Доля проводных наушников упала до 18% — рынок окончательно закрепился на беспроводных решениях
Доля проводных наушников в российских продажах упала с 30% до 18%, так как покупатели окончательно перешли на беспроводные модели. Лидерство в среднем ценовом сегменте захватили Realme и Tecno, чьи продажи выросли почти вдвое за счет доступности и функциональности.
Аналитики «МегаФона» зафиксировали откат ностальгического тренда на проводную аудиотехнику. За девять месяцев 2026 года доля таких устройств в продажах через интернет-магазин и розничную сеть оператора снизилась с 30% до 18%. Покупатели снова массово переходят на беспроводные решения, укрепляя их позиции на рынке.
Смена предпочтений покупателей
Структура спроса сместилась в пользу компактных форматов. На TWS-наушники (True Wireless Stereo — полностью беспроводные вкладыши) пришлось 69% всех продаж против 60% годом ранее. Рост показали и другие категории:
- Продажи беспроводных накладных моделей увеличились на 12%.
- Число покупок беспроводных внутриканальных наушников выросло на 18%.
Снижение доли проводных устройств до 18% подтверждает, что временный всплеск интереса к «ретро»-формату исчерпан. Рынок окончательно закрепился в сегменте беспроводных технологий, где конкуренция идет за удобство и экосистему, а не за наличие кабеля.
Перестановки среди брендов
Состав лидеров рынка заметно изменился за год. В топ-10 самых продаваемых марок вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL.
Наибольший прирост показали бренды среднего ценового сегмента:
- Realme поднялась с 6-го на 3-е место, увеличив продажи на 90%.
- Tecno переместилась с 8-го на 5-е место, нарастив объем продаж на 83%.
- Huawei улучшила позицию с 5-го до 4-го места.
- Apple продвинулась с 8-го на 6-е место.
География спроса
Самыми активными покупателями наушников стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области.
Наибольшая динамика роста продаж по сравнению с прошлым годом зафиксирована в регионах Северного Кавказа (Дагестан, Ингушетия, Карачаево-Черкесия, Чечня), а также в Магаданской области и Удмуртии.
Операционные последствия для рынка
- Смещение фокуса на средний сегмент: Резкий рост продаж Realme и Tecno указывает на то, что покупатели выбирают беспроводные наушники с акцентом на соотношение цены и функциональности, а не только на премиальные бренды.
- Узкая ниша проводных моделей: Доля в 18% означает, что проводные наушники остаются нишевым товаром. Для ритейлеров это сигнал сократить запасы универсальных «кабельных» моделей и расширить ассортимент специализированных решений (например, для геймеров или студийной записи), если они вообще есть в портфеле.
- Региональная дисперсия: Рост спроса на Северном Кавказе и в отдельных регионах Дальнего Востока требует от дистрибьюторов пересмотра логистических схем и наличия складских запасов именно в этих локациях, чтобы удовлетворить локальный спрос без задержек.
Подтверждение: corp.megafon.ru
