Рекламная аналитика

Рекламная аналитика фиксирует смену приоритета в оценке ИИ-креатива с скорости производства на фотореалистичность и доверие аудитории

Опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы, охвативший более 5200 респондентов, выявил двойственную позицию россиян: при ожидании роста доли ИИ-рекламы большинство предпочитает человеческий труд и требует честности в изображении товаров. Для рекламной аналитики это означает необходимость пересмотра KPI эффективности кампаний, где ключевым фактором становится не просто наличие нейросетевого контента, а его способность вызывать доверие и не вводить покупателя в заблуждение относительно реальных характеристик продукта.

Исследование: Опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы показал, что 92% россиян ожидают увеличения доли ИИ-рекламы, но 77% предпочитают традиционные материалы, а более половины уверены в своей способности отличить сгенерированный контент от человеческого.

Событие: Доля баннеров с ИИ-изображениями в VK Рекламе выросла на 30% за три месяца, что напрямую связано с достижением фотореалистичности генерируемых материалов и преодолением барьера низкого качества ранних версий нейросетей.

Риск: Использование ИИ для введения покупателя в заблуждение относительно реальных характеристик продукта признано недопустимым 70% респондентов, что создает угрозу отторжения аудитории и потери доверия при попытке «сжульничать» с качеством визуализации.

Инсайт: Барьером для массового внедрения ИИ в рекламные кампании является не страх перед технологией, а необходимость достижения уровня фотореализма, поскольку пользователи требуют естественного вида изображений даже при их алгоритмическом происхождении.

Подробнее →