Донатная экономика

Донатная экономика масштабируется через интеграцию платежей в мессенджер MAX на аудиторию 130 млн человек

Платформа VK внедрила механизм прямых денежных переводов от подписчиков авторам каналов в новом мессенджере, что позволило создать альтернативный рекламным интеграциям источник дохода. За отчетный период совокупные выплаты контент-мейкерам превысили 2,2 млрд рублей, а настройка инструмента занимает несколько минут через чат-бота. Подписчики могут отправлять единоразовые переводы до 10 000 рублей без ограничений по количеству транзакций.

Событие: В первый день после запуска функции донатов в MAX к ней подключились несколько сотен каналов, а общая сумма выплат авторам контента на платформе ВКонтакте за прошлый год составила более 2,2 млрд рублей.

Анонс: В ближайшее время в мессенджере планируется запустить функцию регулярных подписок, которая позволит пользователям автоматически отправлять автору фиксированную сумму ежемесячно.

Фактор: Наличие встроенного инструмента поддержки авторов в сервисе с аудиторией свыше 130 миллионов пользователей может перераспределить внимание аудитории и бюджеты подписчиков между различными платформами для создания контента.

Подробнее →