ИИ-реклама в РФ: 92% ждут роста доли, но требуют фотореализма и честности

Согласно опросу Hi-Tech Mail и VK Рекламы, 92% россиян ожидают увеличения доли рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта. При этом 77% участников исследования предпочитают традиционные материалы, созданные людьми, а более половины респондентов уверяют, что способны отличить ИИ-генерацию от человеческой работы.

Пользователи демонстрируют двойственную позицию: они не против технологии как инструмента ускорения производства контента, но жестко ограничивают ее применение рамками реалистичности и правдивости. Для рекламодателей это означает, что ставка на «быстрый» ИИ-креатив без контроля качества приведет к отторжению аудитории.

Что разрешено, а что нет

Аудитория четко разграничивает допустимые и недопустимые сценарии использования нейросетей в маркетинге. Главным критерием становится не сам факт применения ИИ, а результат его работы.

• Оправданное применение:
  • Демонстрация свойств товара, которые сложно показать в реальности (ответили 47% опрошенных).
  • Создание фотореалистичных изображений (22%).
• Недопустимые действия:
  • Введение покупателя в заблуждение относительно реальных характеристик продукта. На это указали 70% респондентов.

Половина участников опроса считает, что даже если изображение сгенерировано алгоритмом, оно должно выглядеть естественно и не вызывать подозрений в том, что товар нарисован.

Влияние качества на спрос

Комментарии представителей VK Рекламы подтверждают связь между техническим качеством генерации и ее внедрением в практику. Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» Ирина Совик отмечает, что ИИ воспринимается рынком как ассистент, а не замена человеку.

Рост доли баннеров с ИИ-изображениями на 30% за три месяца в VK Рекламе напрямую связан с достижением фотореалистичности генерируемых материалов. Это свидетельствует о том, что барьером для массового использования ИИ в рекламе является не страх перед технологией, а низкое качество ранних версий нейросетей.

Ключевые выводы для бизнеса:

• Качество важнее скорости: Инструменты генерации должны достигать уровня фотореализма, чтобы быть принятыми аудиторией.
• Прозрачность свойств: Использование ИИ оправдано только в тех случаях, когда он расширяет возможности демонстрации товара (например, визуализация сложных механизмов или материалов), а не искажает его суть.
• Доверие аудитории: Любая попытка «сжульничать» с помощью ИИ-обработки для создания ложного впечатления о товаре приведет к потере доверия и негативной реакции пользователей.

Контекст исследования

Данные получены в ходе опроса, проведенного на платформе Hi-Tech Mail с 10 по 31 августа. В исследовании приняли участие более 5200 респондентов из разных регионов России. Результаты отражают текущее отношение российского потребителя к цифровизации рекламной индустрии и формируют требования к качеству контента, который будет появляться в лентах социальных сетей и на медиаплощадках.