Apple усиливает позиции на рынке планшетов благодаря Pro и Air

По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2025 года выросли объемы поставок планшетов Apple. Рост составил 4% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Это стало результатом успешных продаж Pro и Air — двух ключевых серий, которые доминируют на рынке премиальных устройств. В то же время мини-модели и базовые версии обеспечили стабильную динамику общего объема поставок.

Сдвиг в сторону качества

Отмечается, что рост 2025 года не связан с увеличением количества проданных устройств, а скорее отражает укрепление позиций Apple на рынке. Это связано с тем, что доля более дорогих моделей выросла, что компенсировало снижение средней цены устройства. Несмотря на давление со стороны конкурентов и сезонные скидки, выручка компании осталась на прежнем уровне.

Рыночные тенденции и перспективы

В третьем квартале 2025 года, согласно данным Counterpoint, доля Apple в мировом рынке планшетов увеличилась, тогда как у Сamsung осталась на прежнем уровне. Lenovo, Huawei, Amazon и Xiaomi показали рост, составляющий от 8% до 23%.

Ожидается, что в 2026 году объем поставок планшетов Apple может вырасти на 10%. Это связано с двумя факторами:

• Увеличение спроса на обновление устройств, поскольку значительная часть пользователей приближается к естественному циклу замены — пятилетнему сроку.
• Внедрение новых технологий, включая более широкое использование OLED-дисплеев и появление новых форм-факторов, что может дополнительно стимулировать интерес покупателей.

Рыночные позиции и стратегия

С учетом устойчивого роста продаж премиальных моделей и стабильной динамики в сегменте базовых устройств, прогнозируется, что доля Apple в глобальном рынке планшетов может превысить 30%. Это станет важным этапом в развитии бизнеса компании, особенно с учетом того, что в 2026 году Apple будет отмечать 50-летний юбилей .

Интересно: Каким образом сочетание стабильности в базовом сегменте и технологических инноваций в премиум-сегменте повлияет на долгосрочные позиции Apple на рынке планшетов?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Как Apple играет на двух фронтах: базовые устройства и премиум-инновации

Рост поставок планшетов Apple в третьем квартале 2025 года — это не только статистика. За ним скрывается стратегия, которая уже давно работает: компания распределяет усилия между стабильностью в массовом сегменте и технологическим преимуществом в премиум-сегменте. Это позволяет ей не только удерживать позиции, но и усиливать их в условиях растущей конкуренции.

Два направления — одна цель

Pro и Air — это те модели, которые не только продаются, а формируют восприятие бренда. Они работают как маяки для пользователей, которые хотят быть в курсе последних технологий, но при этом не готовы к радикальным изменениям формата. В то же время мини-модели и базовые версии обеспечивают непрерывный поток дохода, удерживая существующую аудиторию и снижая барьер для новых покупателей.

Это похоже на стратегию в спорте: один игрок атакует, другой — защищает. В итоге команда выигрывает, потому что оба подхода дополняют друг друга. В случае Apple — это не только разные модели, а разные стратегии: одна работает на престиж, другая — на приверженность.

Важный нюанс: Компания не только продаёт больше планшетов, она меняет их ценовую структуру в пользу более дорогих моделей, что компенсирует снижение средней цены. Это означает, что рост поставок — это не рост количества, а рост качества.

Конкуренция и долгосрочные позиции

Соперники Apple, такие как Samsung, Lenovo и Xiaomi, тоже растут, но их успех пока не угрожает доминированию Apple. Это связано с тем, что премиум-сегмент — это не только деньги, но и экосистема. Пользователь, купивший iPad Pro, не только получает устройство — он встраивается в круг продуктов Apple: iPhone, Mac, Apple Watch. Это создает лояльность, которую сложно разрушить.

В 2026 году ожидается новый виток роста, в первую очередь из-за обновления устройств. Многие пользователи сейчас приближаются к пятилетнему циклу замены, и Apple готова предложить им новые OLED-дисплеи, улучшенные процессоры и более гибкие форм-факторы. Это может стать решающим фактором, если конкуренты не успеют ответить.

