Google захватил 43% поиска ИИ-ответами, и трафик на сайты рухнул

По данным аналитической компании Similarweb, поисковая система Google за год радикально изменила привычки пользователей. Доля ответов, сгенерированных искусственным интеллектом (AI Overviews), выросла с 15% до 43%. Этот сдвиг превращает поисковик из инструмента для перехода на другие сайты в самостоятельную платформу, где вся информация подается внутри самого сервиса.

Параллельно с этим резко вырос спрос на AI Mode — режим диалогового общения с алгоритмом. Количество визитов в этот раздел увеличилось с 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года. Люди перестают вводить короткие ключевые слова и начинают задавать вопросы естественным языком, рассчитывая получить развернутый ответ сразу от Google. Средняя продолжительность сессии поиска растет, что указывает на то, что пользователи проводят больше времени внутри экосистемы компании, не переходя по внешним ссылкам.

Влияние на издателей и рынок трафика

Для владельцев сайтов и новостных порталов эти изменения стали серьезным вызовом. Традиционная модель, основанная на «синих ссылках», теряет эффективность. Алгоритмы все чаще выдают готовые ответы, ссылаясь на источники, но не перенаправляя пользователей на оригинальные материалы. Это приводит к падению реферального трафика, что особенно болезненно для новостных изданий.

В ответ на эту тенденцию инфраструктурная компания Cloudflare запустила инструменты, позволяющие владельцам контента блокировать сканирование их сайтов алгоритмами ИИ. Доступ к данным теперь может предоставляться только через платную модель, что создает новый рынок монетизации контента для AI-компаний.

Несмотря на рост количества ссылок в ответах ИИ, их доля в общем объеме запросов остается низкой. В мае 2026 года лишь 6,8% запросов к ChatGPT на десктопах в США содержали ссылки на источники. Ситуация варьируется в зависимости от тематики: в сферах путешествий, розничной торговли и спорта цитирование встречается чаще, чем в других отраслях.

Корректировка алгоритмов и надежда на трафик

Ситуация начала меняться после обновления алгоритмов поиска, проведенного 7 мая. Доля пользователей, переходящих на внешние сайты по ссылкам внутри ответов ChatGPT, выросла в два раза: с 25% в марте 2026 года до почти 60% к 30 мая 2026 года. Это говорит о том, что пользователи готовы кликать по ссылкам, если они визуально выделены и доступны в интерфейсе.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Однако глобальный тренд остается неизменным. Google продолжает трансформироваться из «ворота» в интернет в конечную точку потребления информации. Пользователи все чаще получают ответы прямо в поисковой выдаче, что снижает потребность в посещении сторонних ресурсов.

Рынок адаптируется к новой реальности, где ИИ становится основным посредником между пользователем и информацией. Бизнесу придется пересматривать стратегии привлечения аудитории, так как классический органический трафик из поисковиков сокращается.

Доля ответов, сгенерированных искусственным интеллектом в Google, выросла с 15% до 43%. Это не только статистика, это смена бизнес-модели: поисковик перестает быть навигатором по сайтам и становится конечной точкой потребления информации. Пользователи получают ответ внутри выдачи и не переходят по ссылкам. Одновременно спрос на диалоговый режим AI Mode вырос более чем в два раза, что подтверждает сдвиг от поиска по ключевым словам к естественному общению с алгоритмом.

Смерть «синих ссылок» и новый рынок доступа к данным

Традиционная модель монетизации контента, построенная на привлечении трафика через поисковые системы, рушится. Когда Google дает готовый ответ, он забирает внимание пользователя, но не передает его на сайт автора. Это создает парадокс: контент используется для обучения и формирования ответа, но автор не получает ни клика, ни рекламного дохода.

В ответ на это возникла новая экономическая реальность. Инфраструктурная компания Cloudflare предложила инструменты для блокировки сканирования сайтов алгоритмами ИИ. С июля 2025 года компания заблокировала более 416 миллиардов запросов от ИИ-ботов, защищая контент клиентов от бесплатного сбора данных [!]. Теперь владельцы контента могут требовать плату за доступ к своим данным. Это превращает информацию из бесплатного ресурса в товар, который нужно покупать у издателей. Если AI-компании хотят обучать свои модели качественными данными, им придется платить, а не только «красть» контент через сканирование.

Ключевой инсайт: Интернет переходит от модели «трафик = деньги» к модели «доступ к данным = деньги». Владельцы контента больше не зависят от кликов пользователей, а продают право на использование своей информации алгоритмам.

Иллюзия возврата трафика и реальность потребления

После обновления алгоритмов в мае 2026 года доля переходов на внешние сайты из ответов ChatGPT выросла с 25% до почти 60%. На первый взгляд, это победа издателей. Однако важно понимать контекст: даже при таком росте абсолютное количество переходов может оставаться низким, если общий объем запросов, получивших полный ответ внутри системы, продолжает расти.

Пользователи кликают по ссылкам только тогда, когда они визуально выделены и когда ответ внутри чата не закрывает потребность полностью. В тематиках путешествий, розничной торговли и спорта цитирование встречается чаще, так как там нужны конкретные цены и бронирования. В остальных сферах алгоритм закрывает вопрос сам. Это значит, что надежда на возврат трафика через «красивые ссылки» работает лишь в узких нишах.

Кроме того, даже при высокой точности AI Overviews (около 90%), оставшиеся 10% ошибок при колоссальном объеме запросов генерируют сотни тысяч неверных утверждений ежечасно [!]. Это создает риски для репутации брендов, так как пользователи склонны доверять кратким сводкам без проверки первоисточников.

Кто выигрывает, а кто проигрывает в новой реальности

Победители:

• Google и крупные ИИ-платформы: Они удерживают пользователя внутри своей экосистемы дольше, увеличивая время сессии и собирая больше данных о поведении.
• Владельцы уникального контента: Те, кто сможет монетизировать доступ к своим базам данных через прямые контракты с ИИ-компаниями, как это предлагает Cloudflare через стандарт RSL (Really Simple Licensing) [!].

Проигравшие:

• Новостные порталы и блоги: Их модель, зависящая от рекламных показов при посещении сайта, становится нежизнеспособной. Если пользователь читает новость в окне поиска, рекламодатель не получает доступа к аудитории.
• Малый бизнес без прямого канала продаж: Компании, которые полагались на органический поиск для привлечения клиентов, теряют видимость, если алгоритм не выделяет их ссылку.

Рынок движется к разделению на тех, кто владеет данными, и тех, кто владеет вниманием. Для российского бизнеса это сигнал: стратегии, основанные только на SEO и привлечении трафика, требуют пересмотра. Необходимо создавать прямые каналы взаимодействия с аудиторией и рассматривать свои данные как актив, который можно продавать или защищать от бесплатного использования алгоритмами.

В России ситуация имеет свои особенности. Трафик из ИИ-ассистентов вырос в 1,7 раза, но лидерство удерживает не глобальный ChatGPT, а локальная «Алиса AI» [!]. Это подтверждает, что глобальные тренды Google не всегда линейно переносятся на РФ. Российским издателям и бизнесу нужно готовиться не к блокировке трафика, а к интеграции своих данных в API локальных ИИ-агентов, которые уже становятся исполнителями задач, а не только поисковиками.

Стратегический вывод: Поисковая оптимизация (SEO) как метод привлечения клиентов уходит в прошлое. На смену ей приходит «оптимизация данных» — умение сделать свой контент ценным для ИИ и доступным только на платной основе.