Альянс Intel и Nvidia угрожает рынку APU, но выручка AMD в гейминге выросла на 73%
AMD наращивает выручку в игровом сегменте на 73%, удерживая клиентов через программную экосистему FSR 4 вместо гонки за железом. Однако новый альянс Intel и Nvidia с инвестицией в $5 млрд напрямую угрожает ключевому активу компании — рынку интегрированных чипов для ноутбуков.
Почему AMD теряет рынок, но зарабатывает больше
В то время как Nvidia контролирует 94% рынка дискретных видеокарт, а Intel получает $5 млрд инвестиций от своего главного конкурента для создания совместных чипов, AMD демонстрирует парадоксальный рост выручки в игровом сегменте на 73%. Компания превращается из «второго номера» в нишевого чемпиона, опираясь на программную экосистему и бюджетные решения.
Стратегия AMD сместилась с прямой конкуренции в топовом сегменте GPU на удержание доли через открытые технологии (FSR 4), гибридные производственные процессы и фокус на рынках, где Nvidia отступает или завышает цены. Однако новый альянс Intel-Nvidia ставит под угрозу ключевую ставку AMD — сегмент интегрированных решений (APU).
Как альянс Intel и Nvidia меняет правила игры
Партнерство двух гигантов меняет структуру конкуренции в сфере системных чипов. Nvidia вложила $5 млрд в капитал Intel, а SoftBank добавила еще $2 млрд. Стороны планируют создавать x86-процессоры для серверов с использованием технологии NVLink и объединять процессоры Intel с графическими ускорителями Nvidia для потребительского сегмента.
AMD долгое время лидировала в разработке APU, где процессор и графика объединены в одном чипе. Её решения, такие как Strix Halo, включают до 40 вычислительных блоков RDNA 3.5 и NPU мощностью 50 TOPS. Совместный проект Intel и Nvidia пытается выйти на этот рынок с более мощными интегрированными SoC, включающими полноценные GPU RTX-класса.
Такой союз создает прямую угрозу позициям AMD в сегменте ноутбуков и премиальных ПК. Если ранее AMD могла полагаться на уникальность своей архитектуры интеграции CPU и GPU, теперь она сталкивается с продуктом, который объединяет лучшие процессорные ядра Intel и графическую мощь Nvidia. Это вынуждает AMD укреплять позиции в «чистом» CPU-сегменте и бюджетном GPU, где прямой конфликт с альянсом менее вероятен.
Парадокс Steam: почему низкая доля рынка не означает убытки
Данные опроса Steam Hardware Survey за август 2025 года показывают, что видеокарты AMD на архитектуре RDNA 4 не вошли даже в топ-100 по популярности. Лидирует GeForce RTX 4060 от Nvidia с долей 4,85%. При этом выручка AMD в игровом сегменте выросла на 73% год к году.
Это расхождение объясняется сменой бизнес-модели. AMD перестала гоняться за количеством проданных флагманских карт и начала монетизировать экосистему. Ключевым инструментом стала технология FSR 4 (FidelityFX Super Resolution). В драйвере версии 25.9.1 поддержка FSR 4 расширилась до 85 игр. Более того, благодаря открытой лицензии MIT сообщество смогло адаптировать эту технологию для старых видеокарт, включая серии RX 7000 и даже некоторые карты Nvidia.
Компания продает клиентам «технологическую уверенность», но инфраструктура еще не готова гарантировать ее в долгосрочной перспективе. Высокий рейтинг лояльности сегодня может превратиться в поток рекламаций завтра, если сервис не масштабируется быстрее, чем модельный ряд.
Для пользователя это означает, что даже старая видеокарта AMD или Nvidia может получить прирост качества изображения за счет FSR 4. Для бизнеса это создает «софт-преимущество»: пользователи остаются в экосистеме AMD, потому что их железо остается актуальным благодаря программным обновлениям, а не только за счет покупки новых чипов. Это удерживает выручку даже при низкой доле железных карт в общем массиве устройств.
Геополитика и издержки: цена выживания
Регуляторное давление США бьет по обеим сторонам, но AMD адаптируется через гибридное производство и фокус на развивающихся рынках. Законопроект GAIN AI Act ограничивает экспорт мощных чипов для ИИ, включая Instinct MI308 от AMD. Экспортеры обязаны подтверждать приоритетный доступ американских заказчиков к продукции.
Одновременно TSMC повышает стоимость производства чипов: переход с узла 5nm на 3nm увеличивает издержки на 20%, а для следующего поколения N2 рост может достичь 50%. Чтобы компенсировать это, AMD использует гибридную архитектуру в будущих процессорах Zen 6. Вычислительные ядра будут производиться по дорогим, но эффективным техпроцессам N2P/N2X, а чипы ввода-вывода — по более дешевым N3P/N6.
В России и других развивающихся рынках AMD становится де-факто выбором №1. Средний чек на импортную электронику в РФ упал почти на треть, до 55,3 тыс. руб. На этом фоне доля AMD в топ-5 брендов выросла в 26 раз (до 4,19%). Это происходит потому, что Nvidia сокращает выпуск карт среднего уровня RTX 5060 и 5060 Ti на 15–30%, открывая нишу для более доступных решений AMD.
Будущее: RDNA 5 и ставка на ИИ
Возвращение в топ-сегмент видеокарт ожидается не раньше 2026 года с выходом архитектуры RDNA 5 (UDNA). Флагман AT0 может получить до 96 вычислительных блоков и 512-битный интерфейс памяти GDDR7. Это позволит AMD конкурировать с топовыми моделями Nvidia, такими как RTX 5090.
Пока же компания зарабатывает на инфраструктуре ИИ второго эшелона. Заказы на серверные платы для ускорителей MI300 уже поступают тайваньским производителям, таким как Wistron. AMD также планирует внедрение памяти HBM4E в семейство Instinct MI400, запланированное к выпуску в 2026 году.
Если Intel и Nvidia успешно выведут совместные SoC на рынок ноутбуков в 2026 году, то к концу года доля AMD в сегменте интегрированной графики для мобильных ПК может упасть ниже 15%. Это проверится по квартальным отчетам TSMC о загрузке мощностей под чипы Intel/Nvidia и данным Counterpoint Research.
Вопрос 2026 года: сможет ли RDNA 5 вернуть AMD в гонку за топовые цены, или компания окончательно закрепится как «рабочая лошадка» среднего сегмента, опираясь на открытые технологии и ценовую доступность?
🤖 Сводка сформирована на основе фактов из Календаря и обновляется при поступлении новых данных.
📅 Последнее обновление сводки: 8 октября 2026.
