Новый торговый знак Ozon и система аналитики маркетплейса
Компания Ozon подала заявку на регистрацию торгового знака «Ozon mtrx» и планирует создать систему аналитики для подсчета аудитории в соответствии с действующим законодательством. В 2025 году обязательство по использованию сертифицированных счетчиков посещаемости распространится на маркетплейсы, в связи с чем Ozon объяснила разработку инструмента необходимостью соблюдения новых требований.
Торговый знак «Ozon mtrx»
По данным Роспатента, ООО «Интернет решения» (Ozon) подало заявку на регистрацию торгового знака «Ozon mtrx». Как стало известно, речь идет о новой системе аналитики, которая предназначена для подсчета аудитории в соответствии с действующим законодательством. Для этого компания планирует пройти сертификацию и попасть в список рекомендованных Роскомнадзором счетчиков.
Регулирование аудитории вступает в новую фазу
С 2025 года обязательство по установке сертифицированных счетчиков посещаемости распространяется не только на новостные агрегаторы, но и на агрегаторы информации о товарах и услугах. Это стало возможным благодаря изменениям в законе «О рекламе», внесенным в декабре 2024 года. Теперь владельцы интернет-ресурсов, включая крупные маркетплейсы, должны использовать только утвержденные Роскомнадзором инструменты для сбора статистики.
В Ozon пояснили, что разработка новой системы аналитики — это ответ на требования законодательства. «Речь идет о создании технологического инструмента для сбора статистики и обеспечения прозрачности платформы», — сообщили в компании. Таким образом, инициатива направлена не на расширение рынка, а на соблюдение норм, вступивших в силу.
Сертифицированные системы: кто уже в списке
На данный момент в список рекомендованных Роскомнадзором счетчиков входят такие известные решения, как «Спутник.Аналитика», «Яндекс.Метрика», Liveinternet, AppMetrica, MyTracker, MediaTag (Mediascope), а также недавно добавленная система WildMetrics от Wildberries.
Сервис WildMetrics был разработан объединенной компанией Wildberries & Russ и изначально использовался только внутри маркетплейса. Сейчас он доступен и внешним пользователям. Как заявила пресс-служба Wildberries, система соответствует требованиям законодательства и сертифицирована Роскомнадзором как инструмент подсчета посещаемости. Однако точная дата включения сервиса в список рекомендованных не уточнена.
Интересно: Каковы шансы Ozon на успешную сертификацию своей системы? И как появление новых решений повлияет на конкуренцию в сфере аналитики интернет-аудитории?
Как Ozon меняет правила игры в аналитике аудитории
Регуляторный контроль усиливает позиции крупных игроков
Сертификация систем аналитики перестала быть технической задачей и стала стратегическим элементом, влияющим на рыночную позицию. Ozon, как и другие крупные маркетплейсы, вынужден адаптироваться к новым правилам. Это не просто шаг в рамках законодательства — компания использует этот процесс, чтобы выйти на рынок аналитических инструментов, где уже представлены сильные игроки.
Ключевой момент: Регуляторная политика в сфере цифровой аналитики создаёт барьеры для новых участников, но одновременно усиливает позиции крупных компаний, способных разработать собственные сертифицированные решения. Ozon может не только обеспечить собственную статистику, но и предложить её другим сайтам, что расширяет влияние в экосистеме.
Рынок аналитики под давлением регулятора и налогов
Сертифицированные системы аналитики становятся стратегическим активом. В список рекомендованных решений входят «Яндекс.Метрика», «Спутник.Аналитика» и теперь — Ozon и Wildberries. Это может изменить баланс сил в отрасли.
Потенциальные победители:
- Ozon и Wildberries получают возможность не только контролировать статистику своих ресурсов, но и предлагать внешним клиентам свои решения.
- Роскомнадзор усиливает контроль над рынком аналитики, что снижает риск манипуляций с данными.
Потенциальные проигравшие:
- Маленькие и средние игроки в сфере аналитики могут потерять долю рынка, если не смогут соответствовать новым требованиям.
- Компании, не готовые к переходу на сертифицированные системы, рискуют остаться вне законодательных рамок, что может повлечь штрафы или блокировки.
Ключевой момент: Рынок аналитики становится более закрытым, что усиливает позиции крупных игроков, но снижает диверсификацию решений.
Регуляторный контроль и дополнительные барьеры для бизнеса
В августе 2025 года вступил в силу сбор в размере 3% с доходов от интернет-рекламы. По итогам второго квартала этот сбор составил около 4 млрд рублей, а прогнозируемый годовой доход может достичь 12 млрд рублей. Более 56 тыс. компаний зарегистрировались в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), средняя сумма начислений — 70 тыс. рублей. Участники рынка отмечают сложности с процедурой подачи отчетности, включая двойные начисления из-за перехода на новый идентификатор договора (CID).
Это указывает на рост административной нагрузки на цифровые сервисы. Для аналитических платформ это может означать дополнительные затраты и сложности при интеграции с рекламными системами, что усиливает давление на небольших игроков.
Риски и парадоксы: зачем платформам быть провайдерами аналитики?
На первый взгляд, выход Ozon и Wildberries на рынок аналитики кажется логичным шагом. Однако есть неочевидные риски:
- Регуляторная зависимость: Сертификация — это не только признание качества, но и контроль со стороны государства. Сервисы, попавшие в список, становятся уязвимыми к административным решениям, что может ограничивать их независимость.
- Конфликт интересов: Если платформа одновременно собирает статистику своих конкурентов, это может вызвать вопросы о прозрачности и объективности данных.
- Технические сложности: Создание сертифицированной системы требует не только инвестиций, но и постоянного соответствия требованиям, что увеличивает операционные издержки.
Тренд: Крупные маркетплейсы превращаются в провайдеров аналитики, что меняет структуру рынка и усиливает их влияние на цифровую экосистему.
Источник: CNews
