Рекордный год для рынка смартфонов с AI: Apple и Samsung лидируют

Внедрение AI в смартфоны

По данным IDC, третий квартал 2025 года стал рекордным для мирового рынка смартфонов: объем продаж вырос на 2,6% и достиг 322,7 млн устройств. Рост обусловлен спросом на премиальные обновления и доступные модели с функциями искусственного интеллекта.

Лидеры продаж

Apple и Samsung лидируют в сегменте. Apple установила новый рекорд за июльский квартал благодаря запуску серии iPhone 17. Успех Samsung обеспечили складные модели Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7, которые показали рекордный рост продаж.
Xiaomi укрепила позиции в Европе и Латинской Америке, продвигая серии Redmi Note и Poco. Transsion ускорила расширение в Африке, используя низкие цены и эффективную логистику. Vivo усилила присутствие в развивающихся странах, делая акцент на AI-камерах и онлайн-акциях.

Anthony Scarsell, исследователь IDC, отмечает, что «агрессивные ценовые стратегии и расширенные линейки продуктов ключевых брендов обеспечат сильное завершение года».

Интересно: Каким образом внедрение AI в смартфоны повлияет на баланс между премиальным и массовым сегментами рынка, если спрос на доступные модели продолжит расти?

Рекордный квартал: как AI и глобальные стратегии меняют рынок смартфонов

AI как драйвер массового сегмента

Рост продаж на 2,6% в третьем квартале 2025 года обусловлен не только спросом на премиальные модели, но и активным внедрением искусственного интеллекта в устройства среднего ценового диапазона. Это создает парадоксальную ситуацию: AI-функции, ранее доступные только в элитных смартфонах, теперь становятся массовым стандартом. Например, камеры с алгоритмами улучшения снимков, голосовые помощники и энергоэффективные чипы уже встречаются в устройствах стоимостью менее $300.

Смещение фокуса: Лидеры рынка (Apple, Samsung) вынуждены ускорять обновления премиальных линеек, чтобы сохранить привлекательность. В то же время бренды, такие как Xiaomi и Transsion, используют AI как рычаг для конкуренции в масс-сегменте, что может снизить барьеры для перехода пользователей к более дорогим моделям в будущем.

Apple активно интегрирует ИИ-модели Anthropic, включая Claude Sonnet 4.5, в свои внутренние системы, что позволяет создавать полноценные приложения и улучшать производительность устройств [!]. Это усиливает позиции компании в сегменте, где AI становится ключевым дифференциатором.

Развивающиеся рынки как локомотив роста

Расширение Xiaomi в Европе и Латинской Америке, агрессивная стратегия Transsion в Африке и фокус Vivo на AI-камерах в развивающихся странах демонстрируют, что география конкуренции перераспределяется. Эти рынки становятся не просто площадками для экспорта бюджетных устройств, а зонами активной инновации. Например, онлайн-акции и локализация функций позволяют брендам адаптироваться к местным условиям быстрее, чем глобальные игроки.

Новые правила игры: Успешные бренды в этих регионах не просто предлагают дешевые смартфоны. Они внедряют гибкие производственные цепочки и локальные центры разработки, что снижает время вывода продуктов на рынок и укрепляет позиции перед лицом конкуренции.

Samsung, несмотря на отмену Galaxy S26 Edge, перераспределила ресурсы на улучшение камер и чипов для новых моделей [!]. Это отражает стратегию компании адаптироваться к требованиям рынка, где локальные предпочтения играют ключевую роль.

Долгосрочные риски и триггеры изменений

Агрессивные ценовые стратегии и расширение линеек продуктов, о которых говорит исследователь IDC, могут привести к сокращению среднего срока жизни смартфонов. Пользователи, привыкшие к быстрым обновлениям, станут чаще заменять устройства, что увеличит обороты рынка, но создаст проблемы с устойчивостью.

Триггером для смены сценария станет прорыв в технологии батарей или переработки старых устройств. Если производители не найдут решения для снижения экологического следа, регуляторы могут ввести ограничения на частоту обновлений, что изменит динамику роста.

Apple представила в iPhone Air инновационную батарею с металлической оболочкой, которая может стать основой для будущих улучшений в смартфонах и носимой электронике [!]. Это указывает на стремление компании к технологическим решениям, которые продлят жизненный цикл устройств.

Роль крупных игроков в ИИ-инфраструктуре

Расширение инфраструктуры искусственного интеллекта требует масштабных инвестиций. Samsung и SK Hynix заключили соглашения с OpenAI на поставку DRAM-пластин для проекта Stargate, что делает их ключевыми поставщиками в этой сфере [!]. Это укрепляет позиции корейских компаний в цепочке поставок ИИ-технологий.

Ключевой вывод: Стратегическое партнерство: участие Samsung в глобальных ИИ-проектах подчеркивает её роль в обеспечении полупроводниковой базы для крупномасштабных систем. Это позволяет компании оставаться конкурентоспособной в условиях усиления конкуренции за ресурсы.

Apple, в свою очередь, инвестирует в собственные чипы, что снижает зависимость от сторонних производителей и усиливает её позиции на рынке кастомных решений [!]. Это стратегия позволяет компании оптимизировать производительность устройств и снизить риски, связанные с глобальными цепочками поставок.