Цены на память взлетели — смартфоны подорожают на сотни долларов

По данным Digital Trends, текущая ситуация на рынке мобильных телефонов напрямую связана с резким ростом цен на микросхемы памяти. В октябре этого года компания Samsung прекратила публиковать цены на DDR5-чипы, что спровоцировало рост стоимости на 25% в течение одной недели. С тех пор крупные производители — Xiaomi, OPPO, Vivo — начали сокращать закупки новых чипов. По информации Jiemian News, у некоторых из них осталось менее двух месяцев запаса памяти, а у других — менее трёх недель DRAM-чипов.

Samsung, Micron и SK Hynix — ключевые поставщики, повысили цены на свою продукцию на 50%, что создало серьёзные проблемы для производителей смартфонов. Причина — рост спроса на чипы со стороны AI-серверов и крупных дата-центров, которые готовы платить на 30% больше за те же компоненты. Это вынудило производителей памяти перераспределить ресурсы в пользу более выгодных заказчиков.

Рост цен и их влияние на потребителей

Память — одна из самых дорогих составляющих смартфона, после основного процессора. Её стоимость может достигать 30% от общей цены устройства. В условиях дефицита и роста цен эксперты прогнозируют увеличение стоимости смартфонов среднего и премиум-сегментов на $15–70 (¥100–500). Это может привести к снижению объёмов памяти в новых моделях или росту цен на устройства с объёмом в 512 ГБ и 1 ТБ.

Перспективы и масштаб проблемы

Ситуация не предполагает быстрого решения. Даже если производители чипов начнут строить новые заводы, их запуск займёт от одного до двух лет. Кроме того, рост интереса к искусственному интеллекту и связанной с ним инфраструктуре не замедляется. Это означает, что в начале 2026 года цены могут продолжить расти. На данном этапе Micron, Samsung и SK Hynix контролируют ситуацию на рынке. Лишь крупные игроки вроде Apple могут использовать своё влияние для переговоров о более выгодных условиях.

Интересно: Каким образом производители смартфонов смогут сбалансировать рост издержек и сохранить конкурентоспособность своих устройств в условиях дефицита памяти и роста цен?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Цепочки, которые не видны: как рост цен на память меняет рынок смартфонов

Цены как рычаг влияния

Производители памяти — Samsung, Micron и SK Hynix — не только поставщики компонентов. Они — ключевые держатели рычагов, способные влиять на рынок смартфонов, не меняя линейку своих продуктов. Рост цен на 50% — это не случайность, а стратегический шаг, позволяющий перераспределить приоритеты.

Рост цен на чипы NAND и DRAM превысил 170% год к году [!]. Это связано с резким увеличением спроса на компоненты для искусственного интеллекта, а также с перенаправлением производственных мощностей на более современные решения, такие как HBM. Samsung, например, перенаправила производство на HBM, используемый в профессиональных GPU и дата-центрах, что усилило дефицит памяти для массового рынка.

Почему AI-серверы получают приоритет?

Крупные дата-центры и серверы, используемые для обучения ИИ, требуют огромного количества оперативной памяти. Эти заказчики готовы платить больше, и производители, естественно, переключаются на них. Для смартфонов это означает сокращение доступности чипов и, как следствие, рост цен на готовые устройства.

Дефицит GDDR7 объёмом 3 ГБ, необходимого для потребительских графических карт, вынуждает производителей, включая NVIDIA, перенаправлять ресурсы на более прибыльные решения, такие как RTX Pro 6000 [!]. Это подтверждает, что производственные мощности Samsung и Micron уже заняты выпуском компонентов для ИИ, что ограничивает поставки для смартфонов и других потребительских устройств.

Смартфоны в ловушке издержек

Память — это не только техническая деталь. Это одна из самых дорогих частей смартфона, влияющая на итоговую стоимость. Если её цена растёт, то производители смартфонов сталкиваются с дилеммой: либо увеличивать цену на устройство, либо снижать объём памяти в новых моделях.

В обоих случаях страдает потребитель. В первом случае он платит больше, во втором — получает меньше. Для рынка России, где сегмент среднего класса составляет значительную долю, это может стать серьёзным ограничением. Потенциальные покупатели могут пересмотреть свои планы, особенно если рост цен окажется неоднократным.

Важный нюанс: Рост цен на память также влияет на производителей, таких как Xiaomi. Снижение импорта китайских смартфонов в Россию может привести к подорожанию моделей Xiaomi Redmi [!]. Это связано с уменьшением объёмов поставок и увеличением себестоимости компонентов.

Долгосрочные последствия и новые игроки

Построить новый завод по производству чипов — это не неделя или месяц. Это год или два. В этот период рынок будет оставаться под давлением. Но именно в таких условиях появляются новые игроки. Компании, которые раньше не могли конкурировать, могут найти ниши, где они могут предложить альтернативные решения или более гибкие условия.

Тем не менее, пока три крупных производителя — Samsung, Micron и SK Hynix — контролируют рынок, их решения будут определять траекторию развития отрасли. Компании вроде Apple, имеющие значительное влияние, могут влиять на условия закупок, но для остальных производителей, особенно тех, кто не имеет глубоких финансовых ресурсов, это сложно.

Дефицит NAND-памяти формирует новую норму на рынке. Рост цен на чипы NAND в два раза за полгода обусловлен переходом от HDD к SSD в центрах обработки данных и ускорением внедрения ИИ, требующего высокоскоростного хранения данных [!]. Это приводит к дефициту и длительным срокам ожидания заказов, что влияет на всю цепочку поставок.

Важный нюанс: Технологические циклы редко заканчиваются за один год. Даже если ситуация стабилизируется в 2026 году, её последствия будут ощущаться ещё долго.