Wildberries: 20 МВт собственных ЦОД, ИИ-фильтры и рост продаж смартфонов на 14,2%
Wildberries строит собственные дата-центры с мощностью 20 МВт и внедряет ИИ-фильтры отзывов, чтобы полностью отказаться от аренды вычислительных мощностей.
Инфраструктурный рывок: от дата-центров до ИИ-фильтров
В конце 2025 года маркетплейс Wildberries запустил масштабную программу по строительству собственных центров обработки данных. Первым объектом стал Екатеринбург, где к концу 2026 года планируется разместить 20 высоконагруженных стоек, оптимизированных специально для обучения и работы нейросетей. К 2027 году совокупная мощность всех ЦОДов компании, включая объекты в Электростали, Дубне и Наро-Фоминске, может достичь 20 МВт. Этот шаг свидетельствует о переходе от аренды вычислительных мощностей к созданию собственной технологической базы, что необходимо для обработки огромных массивов данных в реальном времени.
Важный нюанс: Строительство собственных дата-центров — это не просто расширение логистики, а попытка маркетплейса стать независимым поставщиком ИТ-услуг, снижая зависимость от внешних провайдеров в условиях глобального дефицита мощностей.
Параллельно с развитием «железа» компания активно внедряет интеллектуальные алгоритмы в пользовательский интерфейс. В январе 2026 года на платформе появилась функция «Важное из отзывов», где нейросеть автоматически пересказывает мнения покупателей, выделяя ключевые характеристики товара. Позже, в феврале, была добавлена автоматическая фильтрация и категоризация комментариев по темам: размер, цвет, вкус. Эти инструменты позволяют потребителю мгновенно получать структурированную информацию, не тратя время на чтение тысяч текстовых отзывов, что критически важно при принятии решения о покупке.
Рыночная адаптация и регуляторный диалог
Экспансия в технологическом секторе сопровождается сложным взаимодействием с регуляторами. В течение 2025 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Совет Федерации инициировали ряд обсуждений, касающихся комиссий, правил возврата товаров и практики моментальных скидок через собственные платежные системы. В ответ на рекомендации экспертных советов Wildberries внесла изменения в условия работы с продавцами: отменила индекс остатка товара, скорректировала опцию «Конструктор тарифов» и устранила необоснованные блокировки аккаунтов.
Стоит учесть: Реакция рынка на регуляторные инициативы показывает, что крупные платформы готовы к диалогу и корректировке внутренних правил, чтобы сохранить статус системно значимой инфраструктуры без нарушения баланса конкуренции.
Несмотря на внешние вызовы, финансовая устойчивость компании остается высокой. По итогам 2024 года Wildberries вошла в рейтинг Forbes 100 крупнейших российских компаний по чистой прибыли, став одной из 26 новых участников списка. Это произошло на фоне общего роста онлайн-торговли в России, который в январе–ноябре 2025 года составил 23% в сопоставимых ценах. Маркетплейс продолжает расширять ассортимент, выходя в премиум-сегмент и добавляя люксовые бренды, что требует дополнительных инвестиций в логистику и сервис.
Технологические тренды и новые форматы торговли
Развитие технологий меняет и сам процесс взаимодействия с товаром. В сентябре 2025 года компания начала тестирование функции виртуальной примерки одежды с использованием компьютерного зрения. Инструмент накладывает изображение товара на фото пользователя, что помогает снизить количество возвратов и повысить конверсию. Одновременно с этим ужесточается контроль за качеством товаров: с августа 2025 года введена обязательная проверка IMEI для всех смартфонов, поступающих на склады, чтобы исключить продажу поддельной или похищенной техники.
Рынок реагирует на эти изменения динамично. На фоне общего падения продаж бытовой техники и смартфонов в традиционной рознице, Wildberries демонстрирует рост отгрузок в этих категориях. В августе 2025 года продажи новых смартфонов на площадке выросли на 14,2% в денежном выражении. Это подтверждает тренд на смещение спроса в онлайн-каналы, где предлагаются более выгодные условия и широкий выбор, включая прямые поставки из Китая.
На фоне этого: Рост продаж электроники на маркетплейсе при общем спаде рынка указывает на то, что потребители переносят покупки в онлайн-пространство, где технологии ИИ и упрощенная логистика компенсируют высокие цены на комплектующие.
В долгосрочной перспективе Wildberries планирует роботизировать до 70% складских процессов, что позволит повысить эффективность логистики и снизить издержки. Компания также участвует в создании цифровых платформ для государственных закупок в сфере образования, исключая посредников и обеспечивая прозрачность сделок. Все эти шаги формируют новую модель цифровой торговли, где технологии искусственного интеллекта становятся основным драйвером роста, а инфраструктурная независимость — ключевым фактором конкурентоспособности.
🤖 Сводка сформирована нейросетью на основе фактов из Календаря. Мы обновляем аналитический дайджест при необходимости — факты и хронология всегда доступны в Календаре ниже для проверки и изучения.
📅 Последнее обновление сводки: 27 мая 2026.
