Структура потребительского спроса

Структура потребительского спроса на аудиотехнику в России сместилась в сторону беспроводных устройств среднего ценового сегмента

Аналитика «МегаФона» за девять месяцев 2026 года демонстрирует окончательный отказ покупателей от проводных наушников в пользу полностью беспроводных форматов. Доля проводных моделей упала с 30% до 18%, а TWS-наушники заняли 69% рынка, что свидетельствует об исчерпании ностальгического тренда на ретро-форматы.

Событие: За девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в продажах снизилась с 30% до 18%, а продажи TWS-моделей составили 69% от общего объема против 60% годом ранее.

Тренд: Потребительский спрос окончательно закрепился в сегменте беспроводных технологий, где ключевыми факторами выбора стали удобство и интеграция в экосистему, а не наличие кабеля.

Фактор: Значительный рост продаж брендов среднего ценового сегмента (Realme на 90%, Tecno на 83%) указывает на приоритет соотношения цены и функциональности над премиальными марками.

Эффект: Для ритейлеров проводные наушники превратились в узкую нишу, что требует пересмотра складских запасов в пользу специализированных решений для геймеров или студийной записи.

Подробнее →