Рынок аудиоустройств

Рынок аудиоустройств окончательно закрепился в сегменте беспроводных технологий после отката ностальгического тренда

Аналитика «МегаФона» подтверждает завершение временного всплеска интереса к проводной аудиотехнике: за девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в продажах снизилась с 30% до 18%. Покупатели массово переходят на беспроводные решения, где конкуренция сместилась с наличия кабеля на удобство использования и интеграцию в экосистему. Структура спроса внутри беспроводного сегмента также изменилась в пользу компактных форматов, а среди брендов лидируют производители среднего ценового диапазона, демонстрирующие высокий темп роста объемов продаж.

Событие: За девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в продажах через каналы «МегаФона» сократилась с 30% до 18%, что подтверждает исчерпанность интереса к ретро-формату.

Тренд: Доля TWS-наушников (True Wireless Stereo) выросла до 69% от всех продаж против 60% годом ранее, при этом спрос на беспроводные внутриканальные модели увеличился на 18%.

Фактор: Рынок аудиоустройств переживает перестановку в среднем ценовом сегменте, где Realme нарастила продажи на 90%, а Tecno — на 83%, смещая фокус покупателей на соотношение цены и функциональности.

Эффект: Проводные наушники превратились в нишевый товар с долей 18%, что требует от ритейлеров сокращения запасов универсальных кабельных моделей в пользу специализированных решений для геймеров или студии.

Подробнее →