Рынок складных смартфонов вырос на 55% — флипы выбирают женщины, фолды мужчины
Складные смартфоны в России перестали быть редкостью: продажи выросли на 55%, разделив покупателей на женщин, выбирающих компактные «раскладушки» для селфи, и мужчин, покупающих большие «книжки» для работы. Лидером остается Samsung с долей 72%, но быстрый рост спроса на модели с 1 ТБ памяти и в регионах вроде Краснодарского края меняет правила игры для ритейлеров и требует новых стратегий поставок.
Продажи устройств с гибкими экранами в России выросли на 55% год к году, что подтверждает окончательный переход технологии в разряд повседневных решений. Данные объединенной розничной сети МегаФона и Yota показывают, что потребители четко делят рынок на два направления: компактные «раскладушки» (флипы) и большие «книжки» (фолды). Лидером по доле рынка остается Samsung, контролирующий 72% продаж в этом сегменте.
Рост продаж на 55% свидетельствует о том, что технология гибких дисплеев преодолела барьер «игрушки для гиков» и стала стандартом для пользователей, требующих специфических сценариев использования: от селфи до работы с документами.
Разделение аудитории: кто и что выбирает
Выбор форм-фактора напрямую зависит от пола и возраста покупателя, формируя два потребительских портрета.
Флипы («раскладушки»):
- Доля в текущих продажах: 62% (абсолютное большинство проданных устройств).
- Динамика роста: +40% год к году.
- Аудитория: 73,5% покупателей — женщины. Основная возрастная группа: 20–40 лет.
- Причины покупки: Компактность (устройство помещается в ладони), качество селфи-камеры, возможность персонализации внешнего вида.
- Память: Лидером спроса стала конфигурация на 256 ГБ (48% продаж).
Фолды («книжки»):
- Доля в текущих продажах: 38% (но доля в общем пуле пользователей уже достигла 48%).
- Динамика роста: +91% год к году (значительно опережает флипы).
- Аудитория: 70,6% покупателей — мужчины. Основная возрастная группа: 35–54 года.
- Причины покупки: Большой экран для работы с офисными приложениями, просмотра видео и спортивных трансляций.
- Память: Преобладает премиальный сегмент: 1 ТБ (35% продаж), на втором месте — 256 ГБ (27%).
География спроса и концентрация рынка
Географическая карта предпочтений показывает интересную инверсию: крупные города не всегда выбирают один и тот же тип устройства.
- Москва: Концентрирует более 50% всех продаж складных смартфонов в стране. Здесь флипы популярнее фолдов.
- Краснодарский край: Лидер по популярности фолдов. Жители региона покупают «книжки» активнее, чем москвичи.
- Санкт-Петербург: Занимает третье место по общему объему продаж.
Разрыв в предпочтениях между Москвой и регионами (Краснодарский край) указывает на то, что выбор устройства зависит не только от дохода, но и от локальных паттернов потребления контента и образа жизни.
Операционные последствия и тренды
- Смена приоритетов в памяти: Пользователи фолдов массово переходят на версии с 1 ТБ памяти. Это требует от ритейлеров пересмотра складских запасов и акцента на премиальных моделях, так как стандартные конфигурации теряют привлекательность в этом сегменте.
- Зависимость от скорости сети: Директор департамента стратегии развития продаж МегаФона Вадим Зимин отмечает, что ключевым фактором выбора становится скорость загрузки контента и работы в облаке. Потенциал устройств раскроется полностью только с массовым внедрением сетей 5G.
- Консолидация рынка: Доминирование Samsung с долей 72% создает высокую планку входа для других производителей. Конкурентам придется предлагать уникальные преимущества, чтобы отнять долю у лидера, так как потребители уже сформировали устойчивые предпочтения к бренду.
Рынок складных смартфонов перестал быть нишевым. Четкое разделение аудитории на «мобильных селфи-энтузиастов» (флипы) и «мобильных офисных работников» (фолды) позволяет ритейлерам и производителям точечно настраивать предложения под конкретные задачи пользователей.
Источник: corp.megafon.ru
