Huawei нарастил продажи планшетов, Apple теряет позиции на рынке Китая

По данным Ithome, в третьем квартале 2025 года китайский рынок планшетов показал рост общих поставок — 880 тыс. устройств, что на 9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Рынок демонстрирует стабильную активность, несмотря на высокую степень насыщения.

Huawei продолжает лидировать на рынке с 270 тыс. проданных планшетов, что составляет 31% от общего объема. Это на 21% больше, чем в том же квартале прошлого года. Рост обусловлен расширением модельного ряда, более привлекательной ценовой политикой и улучшением интеграции с экосистемой компании. По мнению экспертов, усиление возможностей ИИ и улучшение пользовательского опыта играют важную роль в росте популярности продукции Huawei.

Apple столкнулась с падением спроса: в третьем квартале поставки iPad снизились до 200 тыс. устройств, что на 14% меньше, чем годом ранее. Доля на рынке уменьшилась до 23%. При этом аналитики отмечают, что ценовая политика и функциональные обновления от Apple остались в рамках традиционных подходов, что, возможно, снизило интерес у потребителей.

Xiaomi заняла третье место с поставками в объёме 90 тыс. устройств (10% рынка), увеличив объём на 5% по сравнению с прошлым годом. Компания продолжает развивать линейку недорогих, но функциональных планшетов, ориентированных на массового потребителя.

Lenovo показала сильный рост: поставки выросли на 71% по сравнению с третьим кварталом 2024 года, достигнув 90 тыс. устройств. Результат стал неожиданным для аналитиков, что свидетельствует о росте интереса к продукции компании.

Honor заняла пятую позицию с 60 тыс. поставок и 7% доли рынка. Компания демонстрирует стабильность, поддерживая позиции на фоне конкуренции.

Согласно данным Omdia, рост доли отечественных брендов связан с расширением модельного ассортимента, более гибкой ценовой политикой и улучшением функциональных возможностей. Эксперт Omdia Сюй Инь отмечает, что улучшение интеграции устройств в экосистемы и развитие ИИ-возможностей делает продукты китайских производителей более конкурентоспособными.

Интересно: Каким образом традиционные международные бренды, такие как Apple, смогут сохранить позиции на рынке, если будет продолжаться текущая траектория развития?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Рост китайского рынка планшетов: за кем будущее?

Рынок планшетов в Китае, несмотря на высокую степень насыщения, продолжает расти. В третьем квартале 2025 года поставки составили 880 тысяч устройств — это 9% больше, чем годом ранее. На первый взгляд, цифры говорят о стабильности. Но если заглянуть глубже, то видно, как меняется баланс сил между игроками, и какие силы стоят за этим ростом.

Смещение баланса в пользу отечественных брендов

Huawei уверенно лидирует, захватив 31% рынка. Рост на 21% — это не только успех продаж, а результат стратегического подхода: расширение модельного ряда, более гибкая цена и улучшенная интеграция с экосистемой. Однако ключевой фактор — это улучшение возможностей ИИ. Это не только маркетинговый ход, а реальная оптимизация пользовательского опыта. Например, ИИ-ассистенты, способные адаптироваться к повседневным задачам, делают устройства более удобными и лояльными.

Важно отметить, что Huawei активно развивает собственные ИИ-технологии. В рамках масштабной дорожной карты до 2027 года компания внедряет чипы с собственной памятью HBM и улучшает вычислительные мощности. Решение Atlas SuperPoDs позволяет размещать до 192 чипов Ascend 950 в одном кластере, что делает Huawei конкурентоспособной даже на глобальном рынке [!].

Apple, напротив, теряет позиции. Снижение поставок на 14% и падение доли до 23% — это сигнал о том, что традиционная стратегия начинает уступать место новым игрокам. В отличие от Huawei, Apple не меняет ценовую политику и не ускоряет обновления. Это делает её продукты менее привлекательными в условиях, когда потребитель ищет больше функциональности за те же деньги.

Xiaomi и Lenovo также демонстрируют рост, хотя и в меньших масштабах. Xiaomi работает на массовом сегменте — недорогие, но функциональные устройства. Lenovo же показала неожиданный рост на 71%, что говорит о растущем доверии к бренду и, возможно, о более удачном позиционировании на рынке.

