Осень стала самостоятельным сезоном: 42% россиян планируют поездки с бюджетом до 57 тыс. рублей
Россияне тратят в среднем 56 540 рублей на осенний отпуск, предпочитая природу и культурные поездки пляжному отдыху. Это сигнал для рынка: межсезонье становится самостоятельным направлением, требующим развития логистики и новых предложений.
По данным опроса Авито Работы и Авито Путешествий, проведенного в сентябре 2026 года, 42% работающих россиян планируют поездки на осень или уже выбирают варианты отдыха. В среднем путешественники закладывают на отпуск 56 540 рублей на человека.
Основной драйвер осеннего туризма — не пляжи, а смена деятельности: более половины респондентов ищут либо природу, либо культурные впечатления, что указывает на сдвиг от «пассивного» к «активному» или «оздоровительному» отдыху.
Кто планирует поездки и сколько готов потратить
Исследование охватило более 7000 работающих граждан России. Наиболее активными в поиске осеннего отпуска оказались специалисты из ИТ, digital-сферы, маркетинга и коммуникаций (54%), а также офисные и административные сотрудники (46%).
Разброс в предпочтениях форматов отдыха выглядит следующим образом:
- Отдых на природе: 37% опрошенных.
- Экскурсионные и культурные поездки: 29%.
- Пляжный отдых: 24%.
- Санатории, дома отдыха и оздоровительные туры: 24%.
- Культурно-событийный отдых (фестивали, выставки): 16%.
- Экологические маршруты и трекинг: 10%.
- Гастрономический и винный туризм: 10%.
- Активный спорт: 9%.
- Горнолыжные курорты: 5%.
Поколенческий разрыв в выборе формата
Формат отдыха существенно различается в зависимости от возраста. Молодые специалисты (18–24 года) делают ставку на события и активность: фестивали, выставки и концерты интересны 21% этой группы, что выше среднего показателя по выборке (16%).
Старшее поколение придерживается противоположного подхода. Для них приоритетом остается спокойный восстановительный отдых, поэтому в их планах чаще фигурируют санатории и оздоровительные программы.
Практические выводы для рынка услуг
- Сегментация предложений: Туристическим операторам стоит разделять маркетинговые сообщения по возрастным группам. Молодежи важны даты фестивалей и наличие инфраструктуры для досуга, тогда как зрелая аудитория ориентируется на качество медицинских процедур и тишину.
- Сезонный сдвиг спроса: Высокая доля интереса к природным и культурным маршрутам (суммарно более 60%) говорит о том, что осенний сезон в России становится не просто «хвостом» пляжного сезона, а самостоятельным направлением. Это требует от туроператоров развития логистики и предложений именно для межсезонья.
- Бюджетное планирование: Средняя сумма в 56 540 рублей позволяет ориентироваться на средний ценовой сегмент. Компании, предоставляющие услуги по организации поездок или корпоративного отдыха, могут рассчитывать на стабильный спрос в этом диапазоне, избегая как слишком бюджетных, так и премиальных ниш для массовой аудитории.
Подтверждение: avito.ru