Apple лидирует на рынке смартфонов, обогнав соперников

Рынок смартфонов в IV квартале 2025 года: рост, лидерство и вызовы

По данным аналитического агентства Omdia, опубликованным 14 января 2026 года, рынок смартфонов в четвертом квартале 2025 года показал рост объема поставок на 4% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Впервые за последние три года отрасль демонстрирует устойчивую динамику, что связано с ростом спроса в развивающихся регионах и успешным выходом на рынок новых флагманских моделей.

Рост спроса и лидерство Apple

На фоне общей тенденции роста, Apple заняла лидирующую позицию, заняв 25% рынка. Это стало рекордным показателем для компании за последние три года. Основной причиной роста стало высокий спрос на iPhone 17 и его бюджетную версию iPhone Air. В частности, базовая модель iPhone 17, которая предлагалась с увеличенным объемом памяти по сравнению с предыдущими поколениями, но без повышения цены, получила положительный отклик у потребителей. Ультратонкая модель iPhone Air, ориентированная на премиальный сегмент, также способствовала укреплению позиций бренда.

Динамика в сегменте Android

В сегменте Android Samsung занял вторую позицию с долей рынка в 18%. Рост компании обеспечили модели Galaxy A17, как 4G, так и 5G, которые позиционируются как доступные устройства для массового рынка. Xiaomi, несмотря на снижение доли до 11%, сохранила третью позицию как в четвертом квартале, так и в 2025 году в целом. vivo, благодаря укреплению позиций в Индии, занял 8% рынка.

Глобальная статистика 2025 года

В 2025 году мировой рынок смартфонов по итогам года вырос на 2%, достигнув объема 12,5 млрд устройств. Рост был нелинейным: в первой половине года наблюдался спад, тогда как во второй — рынок начал восстанавливаться. Это связано с ростом спроса в новых экономиках и высоким уровнем интереса к флагманским моделям.

Вызовы для отрасли

Несмотря на позитивную динамику, аналитики Omdia отмечают, что рост рынка сталкивается с рядом ограничений. Runar Bjørhovde, ведущий аналитик компании, указывает, что рост цен на оперативную память, особенно на чипы LPDDR4 и LPDDR5, а также нехватка компонентов, начинают тормозить развитие. Эти факторы создают давление на производителей, вынуждающих их пересматривать стратегии.

Стратегические изменения у производителей

Sanyam Chaurasia, главный аналитик Omdia, отмечает, что производители начали адаптироваться к новой реальности. В условиях роста себестоимости и удлинения цикла замены устройств, компании сосредотачиваются на упрощении конфигураций, повышении цен и внедрении программ trade-in. Также наблюдается рост интереса к экосистемным решениям, что позволяет увеличить лояльность пользователей и выручку.

Консолидация в отрасли

В отчете также отмечается, что realme был интегрирован в структуру OPPO, что стало примером растущей консолидации на рынке. Такие шаги позволяют производителям сократить издержки и улучшить логистику, что особенно важно в условиях высокой волатильности цепочек поставок.

Данные Omdia подтверждают, что рынок смартфонов находится на стадии восстановления, что связано с ростом спроса в новых регионах и успешной стратегией ведущих брендов. Однако, рост цен на компоненты и увеличение цикла замены устройств требуют от производителей гибкости и новых подходов. В условиях изменений, ключевым фактором успеха становится оптимизация затрат и повышение ценовой дисциплины.

Интересно: Окажется ли через несколько лет, что смартфон как предмет массового ежегодного обновления — это утопия, а ключевой прибылью производителей станут подписки на облачную память и ИИ-ассистентов?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Рынок смартфонов: за ростом — новые правила игры

Рынок смартфонов в IV квартале 2025 года показал рост, но это не только всплеск активности. За цифрами скрывается перестройка отрасли, где меняются приоритеты, меняются игроки, и меняются ожидания потребителей. Производители не только продают устройства — они строят стратегии, которые учитывают давление на цепочки поставок, изменение поведения пользователей и новые экономические реалии.

Когда рост становится стратегией

Рост объема поставок на 4% в IV квартале 2025 года — это не только результат успешных запусков новых моделей. Это реакция на сдвиг в потребительских предпочтениях, особенно в развивающихся странах, где смартфоны становятся не роскошью, а инструментом для работы и коммуникации. Apple, заняв 25% рынка, не только выиграла битву за долю — она переосмыслила, как можно предлагать премиальные устройства по доступной цене. Базовая версия iPhone 17 с увеличенной памятью — это ответ на запросы рынка, где пользователи хотят больше, но не готовы платить за это большие деньги.

