VK Рекламы выдала малому бизнесу почти миллиард рублей бонусов за первое полугодие
VK Реклама выплатила малому бизнесу почти 1 млрд рублей бонусов за первое полугодие 2026 года, увеличив поддержку на 77% по сравнению с прошлым годом. Платформа активно снижает барьеры для входа в цифровой маркетинг, предоставляя ИИ-инструменты и аналитику конкурентов для самостоятельного управления кампаниями.
В первом полугодии 2026 года малый и средний бизнес (СМБ) получил почти 1 млрд рублей в виде бонусов на продвижение через платформу VK Реклама. По данным компании, эта сумма на 77% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Бонусы начисляются новичкам как удвоение стартового бюджета и постоянным рекламодателям пропорционально их ежемесячным расходам.
Рост бонусной поддержки на 77% при сохранении общей динамики рынка может свидетельствовать о целенаправленной стратегии VK по удержанию лояльности малого бизнеса, который чувствительнее всего к изменениям в стоимости трафика и конкуренции за внимание аудитории.
Кто использует поддержку и на что идут деньги
Активнее всего программами поддержки пользовались предприниматели из сфер «Дом и сад» и «Хобби и интересы». Полученные средства бизнес направлял на:
- продвижение сообществ;
- запуск лид-форм (форм для сбора контактов клиентов);
- трафик на собственные сайты.
Согласно исследованию АРИР, реклама в социальных сетях стала базовым инструментом маркетинга для российских компаний СМБ. Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик заявила, что создание удобной среды для входа малого бизнеса в цифровой маркетинг — один из ключевых приоритетов платформы.
Новые инструменты для управления рекламой
Помимо финансовой поддержки, VK расширил функционал для самостоятельного запуска и оптимизации кампаний:
- «Креативная студия»: сервис с генерацией рекламных материалов с помощью ИИ, запущенный в первом полугодии 2026 года.
- Ассистент рекламодателя в МАХ: помогает управлять кампаниями, контролировать начисленные бонусы и дает рекомендации по оптимизации затрат.
- «Премиум-подписка» VK Рекламы: доступна для бизнеса, который регулярно инвестирует в продвижение. Включает анализ конкурентов, расширенные бенчмарки (сравнительные показатели эффективности) и приоритетное сопровождение запусков.
Также компания развивает Клуб предпринимателей VK — сообщество для обмена опытом через онлайн-сессии и офлайн-мероприятия. Формат охватывает не только вопросы продвижения, но и продажи, управление командой и развитие бренда.
Операционные последствия и тренды
- Снижение порога входа: Удвоение стартового бюджета и автоматизация создания креативов через ИИ снижают финансовые и технические барьеры для малых компаний, которые ранее могли не позволить себе дорогую продакшн-съемку или тестирование разных гипотез.
- Переход к аналитике: Внедрение «Премиум-подписки» с бенчмарками и анализом конкурентов сигнализирует о том, что рынок рекламных инструментов для СМБ смещается от простого размещения объявлений к data-driven управлению (управлению на основе данных).
- Концентрация в нишах: Высокая активность в сегментах «Дом и сад» и «Хобби» указывает на то, что именно эти отрасли активно мигрируют в цифровой канал продаж, используя социальные сети как основной источник трафика.
Подтверждение: vk.company
