Россия запускает систему отслеживания товаров на маркетплейсах

По данным CNews, в России стартовали работы по созданию систем отслеживания происхождения товаров, которые будут внедрены на цифровых маркетплейсах. Это инициатива направлена на борьбу с контрафактной продукцией, которая, по оценкам, составляет значительную долю оборота на онлайн-платформах. Премьер-министр Михаил Мишустин поручил разработать дорожную карту и запустить пилотный проект по цифровой передаче таможенной документации через ИТ-платформы. Ответственными назначены Минфин, Минэкономразвития, Минцифры, Минтранс и ФТС.

Верификация цепочек поставок

На первом этапе будет организована верифицированная цепочка поставок с использованием технологий отслеживания происхождения товаров. Это позволит повысить прозрачность трансграничного товарооборота и снизить уровень серого импорта. Пилотный проект предполагает аккумуляцию всей необходимой документации на цифровых платформах, что облегчит процедуру таможенного оформления для бизнеса.

По мнению Максима Гральника, сооснователя сервиса MarketGuru, существующая практика ввоза товаров без документов создает нечестную конкуренцию. В то время как крупные компании соблюдают все нормы, малые продавцы часто обходят формальные процедуры, что искажает рынок.

Проблема контрафакта в цифровой сфере

Контрафактная продукция — это товары, производство которых нарушает права на интеллектуальную собственность. Это может включать подделку товарных знаков, оформления или авторских прав. По данным Минпромторга, в 2023 году оборот подобной продукции в стране достигал 2–2,5 трлн руб., значительная часть — в онлайн-среде.

Согласно данным Института государственного и муниципального управления ВШЭ, почти каждый десятый товар в России является контрафактным. Особенно высоки показатели в таких категориях, как автозапчасти (более 40%), одежда и спортивные товары (около 25%), а также безалкогольные и алкогольные напитки. В сегментах продуктов, игрушек, кормов для животных, смартфонов и компьютеров доля нелегальной продукции составляет около 10%.

Рост жалоб и необходимость регулирования

В Роспотребнадзоре отметили, что в 2023 году более половины жалоб от потребителей были связаны с покупками на маркетплейсах. Особенно остро проблема стоит в категориях одежды, обуви, электроники и детских товаров, где доля контрафакта, по данным правообладателей и отраслевых ассоциаций, достигает 30–50%.

Интересно: Каковы последствия для бизнеса, если внедрение систем отслеживания товаров приведет к увеличению административной нагрузки на селлеров, но одновременно повысит доверие потребителей к цифровым площадкам?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Отслеживание товаров: как цифровизация меняет правила игры

Внедрение систем отслеживания происхождения товаров на цифровых маркетплейсах в России — это не только техническая задача. Это шаг к переосмыслению всей логики взаимодействия между государством, бизнесом и потребителем. На первый взгляд, это мера борьбы с контрафактом. На деле — это попытка установить новый баланс интересов, где прозрачность становится не преимуществом, а обязательством.

От серых схем к цифровой прозрачности

Система отслеживания товаров предполагает цифровую верификацию цепочек поставок. Это означает, что каждый товар, поступающий на маркетплейс, должен иметь цифровой «паспорт» с полной историей — от производства до доставки. Такой подход снижает вероятность подделки и позволяет государственным органам легче контролировать рынок. Однако для бизнеса это означает увеличение административной нагрузки.

Важный нюанс: Крупные игроки, у которых уже есть процессы цифровой отчетности, получают преимущество. Они быстрее адаптируются, внедряют автоматизацию, минимизируют риски. Малые продавцы же, особенно те, кто привык работать вне формальных процедур, могут столкнуться с проблемами. Им придется либо инвестировать в технологии, либо выходить из рынка. Это создает эффект «фильтрации»: рынок станет доминировать над крупными и средними игроками, а малый бизнес будет вытеснен.

Кто выигрывает, а кто теряет

На первый взгляд, меры направлены на защиту потребителей. Но на деле они меняют структуру рынка. Контрафактная продукция — это не только нарушение прав интеллектуальной собственности, но и альтернативный путь для бизнеса, обходящего формальные процедуры. Теперь этот путь будет закрыт.

Выигрывают:

• Правообладатели — снижение уровня подделок стабилизирует их доходы.
• Крупные маркетплейсы — повышается доверие к платформе, растет лояльность пользователей.
• Государственные органы — упрощается контроль и сбор данных, что позволяет лучше планировать налоговые и таможенные политики.

Проигрывают:

• Малые продавцы, особенно те, кто зависит от серых схем.
• Цепочки поставок, где ранее не было необходимости в полной документации.
• Потенциальные новички на рынке, которым придется сразу инвестировать в ИТ-инфраструктуру.

Риски и слабые места системы

Однако внедрение такой системы не лишено сложностей. Главная проблема — интеграция. Чтобы отслеживание работало, нужно, чтобы все участники цепочки — производители, поставщики, продавцы, логисты — использовали одну систему. Это требует синхронизации, стандартизации и, что важно, доверия к платформе.

Если система будет централизованной, то возникает риск концентрации власти в руках одного оператора или государства. Если же она децентрализована, то возникает проблема взаимодействия между разными платформами и стандартами. Это может привести к фрагментации рынка, что, в свою очередь, замедлит рост.

Важный нюанс: Внедрение требует инвестиций. Если государство не предоставит поддержку, например, в виде субсидий или налоговых льгот, то часть бизнеса может сойти с рынка. Это, в свою очередь, снизит конкуренцию и, возможно, приведет к росту цен для потребителей.

Связь с другими инициативами цифровой трансформации

Важно учитывать, что внедрение систем отслеживания товаров — это лишь одно из звеньев обширной трансформации цифровой инфраструктуры в стране. Так, с 1 ноября 2025 года коммерческие организации начнут платить за каждый запрос данных через систему межведомственного электронного взаимодействия (СМЭВ) [!]. Это может повлиять на стоимость и доступность цифровых сервисов, включая те, которые используются маркетплейсами для автоматизации процессов.

Кроме того, Минцифры активно развивает инициативы, направленные на повышение квалификации ИТ-специалистов. В сотрудничестве с hh.ru и HeadHunter ведомство запустило национальную систему подтверждения ИТ-компетенций, охватившую более 367 тыс. участников [!]. Такие меры способствуют созданию кадрового потенциала, необходимого для поддержки цифровых инфраструктур, включая системы отслеживания товаров.

Долгосрочные стратегические изменения

Система отслеживания товаров — это не разовый шаг, а начало масштабной трансформации рынка. С ростом цифровизации, увеличением прозрачности и автоматизации, бизнес будет вынужден перестраивать процессы, инвестируя в технологии, обучение персонала и оптимизацию цепочек поставок.

Важный нюанс: Для малых и средних предприятий ключевым станет переход на цифровые платформы, которые позволят снизить затраты и повысить эффективность. Важно также учитывать, что рынок логистики и доставки, как показывает практика, остается востребованным, несмотря на общее сокращение штата в ряде отраслей [!]. Это указывает на необходимость интеграции цифровых решений в логистические процессы, что может стать дополнительным фактором роста.

Заключение

Цифровизация рынка товаров — это не только инструмент борьбы с контрафактом, но и мощный фактор трансформации всей экономической экосистемы. Она меняет баланс сил между участниками рынка, создает новые возможности для крупных игроков и ставит перед малым бизнесом задачу адаптации. Успех внедрения зависит от масштаба интеграции, поддержки государства и готовности бизнеса к изменениям.