Xiaomi сворачивает бюджетные смартфоны из-за дефицита памяти, но растёт в ИИ и авто
Резкий рост цен на память вынуждает Xiaomi сворачивать выпуск бюджетных смартфонов, превращая их в дефицит, в то время как компания делает ставку на прибыльные электромобили и ИИ-агенты.
Китайские производители смартфонов сталкиваются с парадоксом: спрос на бюджетные устройства падает из-за дефицита памяти, но одновременно растет спрос на премиальные гаджеты с искусственным интеллектом. Xiaomi вынуждена сворачивать часть бюджетных линеек, так как стоимость чипов памяти превысила затраты на процессор, экран и камеру вместе взятые. В то же время компания активно инвестирует в электромобили и ИИ-агенты, которые уже приносят прибыль. Для российского рынка это означает смену приоритетов: дешевые модели становятся дефицитом, а интерес смещается в сторону подержанных устройств и экосистемных решений.
Дефицит памяти меняет структуру рынка смартфонов
Ситуация на рынке памяти достигла критической точки. Производители чипов, такие как Samsung, Micron и SK Hynix, перенаправили мощности на выпуск дорогостоящих модулей HBM для серверов искусственного интеллекта. Это привело к росту цен на стандартную память DRAM и NAND на 50% и более. Для производителей смартфонов, особенно в сегменте до 400 долларов, это стало фатальным: память теперь составляет до 64% себестоимости устройства.
Xiaomi оказалась в сложном положении. Чтобы сохранить рентабельность, компания начала сокращать закупки памяти и тихо сворачивать выпуск самых дешевых моделей. В ответ на рост цен на компоненты, например, на Redmi K90, компания сначала повысила стоимость базовой версии, а затем была вынуждена снизить цену на версию с большим объемом памяти, чтобы удержать покупателей.
Важный нюанс: Производители больше не могут конкурировать ценой в бюджетном сегменте, так как физическая стоимость компонентов превышает допустимую маржу. Рынок дешевых смартфонов не просто сжимается — он трансформируется в сегмент устройств с минимальным объемом памяти или уходит в сегмент подержанной техники.
Этот тренд подтверждается данными о том, что в первом полугодии 2025 года спрос на продукцию Xiaomi в России сократился на 76% в онлайн-торговле. Покупатели, столкнувшись с ростом цен на новые устройства, массово переключились на более бюджетные варианты других брендов или на вторичный рынок. Доля Xiaomi в сегменте подержанных смартфонов в России составила 9%, что делает бренд одним из лидеров на этом направлении.
ИИ и электромобили как новые драйверы роста
Несмотря на трудности с памятью, Xiaomi демонстрирует рост в высокотехнологичных сегментах. Сегмент искусственного интеллекта и электромобилей впервые вышел в прибыль, увеличив доход на 199% в третьем квартале 2025 года. Компания открыла исходный код своих моделей ИИ-агентов MiMo-V2.5, что позволяет бизнесу снижать затраты на автоматизацию на 40–60% по сравнению с закрытыми решениями.
В автомобильном секторе Xiaomi также показывает агрессивную динамику. Модель YU7 в январе 2026 года превзошла по продажам Tesla Model Y в Китае почти в два раза. В России, где общий рынок электромобилей сократился на 30%, Xiaomi вошла в топ-10 брендов, реализовав 703 автомобиля и обогнав Tesla и Geely. Компания открыла центр исследований в Германии и создала собственную тестовую трассу, готовясь к выходу на рынки Евросоюза.
Однако успех в электромобилях несет и риски. Падение акций Xiaomi на 7,5% после инцидента с безопасностью одного из автомобилей показывает, что инвесторы крайне чувствительны к репутационным факторам в новой для компании отрасли.
Сдвиг фокуса на российском рынке
Российский потребитель адаптируется к новым условиям. Средний чек на импортную электронику упал почти на треть, до 55,3 тыс. рублей. Россияне стали чаще покупать подержанные устройства, что выгодно Xiaomi благодаря высокой ликвидности ее техники на вторичном рынке. При этом в сегменте бытовой техники и мониторов бренд сохраняет позиции: Xiaomi вошел в топ-5 по продажам мониторов в России, а в категории бытовой техники китайские бренды, включая Xiaomi, предпочитают 38% опрошенных.
Важно отметить, что импорт китайских смартфонов в Россию сократился более чем вдвое по стоимости. Это создает риски дальнейшего роста цен на новые модели Redmi. Логистика и прогнозирование запасов становятся критическими факторами для бизнеса, так как дефицит памяти может привести к задержкам поставок.
Стоит учесть: Успех Xiaomi в России теперь зависит не от массовых продаж новых бюджетных смартфонов, а от удержания доли на вторичном рынке и развития экосистемы умного дома, где спрос на технику бренда остается стабильным.
Прогноз развития ситуации
Если глобальный дефицит памяти сохранится до 2027 года, как прогнозируют аналитики, то сегмент новых бюджетных смартфонов в России может практически исчезнуть. Производители будут вынуждены либо поднимать цены, делая устройства недоступными для массового покупателя, либо урезать объем памяти до критических значений.
В этом сценарии Xiaomi и другие китайские бренды будут вынуждены сделать ставку на два направления:
- Вторичный рынок: Активное стимулирование продаж б/у техники через официальные каналы и партнеров.
- Экосистема и ИИ: Продажа устройств с меньшим объемом памяти, но с расширенными функциями ИИ, которые компенсируют аппаратные ограничения программными решениями.
Если Xiaomi сможет эффективно интегрировать свои ИИ-агенты в бюджетные устройства, компания может сохранить долю рынка, сместив акцент с «железа» на «умные функции». Однако, если дефицит памяти приведет к резкому росту цен на все модели, потребители в России могут окончательно переключиться на локальные бренды или технику с открытым исходным кодом, где контроль над компонентами выше.
🤖 Сводка сформирована на основе фактов из Календаря и обновляется при поступлении новых данных.
📅 Последнее обновление сводки: 30 июля 2026.
