Рост рынка фитнес-услуг в России: как изменился спрос

В 2025 году наблюдается активный рост рынка фитнес-услуг в России. Количество зарегистрированных фитнес-клубов увеличилось на 27,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост обусловлен повышением спроса на услуги фитнеса среди населения.

Статистика роста

По данным сервиса Rusprofile, с января по июль 2025 года в России было зарегистрировано 906 новых компаний, специализирующихся на деятельности фитнес-центров. По информации «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», количество транзакций по оплате услуг фитнеса за этот же период выросло на 5%, а средний чек увеличился на 10% и достиг 4100 рублей.

Количество фитнес-клубов

Всего в России функционирует около 6800 фитнес-компаний. По данным FitnessData, за январь — июнь 2025 года было открыто 72 новых полноценных фитнес-клуба, что почти в полтора раза больше, чем за аналогичный период 2024 года.

Геосервис 2ГИС насчитал в российских городах-миллионниках 5900 фитнес-клубов и 3003 тренажерных зала. Год к году эти показатели увеличились на 5% и 6% соответственно.

Финансовые показатели рынка

По данным FitnessData, в январе — июне рынок фитнеса вырос до 150,5 млрд рублей, прибавив 23,9% год к году. В июле рост составил 29% год к году, достигнув 25,5 млрд рублей.

Посещаемость и типы фитнес-объектов

По данным Национального фитнес-сообщества (НФС), посещаемость фитнес-клубов в июле увеличилась на 14,7% год к году. Президент НФС Елена Силина отметила умеренный рост числа фитнес-объектов, подчеркнув высокую стоимость их содержания. Большинство открытий приходится на долю спортивных студий.

Конкуренция и окупаемость

Бизнес-директор сети Sprit. Fitness Дмитрий Иешко предупредил о высокой конкуренции в сегменте, отметив, что 15% новых студий закрываются в первый год работы. Популярным форматом являются клубы, работающие по рекуррентной модели (помесячная оплата).

Рентабельность и затраты

Елена Силина назвала рост оборота рынка важным индикатором для инвесторов. Максим Боровиков (руководитель FitnessData) отметил, что клубы с бассейнами окупаются более пяти лет, а «сухие» — за период от трех с половиной до пяти лет. Рентабельность снизилась на 1 п.п., достигнув 14% по чистой прибыли.

Силина сообщила, что маржинальность фитнес-бизнеса по итогам первого полугодия 2025 года составила 7–9%. Затраты на оплату труда выросли на 11–12%, арендные платежи — на 8–9%, затраты на ремонт и оборудование — на 12–13%. Стоимость фитнес-услуг увеличилась на 8,3% с начала года.

Рост рынка фитнес-услуг в России демонстрирует интересную динамику, отражающую как тренды в обществе, так и специфические особенности экономики.

Во-первых, увеличение количества фитнес-клубов и рост числа транзакций свидетельствует о растущем спросе на услуги фитнеса среди населения. Это может быть связано с повышением уровня жизни, растущей заботой о здоровье и стремлением к активному образу жизни. Второе, высокая конкуренция на рынке, о которой говорят эксперты, указывает на то, что отрасль становится более насыщенной. Появление новых игроков, в том числе студий с рекуррентной моделью оплаты, говорит о поиске новых форматов и стратегий для привлечения клиентов.

Третье, несмотря на рост оборота рынка, снижение рентабельности и увеличение затрат на оплату труда, аренду и оборудование показывают, что бизнес-модель фитнес-клубов сталкивается с вызовами. Это может быть связано как с общим экономическим контекстом, так и с необходимостью адаптации к меняющимся потребностям клиентов.

В долгосрочной перспективе успех игроков на рынке фитнес-услуг будет зависеть от их способности предложить клиентам ценные и востребованные услуги, а также эффективно управлять затратами в условиях конкуренции.