Российский рынок смартфонов: Apple лидирует, китайские бренды растут

По данным ПАО «М. Видео», за январь–сентябрь 2025 года в России было продано около 16,5 млн смартфонов на общую сумму 405 млрд руб. В третьем квартале этого периода объем продаж составил 5,3 млн устройств, что в денежном выражении достигло 130 млрд руб. Компания является одним из ключевых игроков российского рынка электроники и предоставляет аналитику на основе собственной розничной сети.

Среди покупателей наблюдается интерес к доступным и премиальным моделям. В количественном выражении наиболее популярными брендами стали Redmi, Realme, Tecno, Samsung и еще один китайский бренд, динамично развивающийся на российском рынке. В денежном выражении наибольшую долю занял Apple, за ним следуют Samsung, Redmi, Tecno и второй китайский бренд.

Топ-10 популярных моделей

В предпоследнюю неделю сентября 2025 года в топ-10 самых продаваемых смартфонов вошли пять моделей линейки iPhone 16 — Pro Max, Pro, базовая версия на 128 ГБ, а также версии с увеличенной памятью. Также в десятку вошли iPhone 15, iPhone 13, Galaxy A16, Galaxy A56 и Galaxy S25 Ultra.

Эти данные демонстрируют, что потребительский рынок характеризуется сочетанием высокого спроса на премиальные новинки и стабильного интереса к более доступным решениям.

Экспертный комментарий

Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» «М. Видео», отметил, что российский рынок смартфонов формируется под влиянием сильных позиций ведущих брендов. Redmi, Realme и Tecno демонстрируют высокую активность в доступном сегменте. Samsung сохраняет значительную долю за счет массовых A-серий и флагманских устройств. В денежном выражении Apple остается лидером, а запуск iPhone 17 усилил интерес к линейке. Несколько моделей iPhone 16 уже входят в топ-10.

Интересно: Как сочетание доступных и премиальных решений повлияет на долгосрочные тенденции рынка смартфонов в России?

Динамика рынка смартфонов в России: баланс между доступным и премиальным

Конкуренция в нише: кто действительно управляет спросом?

Российский рынок смартфонов в 2025 году демонстрирует интересную динамику: с одной стороны, рост популярности китайских брендов в доступном сегменте, с другой — устойчивое доминирование Apple в премиум-сегменте. Это не случайность. За цифрами скрывается глубокая трансформация потребительских предпочтений и стратегий брендов.

Redmi, Realme и Tecno активно наращивают долю рынка, предлагая устройства с высокой функциональностью по доступной цене. Их успех объясняется не только ценой, но и адаптацией под локальные условия: локализация ПО, поддержка российских стандартов, а также умение работать с местными дистрибьюторами и ритейлерами. Эти бренды не просто продают смартфоны — они формируют экосистему, в которой пользователь получает полный цикл цифровых услуг.

Samsung, в свою очередь, сохраняет позиции за счет широкой линейки продуктов: от бюджетных Galaxy A-серий до флагманских моделей. Это позволяет компании охватить разные сегменты и удерживать лояльность как массового, так и премиального потребителя. Однако в сентябре 2025 года компания столкнулась с ростом цен на собственную память — DRAM подорожала на 30%, NAND — на 5–10%. Это, в свою очередь, отразилось на стоимости готовой продукции, включая смартфоны. В дополнение, Samsung снизила цены на 2-нм чипы, чтобы удерживать клиентов и снизить риски простаивания мощностей.

А вот Apple продолжает удерживать лидерство в денежном выражении. Это не только из-за высокой стоимости устройств, но и из-за сильной экосистемы, включающей сервисы, облако, аксессуары и приложения. В условиях санкционного давления и ограничений на доступ к глобальным технологическим решениям, Apple оказалась в уникальной позиции: ее продукты остаются желанными, а альтернативы пока не нашлось. Новая линейка iPhone 16 Pro и Pro Max снизилась в цене на 16–23%, что сделало флагманы более доступными. При этом Apple начала использовать ИИ-модели от Anthropic, включая Claude Sonnet 4.5, для внутренних задач, что может повысить эффективность и инновационность будущих продуктов.

К чему это ведет? Устойчивый рост доли китайских брендов в доступном сегменте может со временем сформировать новую потребительскую культуру — ориентированную на функциональность и ценность, а не бренд.

Системные последствия: как рынок влияет на экономику и инфраструктуру

Рост продаж смартфонов в России — это не только вопрос спроса и предложения. Это часть более широкой трансформации цифровой экономики. Увеличение числа пользователей смартфонов способствует росту потребления цифровых сервисов: от онлайн-банкинга до социальных сетей и диджитал-рекламы.

Особенно важно, что рост продаж в доступном сегменте расширяет цифровую доступность. Это, в свою очередь, стимулирует развитие местных IT-компаний, которые создают приложения и сервисы для этой аудитории. В долгосрочной перспективе это может сформировать внутренний рынок цифровых решений, менее зависимый от иностранных поставщиков.

Однако есть и риски. Зависимость от китайских брендов в доступном сегменте может создать уязвимость в случае санкций или политических изменений. Важно, чтобы российские производители и разработчики нашли свою нишу, например, в сервисах, аксессуарах или локальных решениях. Следует отметить, что импорт китайских смартфонов в Россию сократился более чем вдвое, что привело к подорожанию отдельных моделей, включая Xiaomi Redmi.

Обратите внимание: Рост доли китайских брендов в доступном сегменте может привести к смещению баланса в цифровой экономике в пользу китайских технологий, что требует внимания со стороны регуляторов.

Что дальше? Тренды и прогнозы

В ближайшие кварталы ожидается усиление конкуренции в доступном сегменте. Китайские бренды будут активно расширять линейки, внедрять новые функции и улучшать качество. Это, в свою очередь, может подтолкнуть российских производителей к созданию собственных решений, например, в области локализации программного обеспечения или разработки сервисов.

В премиум-сегменте Apple продолжит доминировать, особенно если не появится достойная альтернатива. Однако санкционное давление и возможные ограничения на поставки могут создать пробел, который может попытаться заполнить Samsung или местные разработчики. Новая линейка Galaxy S26 не обновила скорость зарядки, что может негативно сказаться на восприятии бренда, особенно в Китае, где технологии быстрой зарядки пользуются спросом.

Триггеры, которые могут изменить сценарий:

• Введение новых санкций против китайских брендов.
• Рост спроса на российские цифровые сервисы.
• Появление локальной промышленности по производству смартфонов или их компонентов.

Тренд: Рост доли китайских брендов в доступном сегменте — это не просто вопрос цен, а начало формирования новой цифровой экосистемы, которая может изменить баланс на рынке.