Tencent оценил, как ИИ меняет киноиндустрию и распределяет творческую власть

На форуме, проходившем в рамках VII Hainan island International Film Festival, Tencent представил оценку влияния ИИ на трансформацию процессов создания цифрового контента. По данным Ithome, выступление вице-президента Tencent Сунь Чжунхуя стало ключевым событием, поскольку он обозначил этапы, на которых искусственный интеллект начинает влиять на структуру креативной индустрии.

Технологии ИИ меняют баланс в креативной индустрии

Сунь Чжунхуя отметил, что с развитием генеративного ИИ, переход от экспериментальных решений к инструментам профессионального уровня набирает обороты. Это уже влияет на распределение ролей в процессе создания фильмов. В его интерпретации, ИИ способен стать фактором, перераспределяющим творческое влияние в киноиндустрии.

В краткосрочной перспективе, основная ценность ИИ заключается в снижении издержек и ускорении процессов. Он позволяет упрощать производство, делая его более управляемым и предсказуемым. В более долгосрочной перспективе, по мнению Сунь Чжунхуя, ИИ способен повышать качество, в том числе позволяя формализовать и вычислять творческие идеи.

Текущие ограничения ИИ в создании контента

Несмотря на прогресс, в отрасли остаются технические барьеры, ограничивающие применение ИИ в профессиональной сфере. Среди них:

• Низкая стабильность изображения — при длительных сценах ИИ не справляется с сохранением деталей, что делает его непригодным для профессионального кино.
• Недостаточная естественность в передаче эмоций — ИИ пока не способен воссоздать естественные мимику и движения актёров.
• Ограничения в разрешении — большинство решений пока не выходят за рамки 1080p, тогда как требования к 4K и выше всё растут.

Развитие рынка и пилотные проекты

Согласно Сунь Чжунхуя, на рынке пока отсутствуют полноценные длинные ИИ-проекты, соответствующие профессиональным стандартам. Также не сформирована устойчивая система, которая могла бы заменить традиционные процессы создания фильмов. Однако он подчеркнул, что темпы развития ИИ позволяют сокращать эти разрывы. По его оценке, каждые три месяца технологии улучшаются, и это меняет границы возможного.

Huayi Brothers стал одной из первых компаний, которая начала активно использовать ИИ в кино. Компания запустила производство девяти AI-сериалов и одного AI-фильма. В частности, «Евлеровское тождество» станет экспериментальной работой, объединяющей ИИ и традиционную анимацию. Цель проекта — создать коммерчески успешную и творчески уникальную работу, способную продемонстрировать возможности ИИ-киноиндустрии.

Интересно: Сможет ли ИИ-контент, пока ещё находящийся на стадии экспериментов, выйти за рамки пилотных проектов и стать полноценным элементом профессионального кино?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Как ИИ меняет кинематограф: битва за контроль творчества

Технологии ИИ: не только инструмент, а новый участник рынка

С каждым новым этапом развития искусственного интеллекта всё более очевидно, что он становится не только вспомогательным инструментом, а полноценным участником творческой индустрии. На форуме в Сяньяне вице-президент Tencent Сунь Чжунхуя описал, как ИИ начинает влиять на структуру создания цифрового контента, включая кино. В краткосрочной перспективе это снижает издержки и ускоряет производство. Но в долгосрочной — ИИ может стать фактором, который перераспределяет творческую власть внутри отрасли.

Важный нюанс: ИИ не заменяет креативность, но меняет её форму. Он позволяет формализовать творческие идеи, превращая их в алгоритмы — и этим, возможно, меняет саму природу творчества.

ИИ против традиций: где границы возможного?

Даже в условиях стремительного прогресса остаются технические барьеры, которые пока не позволяют ИИ полностью заменить человека в процессе создания фильмов. Например, генерация изображения с высокой стабильностью на протяжении длительных сцен остаётся сложной задачей. Также ИИ пока не справляется с передачей естественных эмоций актёров — ключевого элемента в кино.

Однако эти ограничения не стоят на месте. По оценке Сунь Чжунхуя, каждые три месяца технологии улучшаются. Это означает, что сегодняшние барьеры могут стать прошлым уже через год. В этом и кроется парадокс: чем быстрее ИИ развивается, тем быстрее он начинает влиять на рынок, но тем больше времени остаётся для адаптации.

