VK Реклама выплатила малому бизнесу крупную сумму бонусов, но аудитория игнорирует ИИ-креатив
VK Реклама выплатила малому бизнесу почти 1 млрд рублей бонусов за первое полугодие 2026 года, увеличив поддержку на 77% и стимулируя рост целевых действий на 82%.
VK Реклама выплатила малому бизнесу почти 1 млрд рублей бонусов за первое полугодие 2026 года, увеличив поддержку на 77% по сравнению с прошлым годом. Одновременно доля рекламных кампаний выросла на 45%, а целевые действия (продажи и заявки) — на 82%.
Эти цифры указывают на сдвиг в стратегии платформы: VK активно снижает барьеры для входа в цифровой маркетинг, предоставляя ИИ-инструменты и аналитику конкурентов для самостоятельного управления кампаниями. Однако за оптимистичными отчетами скрывается противоречие: аудитория требует человеческого участия в создании контента, игнорируя полностью сгенерированные нейросетями материалы.
Что происходит с инструментами и бюджетами
Основной драйвер роста — переход от простого размещения объявлений к управлению кампаниями на основе данных. Платформа запустила «Креативную студию» с генерацией материалов через ИИ и сервис аналитики конкурентов в рамках «Премиум-подписки». Для таргетологов появился «Кабинет таргетолога», позволяющий управлять неограниченным количеством клиентов из одного окна без риска вывода средств исполнителем.
Рост интереса к платформе подтверждается и внешними факторами:
- Бюджеты китайских рекламодателей выросли в 2,7 раза (до 2,5 млрд руб.), при этом расходы на видеорекламу увеличились в 6,8 раза.
- С апреля 2025 года действует сбор в размере 3% с доходов от интернет-рекламы. По итогам второго квартала 2025 года он составил около 4 млрд рублей, прогнозируемый годовой доход бюджета — до 12 млрд рублей.
Почему ИИ пока не заменяет человека
Несмотря на внедрение нейросетей, рынок демонстрирует четкое разделение: ИИ ускорил производство баннеров, но не смог заменить креатив в вирусных роликах. Исследование VK Реклама и Hi-Tech Mail (июль 2026 года, выборка более 2000 человек) показало следующее:
- 95% аудитории игнорируют рекламные ролики, созданные исключительно с помощью ИИ без участия креативных директоров.
- 56% зрителей реагируют на юмор и самоиронию как главные факторы вовлечения.
- Доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца, но только после достижения фотореалистичности генерации.
Аудитория воспринимает ИИ как ассистента для ускорения рутинных задач (генерация баннеров), но жестко ограничивает его применение в эмоциональном контенте, требуя человеческого сценария и правдивости.
Это создает двойной эффект: малый бизнес получает дешевые инструменты для массового охвата (баннеры, лид-формы), но для сложных задач (вирусные ролики, брендинг) вынужден платить за человеческий творческий труд. Автоматизация не отменяет необходимость сценариста и режиссера.
Что это значит для бизнеса
Для рекламодателей из сегмента СМБ (малый и средний бизнес) ситуация складывается в пользу тех, кто комбинирует инструменты. Бонусные выплаты (почти 1 млрд руб. за полгода) направлены преимущественно на сферы «Дом и сад» и «Хобби и интересы», стимулируя запуск лид-форм и трафика на сайты.
Ключевые риски и рекомендации:
- Не полагаться полностью на ИИ. Использование нейросетей для генерации вирусного видео приведет к потере бюджета из-за высокой доли игнорирования (95%). ИИ эффективен для баннеров и рутинных креативов, но не для эмоционального вовлечения.
- Учитывать медиаинфляцию. Сбор в 3% с интернет-рекламы уже заложен в экономику рынка. Участники рынка опасаются роста цен на рекламу, что может снизить маржинальность кампаний при неверном выборе форматов.
- Следить за трендом видео. Китайские бренды массово переходят на видеоконтент (рост расходов в 6,8 раза). Это сигнал для рынка: статичные объявления теряют эффективность, а сложные визуальные форматы требуют более качественной упаковки и, как следствие, больших затрат на производство.
Прогноз
Если VK Реклама сохранит текущий темп внедрения ИИ-инструментов при одновременном росте требований аудитории к «человечности» контента, рынок разделится на два сегмента:
- Массовый СМБ, использующий автоматизацию для дешевого охвата (баннеры, лиды), где бонусные программы компенсируют затраты.
- Премиум-сегмент и бренды, которые будут перераспределять бюджеты в пользу человеческого сценарного производства, так как ИИ не сможет преодолеть барьер доверия аудитории к полностью синтетическому контенту.
Вероятно, что к концу 2026 года стоимость «человеческого» креатива (сценарии, съемка) вырастет быстрее инфляции, так как спрос на него станет структурным, а не временным.
🤖 Сводка сформирована на основе фактов из Календаря и обновляется при поступлении новых данных.
📅 Последнее обновление сводки: 14 сентября 2026.
