Россияне перешли на бюджетную импортную электронику: средний чек упал на треть
Россияне сократили средний чек на импортную электронику за первое полугодие 2025 года почти на треть — до 55,3 тыс. руб., при этом общие расходы в категории снизились на 30,4% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, хотя количество заказов уменьшилось лишь на 4%, что указывает на сохранение интереса к зарубежным покупкам, но с переходом на более бюджетные варианты. Среди брендов наибольший рост спроса зафиксирован у Nintendo и Gigabyte, в то время как Xiaomi, LG и Huawei столкнулись с падением интереса.
По данным платформы CDEK. Shopping, за первое полугодие 2025 года россияне сократили средний чек на импортную электронику почти на треть — до 55,3 тыс. руб. При этом общая сумма расходов на товары из-за рубежа в категории электроника составила 528,1 млн руб., что на 30,4% ниже, чем за аналогичный период 2024 года. Количество заказов снизилось лишь на 4%, что указывает на сохранение интереса к зарубежным покупкам, но с переходом на более бюджетные варианты.
Изменения в предпочтениях потребителей
Аналитики отмечают, что спрос на недорогую электронику вырос. Это касается смартфонов, ноутбуков, игровых приставок и компьютерных компонентов. Рост интереса к бюджетным решениям стал заметным трендом, особенно на фоне устойчивого снижения средней стоимости заказа. В то же время общие траты на импортную электронику в России снизились, что свидетельствует о переключении потребительского поведения.
Рейтинг брендов
Apple осталась лидером среди брендов, наиболее популярных среди россиян, с долей 28,2%. Второе место заняла ASUS (4,9%), третье — AMD (4,19%). Среди роста выделяются Nintendo (3,65%) и Gigabyte, чьи заказы выросли в 126 и 49 раз соответственно. Особенно заметен скачок спроса на Nintendo Switch 2. В то же время Xiaomi, LG и Huawei столкнулись с падением интереса — на 76%, 73% и 62% соответственно.
| Бренд | Доля в топ-5 | Изменение спроса |
|---|---|---|
| Apple | 28,2% | — |
| ASUS | 4,9% | — |
| AMD | 4,19% | +26 раз |
| Nintendo | 3,65% | +126 раз |
| Xiaomi | — | -76% |
| LG | — | -73% |
| Huawei | — | -62% |
Общая динамика онлайн-торговли
В первом полугодии 2025 года россияне потратили 157 млрд руб. на зарубежные онлайн-заказы, что на 30% больше, чем годом ранее. Рост, как отмечают эксперты, обусловлен увеличением числа небольших покупок. Это указывает на то, что потребители все чаще делают выбор в пользу частых, но недорогих заказов, что может быть связано с изменениями в экономических условиях и доступности товаров.
Интересно: Как повлияло снижение среднего чека на общую структуру онлайн-торговли в России? Что это значит для производителей и маркетплейсов?
Сдвиг в потребительской стратегии: что скрывает рост бюджетных покупок
В первом полугодии 2025 года в российской электронной коммерции произошел заметный сдвиг: потребители начали выбирать более дешевые товары, несмотря на рост общего объема онлайн-заказов. Это не просто статистика — за ней скрывается глубокая трансформация поведения потребителей, связанная с экономическим контекстом, изменением ценовых ожиданий и новыми тенденциями в мире технологий.
Переключение на бюджетные решения: не просто экономия
Снижение среднего чека на импортную электронику на 30% — это не просто реакция на инфляцию или падение покупательской способности. Это признак более сложного поведенческого изменения: россияне перестраивают приоритеты. Они все чаще делают выбор в пользу функциональных, но дешевых решений, таких как недорогие смартфоны, ноутбуки и игровые приставки. Это указывает на то, что потребитель не отказывается от технологий, а переходит к более рациональному подходу: он готов платить меньше, но получать больше — в смысле количества покупок и их частоты.
Ключевой момент: снижение средней стоимости заказа сочетается с ростом числа транзакций. Это говорит о том, что потребители не уходят от онлайн-торговли, а меняют её формат.
Рост нишевых брендов и падение лидеров: зачем это происходит?
Таблица с рейтингом брендов демонстрирует интересную картину: в то время как Apple сохраняет лидерство, некоторые традиционные игроки, такие как Xiaomi, LG и Huawei, теряют позиции. При этом Nintendo и Gigabyte показывают впечатляющий рост. Такое развитие событий не случайно — оно отражает глобальную тенденцию: рост интереса к нишевым, но технологически интересным продуктам, а также смещение спроса от масс-маркета к более специфичным решениям.
Ключевой момент: рост спроса на Nintendo Switch 2 и другие нишевые продукты указывает на формирование новой потребительской группы, которая ценит не бренд, а конкретную функциональность и игровой опыт.
Экономический контекст: как влияет на рынок
Рост общих расходов на зарубежные онлайн-заказы на 30% при одновременном падении среднего чека — это важный сигнал для бизнеса. Он говорит о том, что потребители всё чаще выбирают частые, но небольшие покупки. Это может быть связано с несколькими факторами: улучшением логистики, снижением барьеров для покупок, а также с психологическим фактором — желанием «не переплачивать» за товары, которые раньше считались «недоступными».
К чему это ведет? Такой формат покупок выгоден маркетплейсам, так как увеличивает частоту взаимодействия с клиентом, но ставит новые задачи перед производителями: им нужно адаптировать продукт к более бюджетным сегментам и ускорить цикл обновления ассортимента.
Тренд: Потребители всё чаще выбирают «частые маленькие покупки» вместо «редких больших». Это меняет не только модель продаж, но и подход к маркетингу и логистике.
Новые вызовы и возможности: что еще происходит на рынке
Важно учитывать, что потребительский рынок сталкивается с рядом дополнительных факторов, которые усиливают сдвиг в сторону бюджетных решений:
- Спад в сегменте новых смартфонов. Продажи новых смартфонов и планшетов в России в августе 2025 года снизились на 26% по сравнению с августом 2024 года. В ответ потребители всё чаще выбирают подержанные устройства, особенно от Apple, которая сохраняет 65% доли на вторичном рынке.
- Снижение привлекательности iPhone. Apple не предустанавливает обязательные российские приложения RuStore и Max, что привело к появлению предупреждений о недостатке в магазинах, включая МТС. Это снижает конкурентоспособность iPhone в российской рознице.
- Рост спонтанных покупок. 76,7% россиян склонны к спонтанным покупкам, особенно через маркетплейсы. Чаще всего это продукты питания, товары для дома и одежда. В некоторых случаях такие покупки совершаются в кредит.
- Расширение возможностей пользователей. AMD расширила поддержку FSR 4 для 85 игр, включая Borderlands 4, что позволяет владельцам видеокарт AMD получать улучшенное качество изображения без необходимости обновлять оборудование.
- Изменения в логистике. В Якутии Ozon строит новый логистический центр, что отражает рост онлайн-торговли и необходимость улучшения инфраструктуры. Клиентов в регионе стало на 65% больше, а число заказов выросло в два раза.
Эти факторы подтверждают, что рынок находится в активной трансформации. Для бизнеса ключевым становится гибкость в адаптации к новым потребительским предпочтениям, а также умение оперативно реагировать на изменения в законодательстве и технологиях.
Источник: CNews