Важный нюанс: Увеличение доли Apple в глобальном рынке планшетов до 30% не только цифра — это показатель того, насколько глубоко компания встроилась в повседневную жизнь пользователей. И если 2026 год станет 50-летним юбилеем Apple, то он может стать и годом, когда её влияние на рынке планшетов станет неоспоримым.

Технологические амбиции и стратегические партнёрства

Apple демонстрирует не только устойчивость в сегменте планшетов, но и активную стратегию в области полупроводников. Компания заключила контракт на более чем половину первоначального объёма производства чипов A20 и A20 Pro для iPhone 18, что стало одной из причин ускоренного расширения мощностей TSMC [!]. Это ограничивает доступ Qualcomm и MediaTek к передовым 2-нм чипам, которые будут использоваться в флагманских смартфонах других производителей.

Также Apple закрепила за собой более половины начального объема мощностей TSMC для производства чипов на 2-нм архитектуре [!]. Это позволяет компании сохранить статус крупнейшего заказчика TSMC в 2026 году. Для достижения этой цели Apple разрабатывает четыре чипа на новой технологии. Такие действия подтверждают, что компания готова вкладывать значительные ресурсы в передовые технологии, чтобы сохранять лидерство в долгосрочной перспективе.

Важный нюанс: Рост цен на чипы, начиная с 2026 года, связан с увеличением расходов на производство и инвестициями в расширение мощностей. Это может привести к увеличению стоимости новых продуктов Apple, включая компоненты для настольных ПК и ускорители ИИ [!].

Устойчивость в условиях дефицита

На фоне дефицита компонентов, таких как оперативная память и накопители, Apple демонстрирует устойчивость. Компания, благодаря высокой маржинальности, может компенсировать рост затрат на компоненты, такие как оперативная память и накопители, без передачи этих расходов на конечных потребителей [!]. В отличие от менее крупных производителей, Apple сохраняет стабильность цен на свои устройства, что делает её продукты более привлекательными для конечных пользователей.

Перспективы и вызовы

В ближайшее время Apple может столкнуться с внутренними изменениями. Компания рассматривает возможность назначения нового генерального директора, который может быть объявлен в начале года. На пост претендует Джон Тернус, исполнительный вице-президент по инженерии. Новый руководитель столкнётся с задачей выстроить стратегию, включающую развитие генеративного ИИ, аугментированной и виртуальной реальности, а также переход к пост-смартфонным платформам [!].

Решения, принимаемые в ходе смены управления, повлияют на направление развития продуктов, темп обновлений и долгосрочные планы инвесторов и партнёров. Это особенно важно в условиях, когда рынок искусственного интеллекта становится всё более конкурентным, а китайские игроки, такие как Huawei, активно развивают собственные чипы и решения [!].

Важный нюанс: Укрепление позиций Huawei в развивающихся рынках, особенно в области ИИ, может стать дополнительным фактором, влияющим на стратегию Apple в будущем.

Выводы

Apple демонстрирует устойчивость на рынке планшетов, несмотря на общее снижение спроса. Компания сохраняет лидерство благодаря устойчивому спросу на ее продукцию, обновлениям и стабильной линейке устройств [!]. Стратегия, основанная на сочетании премиальных инноваций и стабильности в базовом сегменте, позволяет Apple не только удерживать позиции, но и укреплять их.

В условиях дефицита компонентов и роста цен на память, Apple выделяется способностью компенсировать затраты и сохранять стабильность цен. Это делает её продукты более привлекательными для потребителей, особенно в сегменте, где экосистема играет ключевую роль.

Важный нюанс: В 2026 году Apple может вырасти на 10% в объемах поставок планшетов. Это связано с обновлением устройств и внедрением новых технологий, что делает её позиции ещё более устойчивыми.

Компания продолжает играть на двух фронтах: стабильность в массовом сегменте и технологическое лидерство в премиум-сегменте. Это стратегия, которая не только работает сегодня, но и может стать ключевой в ближайшие годы.