Рынок планшетов сокращается: Apple лидирует, Lenovo растет
Мировой рынок планшетных компьютеров в третьем квартале показал снижение на 4,4% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на рост поставок у ключевых игроков, таких как Apple, Lenovo и Xiaomi. Падение спроса связано с высокими запасами на фоне опасений по поводу возможных импортных пошлин в США, в то время как на развивающихся рынках спрос остаётся стабильным.
По данным IDC, мировой рынок планшетных компьютеров в третьем квартале 2025 года показал снижение на 4,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общий объем продаж составил 38 млн устройств.
Снижение спроса и перенасыщение рынка
Отчет указывает на охлаждение интереса к планшетам после шести кварталов роста, обусловленного обновлением продуктов и активизацией цикла замены старых устройств. Эксперты связывают текущее снижение с высокими запасами, сформированными на фоне опасений по поводу возможного введения повышенных импортных пошлин в США.
Однако на развивающихся рынках спрос остался стабильным. Это связано с продолжением образовательных инициатив, государственных программ цифровизации и расширением ассортимента.
Рыночные лидеры и динамика поставок
Apple Inc. сохранила первое место на рынке, увеличив поставки на 5,2% — до 13,2 млн планшетов. Samsung продолжает удерживать вторую позицию, несмотря на снижение продаж на 1,9% — до 6,9 млн устройств.
Среди других участников рынка Lenovo показала рост на 22,6% — до 3,7 млн устройств. Компания вышла с новой моделью XiaoxinPad, что явилось одним из факторов увеличения объема поставок.
Huawei увеличил поставки на 3,7% — до 3,4 млн устройств. Рост был отмечен в Латинской Америке, Европе и странах Ближнего Востока, несмотря на снижение продаж в Китае.
Xiaomi заняла пятое место, продав 2,5 млн планшетов (+7,2%), что связано с запуском новых продуктов: Pad 8, Pad 8 Pro и Redmi Pad 2.
Интересно: Как рынок планшетов адаптируется к изменению спроса и сможет ли он сохранить свою роль в эпоху роста мобильных решений и гаджетов с гибридными функциями?
Планшеты: между устареванием и адаптацией
Рынок планшетов переживает очередной поворот. После шести кварталов роста, вызванного обновлением продуктов и циклами замены, в третьем квартале 2025 года рынок сократился на 4,4%. Общий объем продаж составил 38 млн устройств. На первый взгляд, снижение кажется несущественным, но в контексте долгосрочной динамики — это сигнал о пересмотре роли планшетов в цифровой экосистеме.
Почему рынок остыл?
Снижение спроса в развитых странах связано с несколькими факторами. Во-первых, высокие запасы на складах, сформированные из-за опасений по поводу возможного введения повышенных импортных пошлин в США. Во-вторых, растущая конкуренция со стороны смартфонов и ноутбуков, которые всё чаще оснащаются функциями, традиционно ассоциированными с планшетами — от поддержки стилуса до возможности работы с офисными приложениями.
Планшеты всё чаще сталкиваются с ситуацией, когда их функциональность дублируется другими устройствами. Это не значит, что они устаревают, но их ниша становится всё более узкой. В таких условиях, спрос на планшеты в странах с высоким уровнем технологической зрелости снижается, а в развивающихся рынках остаётся стабильным. Здесь устройства продолжают использоваться в образовательных программах и государственных инициативах цифровизации.
Кто выигрывает, а кто теряет?
Apple продолжает доминировать, увеличив поставки на 5,2%. Это говорит о прочной позиции бренда и стабильной лояльности потребителей. Samsung, несмотря на снижение на 1,9%, остаётся вторым, что подчеркивает её устойчивость на рынке.
Lenovo и Xiaomi демонстрируют рост, что связано с агрессивной стратегией выхода на рынок с новыми продуктами. Lenovo, например, представила модель XiaoxinPad, которая, вероятно, оказалась более доступной и ориентированной на потребителей в развивающихся странах. Xiaomi, запустив три новых планшета, усиливает своё присутствие на рынке, особенно в сегменте среднего класса.
Huawei также показывает рост в Европе и Латинской Америке, несмотря на снижение в Китае. Это может быть связано с расширением стратегии компании на глобальном уровне и адаптацией продуктов под местные рынки.
Какой путь развития выбрать?
В эпоху, когда смартфоны становятся всё более мощными, а ноутбуки — всё более мобильными, планшетам остаётся либо уйти в нишевые сегменты (например, образование, медицина, дизайн), либо стать частью экосистемы, где они работают в паре с другими устройствами.
Для российского рынка это особенно важно. В условиях высокой зависимости от импортных компонентов, альтернативные подходы к использованию планшетов могут стать ключом к их устойчивости. Например, использование в образовательных учреждениях, где они могут заменить бумажные учебники и стать частью цифровой инфраструктуры школы.
Важный нюанс: Планшеты, чтобы оставаться востребованными, должны найти свою уникальную нишу, где они не конкурируют с другими устройствами, а дополняют их.
Перспективы и вызовы
Рынок планшетов находится в переходном периоде. Снижение спроса в одних сегментах компенсируется ростом в других. Однако, чтобы оставаться релевантным, производителям нужно не только обновлять продукты, а пересматривать, как их устройства вписываются в жизнь пользователей.
Важный нюанс: Планшеты перестают быть самостоятельным решением — они становятся частью более широкой экосистемы, где их ценность определяется не только техническими характеристиками, но и интеграцией с другими устройствами.
На фоне глобальных тенденций в области искусственного интеллекта, таких как интеграция ИИ-моделей в голосовые ассистенты Apple и Samsung, планшеты могут получить новую функциональность, которая позволит им сохранить свою роль. Например, в рамках проекта Glenwood Apple внедряет кастомизированную версию модели Gemini от Google, что открывает возможности для более сложных задач, включая планирование запросов и суммирование текстов [!]. Такие улучшения могут дать планшетам вторую жизнь, если они будут использоваться как устройства для работы с ИИ-приложениями в образовательной сфере или в офисе.
Кроме того, в условиях роста цен на память, вызванного спросом на компоненты для ИИ-серверов, производители смартфонов и планшетов сталкиваются с новыми экономическими ограничениями. Samsung, Micron и SK Hynix повысили цены на DRAM-память на 50%, что может повлиять на стоимость новых планшетов и затруднить их доступность [!]. Для российского бизнеса рассмотрение локальных и альтернативных решений остается крайне важным, особенно в сегментах, где стабильность поставок имеет приоритет над минимальной стоимостью.
Таким образом, планшеты продолжают эволюционировать, адаптируясь к новым реалиям. Их будущее зависит не от скорости обновления технических характеристик, а от способности вписаться в более широкую экосистему, где они становятся не только устройствами, а инструментами для решения конкретных задач.
Источник: Интерфакс
