Реклама в MAX открылась для бизнеса: охват 90 млн пользователей через кабинет VK Рекламы

С 5 октября 2026 года предприниматели и авторы контента получили возможность размещать таргетированную рекламу в каналах национального мессенджера MAX. Инструмент доступен через рекламный кабинет VK Рекламы, что позволяет использовать единую экосистему для продвижения во всех продуктах компании. На старте тестирования охватом обладают более 1,5 тысяч каналов, однако этот показатель будет расти по мере подключения новых площадок.

Как работает реклама в MAX

Рекламные объявления появляются после основного контента в каналах мессенджера. Для запуска кампании канал должен иметь аудиторию от 1 тысячи подписчиков. Рекламодатели могут выбирать два формата креативов:

• Текстовый.
• Визуально-текстовый.

Ссылки в объявлениях ведут либо на другие каналы и посты внутри MAX, либо на внешние сайты. Настройка кампании происходит по стандартной схеме VK Рекламы: выбор объекта «Каналы», добавление ссылки, настройка таргетинга (география, демография) и загрузка креатива.

В основе системы лежит технология Discovery — единая платформа VK для рекомендательных алгоритмов и поиска. Она анализирует поведение пользователей, чтобы показывать им релевантные предложения, повышая точность попадания в целевую аудиторию.

Экономический эффект для авторов

Запуск рекламного инвентаря расширяет возможности монетизации для владельцев публичных каналов. Помимо прямых продаж рекламы, ранее MAX уже внедрил механизм донатов: авторы могут подключать чат-бот VK Донат для получения поддержки от подписчиков за контент.

Интеграция рекламной системы с существующей инфраструктурой VK (через Discovery и кабинет VK Рекламы) снижает барьер входа для малого бизнеса. Компании не нужно осваивать новый интерфейс, а алгоритмы рекомендаций позволяют находить аудиторию даже в нишевых каналах, что критично для локальных предпринимателей.

Масштаб платформы

MAX позиционируется как национальный мессенджер и цифровая платформа сервисов. В приложение интегрированы мини-приложения и чат-боты для решения повседневных задач, включая денежные переводы и обмен файлами.

Ключевые показатели платформы на текущий момент:

• 140 млн — общее количество пользователей (данные за август).
• 90 млн — ежедневная аудитория (DAU).
• 15 млн — количество созданных каналов.

Приложение входит в реестр российского программного обеспечения и доступно на мобильных, десктопных и веб-версиях.