Российские пользователи массово переходят на 2К и 4К-мониторы

По данным «М. видео», в 2025 году российский рынок мониторов переживает значительный сдвиг в сторону моделей с высоким разрешением. За первые девять месяцев доля устройств с 2К- и 4К-дисплеями выросла до 32% от общего объема продаж, что на 12 процентных пунктов превышает показатель 2024 года. Рост спроса связан с обновлением рабочих мест, развитием игровой индустрии и появлением моделей с диагональю 27 дюймов и выше, поддерживающих частоту обновления 120 Гц и более.

Рост продаж и цена

В январе–сентябре 2025 россияне приобрели около 2,6 млн мониторов на общую сумму 45 млрд руб. Средняя стоимость одного устройства составила 17,3 тыс. руб., что на 15% выше уровня прошлого года. Увеличение цены связано с ростом доли моделей с более высокими техническими характеристиками.

Рыночные лидеры

В топ-5 брендов по объему продаж вошли собственные и эксклюзивные марки ритейлеров, MSI, Redmi, Xiaomi и LG. В денежном выражении лидируют MSI, собственные и эксклюзивные бренды, Samsung, LG и Xiaomi. Собственные бренды ритейлеров остаются популярными благодаря сочетанию цены, функциональности и учета предпочтений потребителей при разработке устройств.

Технические и пользовательские тренды

Согласно Арсену Гайдарилову, менеджеру товарной категории «Мониторы» в «М. видео», рост интереса к 2К и 4К-дисплеям связан с их универсальностью — такие мониторы подходят как для игр и графики, так и для офисных задач. Пользователи всё чаще обращают внимание не только на технические параметры, но и на дизайн, эргономику и энергоэффективность. Производители активно расширяют ассортимент, делая продвинутые модели доступнее для широкой аудитории.

Интересно: Как повлияет рост популярности высокоразрешающих мониторов на потребление ресурсов и требования к мощности ПК у массовых пользователей?

Рост рынка высокоразрешающих мониторов: что скрывается за цифрами

Почему рынок мониторов меняется

Рост доли 2К- и 4К-дисплеев в российском сегменте не случаен. Это не просто следствие улучшения технологий — это сдвиг в поведении потребителя и структуре рынка. Основной движущей силой выступает принцип утилитарной адаптации: потребители начинают воспринимать монитор как мультифункциональный инструмент, который сочетает в себе производительность, комфорт и стиль.

Рост спроса на устройства с диагональю 27 дюймов и выше и поддержкой частоты обновления 120 Гц говорит о том, что пользователи всё чаще сталкиваются с задачами, требующими высокой пропускной способности дисплея — будь то видеомонтаж, 3D-графика или просто работа с несколькими окнами. Это отражает тенденцию цифровизации рабочих процессов, которая ускоряется в условиях роста гибридной работы и увеличения времени, проведённого за экраном.

Важный нюанс: Рост доли 2К- и 4К-мониторов не только меняет рынок, но и формирует новые требования к персональному компьютеру — ПК, не подготовленные к высокой нагрузке, могут стать узким местом, что стимулирует развитие рынка комплектующих и системного оборудования.

i

Сгенерировано для ASECTOR

Концептуальное изображение

Какие игроки получают выгоду и за счёт чего

Рост средней цены на 15% в 2025 году и увеличение доли продаж в денежном выражении не случайно пришлись на собственные бренды ритейлеров, MSI, Redmi и Xiaomi. Эти бренды не только оперативно реагируют на изменения в спросе, но и оптимизируют стоимость посредством локализации и упрощения цепочек поставок.

Собственные бренды, в частности, выигрывают от непосредственного взаимодействия с потребителем. Они могут быстрее внедрять обратную связь в разработку продуктов, что делает их более привлекательными для массового рынка. MSI и Redmi, напротив, используют технологическое наследие материнских компаний, чтобы предложить пользователю устройства с высокой производительностью по доступной цене.

LG и Samsung, несмотря на более высокую стоимость, сохраняют позиции благодаря имиджу надёжности и качества, что особенно важно в сегменте B2B и профессиональных пользователей. Интересно, что Samsung также укрепляет позиции в смежных сегментах — в 2025 году компания повысила цены на память DRAM и NAND на 30% и 5–10% соответственно, что, в свою очередь, может повлиять на стоимость готовой продукции, включая мониторы [!].

Важный нюанс: Рост популярности собственных брендов ритейлеров может привести к деконцентрации рынка, что, в свою очередь, повысит конкуренцию и ускорит инновации, но также увеличит риски для мелких производителей, не способных адаптироваться к новым требованиям.

Что дальше: прогнозы и скрытые риски

Рост спроса на высокоразрешающие мониторы может спровоцировать увеличение потребления электроэнергии и ресурсов, что особенно важно для российских пользователей, где вопросы энергоэффективности становятся всё более актуальными. Производители, чтобы не потерять позиции, будут вынуждены внедрять более экологичные технологии, что может сдвинуть рынок в сторону устойчивого развития.

С другой стороны, рост средней цены может ограничить доступность таких устройств для сегмента массового потребителя. Это создаёт риск, что рынок раздвоится: с одной стороны — пользователи, готовые платить за качество, с другой — те, кто будет вынужден использовать устаревшие модели. Такая ситуация может привести к снижению среднего возраста парка устройств и увеличению объёмов вторичного рынка.

Для российского бизнеса ключевым выводом будет необходимость переосмысления подхода к разработке и продвижению устройств. Учет не только технических характеристик, но и дизайна, эргономики и энергоэффективности станет решающим фактором успеха.

Важный нюанс: В условиях международных ограничений на экспорт в Китай, Samsung и SK Hynix сталкиваются с ростом регуляторной нагрузки, что может повлиять на их способность быстро адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям [!]. Это, в свою очередь, может снизить их конкурентоспособность в глобальном масштабе, включая рынок высокоразрешающих мониторов.