Пилотные проекты: шаг в неизведанное

Huayi Brothers, одна из крупнейших кинокомпаний Китая, стала пионером в применении ИИ в кино. Компания запустила производство девяти сериалов и одного фильма, созданных с помощью ИИ. «Евлеровское тождество» — экспериментальная работа, где ИИ объединяется с традиционной анимацией. Цель — показать, что ИИ-контент может быть и коммерчески успешным, и творчески уникальным.

Это важный шаг, но он не без рисков. Пока ИИ-проекты остаются пилотными, а рынок не готов принять их как полноценную альтернативу. Вопрос в том, насколько быстро эти проекты смогут масштабироваться и сохранить качество. Здесь ключевая роль принадлежит не только технологиям, но и бизнес-моделям, которые смогут их поддерживать.

Важный нюанс: Успех ИИ в кино зависит не только от алгоритмов, но и от способности индустрии найти новую экономику, где ИИ станет не заменой, а партнером.

Китайский ИИ: переход к автономии

Важно отметить, что переход к использованию ИИ в кино не происходит в вакууме. В Китае этот процесс сопровождается масштабной трансформацией всей ИИ-инфраструктуры. Tencent, например, полностью перешла на отечественные чипы, отказавшись от иностранных решений, включая GPU от Nvidia [!]. Это решение стало частью более широкой стратегии, направленной на снижение зависимости от иностранных поставщиков и развитие собственной индустрии чипов и ИИ [!].

Такие шаги позволяют компаниям, как Tencent, не только снизить затраты, но и ускорить интеграцию ИИ в производственные процессы. При этом, несмотря на рост инвестиций в ИИ, компания столкнулась с ограничениями в поставках оборудования, что привело к сокращению капитальных вложений в третьем квартале на 31% квартал к кварталу [!]. Однако выручка компании продолжает расти, что свидетельствует о стабильности бизнеса и эффективности оптимизации использования ресурсов.

Глобальные тренды: ИИ меняет рынок труда и бизнес-модели

Внедрение ИИ не ограничивается только кинематографом. В других сферах, таких как реклама, игры и корпоративные процессы, искусственный интеллект уже начинает менять подходы к управлению и производству. Например, Mondelez International инвестирует свыше 40 млн долларов в разработку инструмента на основе генеративного ИИ для автоматизации создания рекламных видео, что сокращает производственные затраты на 50% [!].

В игровой индустрии, как показывает практика, ИИ уже используется для создания голосов NPC, что вызвало дискуссии о его роли в творческих процессах [!]. В то же время не все компании готовы полностью полагаться на ИИ, и некоторые, включая независимые студии, предпочитают ручную работу [!].

Такие примеры подчеркивают, что ИИ не только меняет производственные процессы, но и влияет на рынок труда. В США, например, сокращения штата в технологическом секторе связаны с внедрением автоматизированных решений, включая ИИ [!]. Эксперты прогнозируют, что к 2028 году в половине компаний будет наблюдаться избыточная численность персонала на уровне 10–19% [!].

Выводы и перспективы

ИИ в кино и других творческих индустриях находится на этапе активного развития. Он уже влияет на стоимость, скорость и качество производства, но пока не заменяет человека полностью. Вместо этого, он становится новым участником процесса, который меняет баланс между автоматизацией и креативностью.

Для российского бизнеса ключевым вопросом остаётся, как эффективно интегрировать ИИ в производственные процессы, сохранив уникальность и качество. Практика компаний, таких как Tencent и Mondelez, демонстрирует, что это возможно, но требует стратегического подхода и инвестиций в обучение персонала.

Важный нюанс: Внедрение ИИ не должно рассматриваться как угроза, а как возможность перераспределить ресурсы в пользу более высококачественных решений и новых форм творчества.

С каждым шагом в развитии искусственного интеллекта границы возможного сдвигаются. Кинематограф, реклама, игры — все эти сферы находятся в процессе трансформации. Кто быстрее адаптируется, тот и получит преимущество.