Складные смартфоны в РФ: Samsung захватил 80% рынка, ядро аудитории — мужчины 35–45 лет

По данным оператора связи «Билайн», основанным на агрегированной статистике абонентов за 2025 год, складные смартфоны остаются нишевым, но стабильным сегментом. Рынок демонстрирует четкую привязку к одному бренду: 80% покупателей выбирают устройства Samsung. Остальные 20% делятся между HONOR (9,1%), TECNO (7,6%) и Xiaomi.

Аудитория таких устройств отличается от среднего по рынку смартфонов. Основную массу пользователей составляют мужчины (67% против 33% у женщин). По возрасту ядро покупателей — это люди 35–45 лет (30% аудитории), следом идут представители поколения 45–55 лет (22%). Это указывает на то, что складные гаджеты воспринимаются скорее как инструмент для продуктивности и статусный аксессуар, чем как развлечение для молодежи.

Преобладание формата «книжки»

Потребители делают осознанный выбор в пользу форм-фактора, который лучше подходит под их сценарии использования. Формат «книжка» (Fold), где экран складывается пополам, как книга, выбирают 74% покупателей. Этот сегмент практически монополизируют мужчины (73%).

Формат «пудреница» (Flip), напоминающий классические раскладушки, предпочитают 26% клиентов. Здесь гендерное распределение более сбалансированно:

• Женщины — 49,3%;
• Мужчины — 50,7%.

Такая статистика подтверждает, что «фолды» остаются мужским выбором из-за акцента на многозадачности и работе с документами, тогда как «флипы» привлекают равное количество представителей обоих полов благодаря компактности и возможности кастомизации внешнего экрана.

Топ-5 моделей по популярности

Лидерство Samsung в общем зачете обеспечивается за счет широкой линейки устройств разных поколений. В топе пяти самых продаваемых моделей у абонентов «Билайна» находятся следующие устройства:

1. Samsung Galaxy Z Fold6Актуальная флагманская модель. Корпус выполнен из усиленного алюминия, защищен от влаги по стандарту IP48. Внутри установлен процессор Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 for Galaxy и функции искусственного интеллекта Galaxy AI.
2. Samsung Galaxy Z Fold5Предыдущее поколение остается востребованным благодаря балансу производительности и цены. Оснащен ярким AMOLED-дисплеем и процессором Snapdragon 8 Gen 2. Улучшенный шарнир делает устройство тоньше и надежнее.
3. Samsung Galaxy Z Flip5Компактный вариант в формате «пудреницы». Ключевая особенность — гибкий внешний экран (Flex-экран), позволяющий менять виджеты, циферблаты и делать снимки без раскрытия телефона. Корпус из армированного алюминия с защитой от воды.
4. Samsung Galaxy Z Fold4Модель прошлого поколения, сохраняющая популярность за счет оптимизации интерфейса под большой экран и поддержки многозадачности. Часто рассматривается как более доступный вход в сегмент премиальных складных смартфонов.
5. Honor Magic V2Единственный представитель не-Samsung в топ-5. Отличается минимальным весом и толщиной среди моделей формата «книжка». Использует титановую петлю для надежности, имеет дисплей с соотношением экрана к корпусу более 90% и поддержку HDR.

Рыночная доля Samsung (80%) при наличии альтернатив от HONOR и TECNO свидетельствует о высокой лояльности пользователей складных устройств к экосистеме производителя. Смена бренда в этом сегменте происходит реже, чем на рынке обычных смартфонов, что указывает на сложность перехода между различными интерфейсами и аксессуарами для разных форм-факторов.

Практические аспекты выбора

Для конечного пользователя выбор складного смартфона сводится к определению приоритетов: максимальная рабочая площадь или компактность в кармане.

• Формат «книжка» (Fold): Подходит тем, кто использует смартфон как замену планшету для чтения, работы с таблицами и просмотра видео. Основной риск — более сложная конструкция шарнира и высокая стоимость ремонта при повреждении экрана.
• Формат «пудреница» (Flip): Ориентирован на повседневные задачи: звонки, мессенджеры, камера. Внешний экран позволяет выполнять базовые действия без раскрытия устройства, что удобно в переполненном транспорте или на улице.

Данные по России показывают, что спрос на эти устройства сформирован не столько технологической новизной, сколько устойчивым запросом на премиальность и функциональность в конкретном форм-факторе. Для бизнеса это сигнал о том, что ниша складных смартфонов стабильна, но узка: она обслуживает платёжеспособную аудиторию среднего возраста, которая ценит надежность бренда выше экспериментов с новыми игроками рынка.