• Автор заходит в раздел «VK Донат» внутри мессенджера и нажимает кнопку «Начать».
• Бота добавляют в подписчики канала и назначают администратором.
• В интерфейсе указывают банковские реквизиты для вывода средств.
• Публикуют пост со ссылкой на донат и закрепляют его в шапке канала.

Подписчики могут отправлять единоразовые переводы в размере до 10 000 рублей. Ограничений по количеству донатов нет. Вырученные средства автоматически выводятся на карту автора один раз в сутки. Изменить реквизиты или отключить функцию можно в настройках канала.

Внедрение донатов в новый мессенджер с аудиторией свыше 130 млн пользователей создает альтернативный канал монетизации для блогеров, которые ранее ориентировались преимущественно на рекламные интеграции или экосистему ВКонтакте.

Контекст и перспективы развития

Генеральный директор MAX Фарит Хуснояров отметил, что донаты уже доказали свою эффективность на основной платформе VK. В ближайшее время в мессенджере планируют запустить функцию регулярных подписок, которая позволит пользователям автоматически отправлять автору фиксированную сумму ежемесячно.

На данный момент MAX позиционируется как национальный мессенджер и цифровая платформа. Сервис включает аудио- и видеозвонки, чаты, денежные переводы и мини-приложения для решения повседневных задач. По состоянию на август текущего года число пользователей платформы превысило 130 миллионов. Приложение включено в реестр российского программного обеспечения и доступно на мобильных устройствах, компьютерах и через веб-браузер.

Операционные последствия и тренды

• Диверсификация дохода: Авторы получают дополнительный источник заработка, не зависящий от рекламных бюджетов. Это снижает риски для контент-мейкеров в случае колебаний рынка рекламы.
• Инфраструктурная готовность: Интеграция с уже работающим сервисом VK Донат позволяет авторам избежать сложной настройки платежей «с нуля», используя проверенную платежную базу VK.
• Рост конкуренции за аудиторию: Наличие встроенного инструмента поддержки авторов в мессенджере с огромной пользовательской базой может перераспределить внимание аудитории и бюджеты подписчиков между различными платформами для создания контента.