Важный нюанс: Успех Apple в IV квартале 2025 года не только в технических инновациях, но и в том, как компания умело сбалансировала цену и функциональность, создавая ощущение премиальности даже в массовом сегменте.

Android: борьба за ниши

В сегменте Android картина сложнее. Samsung и Xiaomi продолжают конкурировать за массового потребителя, но Xiaomi теряет позиции, несмотря на сохранение третьей строчки. Это не случайно: в условиях роста цен на компоненты, такие как LPDDR4 и LPDDR5, производители, зависящие от внешних поставщиков, сталкиваются с ростом себестоимости. Samsung, например, может лучше справляться с этим, имея собственные мощности по производству памяти. Xiaomi же, не обладая таким преимуществом, вынуждена искать компромиссы, что отражается на ее доле.

Важный нюанс: Рост цен на компоненты усиливает позиции Samsung на рынке, особенно в сегменте памяти, где компания выступает одним из ключевых производителей DRAM, включая DDR4, DDR5 и HBM [!].

Консолидация как стратегия выживания

Интеграция realme в структуру OPPO — это не только объединение брендов. Это пример того, как производители реагируют на нестабильность цепочек поставок и рост издержек. Упрощение логистики, сокращение дублирующих активов и оптимизация производственных мощностей — все это становится частью новой реальности. Для российского рынка, где зависимость от глобальных поставщиков остается высокой, подобные шаги могут стать частью стратегии выживания.

Важный нюанс: Консолидация в отрасли — это не только снижение количества игроков, а попытка создать более устойчивую структуру, где ресурсы распределяются эффективнее, а зависимости от внешних факторов минимизируются.

Новые игроки и стратегии

Однако не все производители могут позволить себе такие масштабные шаги. Например, Asus в 2026 году остановила выпуск новых смартфонов, включая линейки ROG Phone и ZenFone, чтобы перенаправить ресурсы на более успешные сегменты рынка. Это решение отражает общий тренд: компании, не имеющие глубокой вертикальной интеграции, вынуждены пересматривать приоритеты и фокусироваться на нишах, где они могут конкурировать [!].

Цепочки поставок под давлением

Дефицит памяти стал одной из ключевых проблем, влияющих на рынок. Рост спроса на ИИ-инфраструктуру, дата-центры и облачные вычисления привел к тому, что производители, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, перераспределяют мощности в пользу более прибыльных направлений. Это ограничивает доступ к компонентам для потребительской электроники, что, в свою очередь, влияет на цены и доступность устройств.

Важный нюанс: Дефицит памяти сохранится до 2028 года из-за роста спроса на ИИ, что ставит бизнес перед необходимостью адаптации к длительной нехватке компонентов [!].

Рост цен и пересмотр комплектаций

В условиях дефицита памяти производители вынуждены пересматривать комплектации и повышать цены. Например, Xiaomi столкнулась с критикой после повышения цены на базовую версию смартфона Redmi K90, объяснив это ростом стоимости NAND и DRAM. В ответ на недовольство потребителей, компания снизила цену на популярную версию K90 с 12 ГБ оперативной памяти и 512 ГБ встроенной памяти [!].

Важный нюанс: Рост цен на компоненты вынудил Xiaomi скорректировать позиционирование Redmi K90, что отражает общую тенденцию в отрасли, где производители вынуждены искать баланс между затратами и ожиданиями потребителей.

Выводы и перспективы

Данные Omdia подтверждают, что рынок смартфонов находится на стадии восстановления, что связано с ростом спроса в новых регионах и успешной стратегией ведущих брендов. Однако, рост цен на компоненты и увеличение цикла замены устройств требуют от производителей гибкости и новых подходов. В условиях изменений, ключевым фактором успеха становится оптимизация затрат и повышение ценовой дисциплины.

Важный нюанс: Для российского бизнеса ключевым остается вопрос: как адаптироваться к новым условиям, где рост цен на компоненты и удлинение цикла замены устройств становятся нормой? Ответ лежит в оптимизации, в более точном понимании потребительских ожиданий и в поиске альтернативных путей закупки.