ИИ как стратегический инструмент

Развитие ИИ-возможностей становится ключевым фактором конкурентоспособности. Улучшенные ИИ-ассистенты, адаптация интерфейса под поведение пользователя, автоматизация рутинных задач — всё это делает устройства «умнее» и удобнее. Но важно понимать: это не только техническое улучшение, это стратегический шаг, который меняет пользовательский опыт и формирует лояльность.

Аналогия: представьте, что вы используете планшет, который не только отвечает на команды, а предсказывает, что вам нужно. Это похоже на работу с личным ассистентом, который не только выполняет задачи, но и предлагает решения. Такой подход снижает когнитивную нагрузку на пользователя и делает устройство частью повседневной жизни.

Российский контекст: уроки для локального рынка

Для российского бизнеса эта история важна по двум причинам. Во-первых, она демонстрирует, как интеграция ИИ может стать драйвером роста даже в насыщенных сегментах. Во-вторых, она показывает, что традиционные подходы, такие как стабильная цена и функциональность, уже недостаточны для удержания позиций. Чтобы конкурировать, необходимо не только предлагать устройство, а создавать экосистему, в которую пользователь хочет вписаться.

Важный нюанс: Рост отечественных брендов на китайском рынке не случаен. Это результат системного подхода: сочетания ИИ, экосистемы и ценовой гибкости. Для российских компаний важно не воспроизводить продукты, а изучить, как эти элементы взаимодействуют и формируют новую модель потребления.

Что дальше: битва за экосистему

Текущий рост отечественных брендов может стать началом более глубокой трансформации рынка. Если Huawei и её конкуренты продолжат развивать ИИ и интеграцию устройств в экосистемы, то традиционные игроки, такие как Apple, столкнутся с реальной угрозой.

Для Apple и других международных брендов важно не только улучшать продукты, а пересмотреть подход к взаимодействию с пользователем. Возможно, это будет означать более открытую экосистему, более частые обновления и адаптацию под локальные рынки.

Важный нюанс: Планшеты становятся не только устройствами, а узлами в более широкой экосистеме. Тот, кто удержит этот узел, сможет удерживать внимание пользователя и влиять на его поведение.

Глобальные тенденции и стратегии компаний

На глобальном уровне рынок планшетов в третьем квартале 2025 года сократился на 4,4%, несмотря на рост поставок у ключевых игроков. Huawei смогла увеличить поставки на 3,7% — до 3,4 млн устройств, удерживая позиции на фоне общего снижения спроса. Это подчеркивает её устойчивость и адаптацию к меняющимся условиям [!].

Apple, несмотря на падение на китайском рынке, демонстрирует устойчивость в других аспектах. Компания модернизирует Siri, внедряя облачные технологии и кастомизированную версию ИИ-модели Gemini от Google под проектом Glenwood. Новый ИИ, насчитывающий 1,2 триллиона параметров, обеспечит ассистенту функции планирования запросов, суммирования текстов и интеграции с приложениями. Компания уже заплатит Google около 1 млрд долларов в год за использование технологии, несмотря на параллельную разработку собственной ИИ-модели [!].

Lenovo, как и другие производители, сталкивается с ростом цен на компоненты. Чтобы сохранить стабильность, компания увеличила запасы оперативной памяти на 50% по сравнению с обычным уровнем. Это позволяет ей сохранять контроль над себестоимостью и поддерживать предсказуемую ценовую политику в сегменте OEM-производства ПК и ноутбуков [!].

Выводы и стратегические рекомендации

Рынок планшетов в Китае и за его пределами демонстрирует значительные сдвиги. Успех Huawei, Lenovo и Xiaomi показывает, что сочетание ИИ, экосистемы и гибкой ценовой политики становится ключевым фактором роста. Для российского бизнеса особенно важно изучить, как эти элементы взаимодействуют и формируют новую модель потребления.

Важный нюанс: Рынок меняется быстро, и компании, которые не успевают адаптироваться, рискуют потерять позиции. Интеграция ИИ, стратегическое планирование и гибкость в ценообразовании — это основные инструменты для выживания и роста в условиях высокой конкуренции.

Таким образом, текущая ситуация на рынке планшетов — это не только изменение в спросе и предложениях, а начало новой эпохи, где технологии и экосистемы становятся решающими факторами успеха.