Samsung и Apple укрепляют лидерство на фоне стабильного европейского рынка

По данным аналитической компании Omdia, в 2025 году в Европе было поставлено 134,2 млн смартфонов. Это на 1% меньше, чем в 2024 году. Несмотря на незначительное снижение, рынок демонстрирует стабильность. Эксперты отмечают, что спрос остаётся слабым под влиянием факторов, включая сдержанность потребителей и новые нормативные требования, такие как обязательное использование порта USB-C и экологические стандарты.

Samsung остался лидером европейского рынка, поставив 46,6 млн устройств, что составляет 35% от общего объёма. Это немного выше, чем 34% годом ранее. Компания смогла восстановить позиции после медленного старта, а рост составил около 200 тыс. устройств по сравнению с 2024 годом. Особенно хорошей оказалась реализация Galaxy A16 и Galaxy A56, последний из которых стал самым продаваемым смартфоном в регионе в 2025 году.

Apple укрепляет позиции на фоне устойчивых обновлений

Apple показала более высокую динамику роста. Всего было поставлено 36,9 млн iPhone, что на 6% больше, чем годом ранее. Это позволило компании достичь рекордного уровня в 27% рынка. Рост связан с устойчивыми циклами обновления и высоким спросом на серии iPhone 16 и iPhone 17 Pro Max, особенно в сегменте премиум-устройств.

Третье место в рейтинге занимает Xiaomi, поставившая 21,8 млн устройств, что составляет 16% рынка. Объём поставок немного снизился по сравнению с предыдущим годом. Motorola выступила с 7,7 млн смартфонов (6% рынка), что на 5% меньше, чем в 2024 году. Honor вошла в топ-5, поставив 3,8 млн устройств и завоевав 3% рынка. Компания показала рост в конце года, что указывает на укрепление позиций.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Динамика сегментов и глобальные перспективы

Рынок Европы остаётся раздробленным. Рост в основном обеспечивается премиум-сегментом, в то время как бюджетная категория продолжает испытывать давление. Samsung сосредоточилась на среднем ценовом сегменте, а Apple — на обновлениях премиальных устройств. Обе компании расширили своё лидерство.

Европа в 2025 году составила 10,8% от глобального объёма поставок смартфонов. Регион не является крупнейшим, но остаётся важным для производителей. Эксперты подчёркивают, что устойчивость рынка в условиях регуляторных изменений и снижения потребительского спроса свидетельствует о его значимости для глобальной стратегии брендов.

Скрытые игры на фоне стабильности: кто и как выигрывает в европейском смартфонном рынке

Когда стабильность — это игра в долгую

Европейский рынок смартфонов в 2025 году выглядит как сценарий устойчивого равновесия: объём поставок снизился всего на 1%, и лидеры — Samsung и Apple — укрепили позиции. Однако за этой стабильностью скрываются более сложные процессы, которые определяют не только текущие позиции брендов, но и будущую конкурентоспособность.

Samsung, удерживая лидерство, делает ставку на средний ценовой сегмент. Успех Galaxy A16 и A56 — это не случайность. Это результат тщательного позиционирования в условиях, когда потребители всё чаще ищут баланс между функциональностью и ценой. Однако, если компания будет игнорировать премиальный сегмент, она рискует потерять долю рынка, которая, несмотря на меньший объём, приносит больше прибыли. Рост цен на память DRAM и NAND, связанный с переходом Samsung к производству HBM для ИИ-инфраструктуры, уже начинает влиять на стоимость смартфонов, что может ограничить её возможности в массовом сегменте [!].

Apple, напротив, делает ставку на регулярные обновления и высокую лояльность пользователей. Рост на 6% говорит о том, что компания эффективно управляет ожиданиями потребителей. Но здесь есть важный нюанс: такая стратегия требует значительных инвестиций в инновации и маркетинг. Если Apple не сможет поддерживать темп обновлений, её позиции могут ослабнуть, особенно в условиях усиления конкуренции со стороны китайских брендов.

Важный нюанс: Стабильность в Европе — это не только результат маркетинга, но и следствие глубокой интеграции брендов в экосистемы, которые сложно заменить. Это даёт Apple и Samsung временное преимущество, но не гарантирует долгосрочного успеха.

Регуляторные изменения как рычаг влияния

Введение обязательного порта USB-C и усиление экологических требований — это не только административные формальности. Это инструменты, которые меняют правила игры. Мелкие игроки, такие как Motorola и Honor, сталкиваются с дополнительными издержками, связанными с перепроектированием устройств и сертификацией. Это снижает их гибкость и увеличивает риск потери доли рынка.

Для крупных брендов эти изменения становятся преимуществом. У них есть ресурсы и инфраструктура для быстрого перехода на новые стандарты. Samsung и Apple могут использовать это как повод для позиционирования своих устройств как «готовых к будущему», что ещё больше укрепляет их имидж.

Важный нюанс: Регуляторные изменения не всегда работают в пользу инноваций. Часто они усиливают позиции лидеров и ограничивают возможности новых участников рынка.

Борьба за долю в премиум-сегменте

Если бюджетный сегмент стагнируется, то премиум-сегмент становится ареной для борьбы. Apple и Samsung здесь — главные действующие лица. Xiaomi, несмотря на устойчивую долю в 16%, сталкивается с трудностями в позиционировании своих устройств как премиальных. Honor, напротив, демонстрирует рост, но пока не выходит за рамки нишевых позиций.

Важно понимать, что в премиум-сегменте ценность не только в технических характеристиках, но и в экосистеме. Клиенты выбирают не только смартфон, а целый комплекс услуг, от облачного хранения до интеграции с умными устройствами. Apple здесь явно сильнее, но Samsung активно расширяет своё присутствие в сфере IoT и домашней автоматизации.

ИИ как новый фактор конкуренции

Особый интерес вызывает влияние ИИ на рынок смартфонов. Samsung перенаправила производственные мощности с выпуска стандартных чипов на создание памяти HBM, которая используется в вычислениях, связанных с искусственным интеллектом. Это решение повлияло на рынок, вызвав дефицит обычных чипов DRAM и NAND, применяемых в смартфонах, ноутбуках и медицинском оборудовании. В результате возникли задержки в поставках и рост цен на оборудование [!].

Apple, в свою очередь, выбрала более сдержанную ИИ-стратегию. Вместо масштабных вложений компания заключила соглашение с Google о предоставлении ИИ-сервисов, что сопровождалось ростом спроса на новые iPhone. Это позволило Apple удерживать маржинальность, несмотря на рост цен на компоненты [!].

Samsung также активно развивает энергоэффективные решения для ИИ-чипов, такие как LPDDR6X, которые снижают затраты и повышают эффективность. Это позволяет компании оставаться конкурентоспособной в условиях дефицита и роста цен на память [!].

Итог: стабильность — не гарантия успеха

Рынок Европы в 2025 году показывает, что даже в условиях сдержанного спроса и регуляторных ограничений можно удерживать позиции. Но это требует не только маркетинга, а глубокого понимания потребностей клиентов и стратегического управления экосистемой.

Важный нюанс: Для российского бизнеса, который всё чаще сталкивается с необходимостью выходить на европейские рынки, этот опыт показывает: устойчивость — это результат сложной игры, где важны не только технологии, но и регуляторная подготовка, интеграция в экосистемы и умение управлять ожиданиями потребителей.