Samsung укрепляет лидерство, Apple отстает на фоне успеха Galaxy Z Fold 7

По данным 9to5google, рынок смартфонов в глобальном масштабе демонстрирует стабильность, несмотря на конкуренцию между Samsung и Apple. В третьем квартале 2025 года Samsung сохранил лидерство по объему отгрузок, увеличив показатель на 6% — с 57,5 до 60,6 млн устройств. Это стало возможным, в частности, благодаря успешному запуску Galaxy Z Fold 7.

Динамика отгрузок и рыночные доли

Рыночная доля Samsung зафиксирована на уровне 19%, что на 1% превышает долю Apple, составляющую 18%. Это второй год подряд, когда Samsung удерживает первое место, с момента, когда он обогнал Apple в 2024 году. Оба бренда демонстрируют рост после снижения в 2023 году, что указывает на восстановление спроса на флагманские устройства.

Рост Samsung был, в основном, обеспечен успехом Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7, хотя точные данные по отгрузкам этих моделей не раскрываются. В то же время, Apple увеличила отгрузки на 4% в годовом выражении, но не смог выйти на первое место.

Стратегия Samsung на 2025–2026 годы

В ходе недавнего телефонного разговора с инвесторами Samsung обозначил планы по развитию флагманской линейки на следующий год. Компания уже начала подготовку к запуску Galaxy TriFold, устройство, которое было представлено впервые лично на форуме APEC 2025. Известно, что новинка получила очень тонкий корпус, но множество технических деталей пока остаются неизвестными.

Запуск Galaxy TriFold не обещает стать ключевым фактором роста прибыли — объем производства будет ограниченным, а выход в США пока не планируется. Тем не менее, это устройство может укрепить позиции Samsung на рынке фолдингов и поддержать имидж инноватора.

Рынок и стратегии OEM-производителей

В условиях, когда рынок смартфонов переживает стагнацию, Samsung и Apple демонстрируют устойчивость, опираясь на флагманские серии и инновации. Galaxy Z Fold 7 стал одним из самых заметных продуктов года, а Galaxy TriFold может стать следующим шагом в развитии форм-факторов. В свою очередь, Apple продолжает удерживать интерес к своим продуктам, несмотря на ограниченный выбор форм-факторов.

Интересно: Сможет ли Samsung закрепить за собой лидерство на фоне ограниченного производства Galaxy TriFold и без явного преимущества в прибыли? Каковы риски для бизнеса при таком подходе к инновациям?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Смартфоны: Битва за будущее форм-факторов и технологий

Флагманы как инструмент устойчивости

Samsung и Apple демонстрируют устойчивость в условиях стагнации рынка смартфонов, но их стратегии различаются по природе и целям. Для Samsung ключевая задача — удержание лидерства через инновации в форм-факторах, а не только через масштаб производства. Galaxy Z Fold 7 стал не только успешным продуктом, а символом технологического превосходства, которое компания пытается закрепить с помощью Galaxy TriFold.

Apple, в свою очередь, опирается на стабильность и экосистему. Увеличение отгрузок на 4% говорит о том, что бренд по-прежнему привлекает потребителей, но его ограниченный выбор форм-факторов и отсутствие революционных решений делают рост более предсказуемым. Это, в свою очередь, снижает риски для инвесторов, но и ограничивает потенциал роста.

Важный нюанс: Samsung использует фолдинги не только как продукт, но и как инструмент стратегической коммуникации, укрепляя образ инноватора. Apple же инвестирует в экосистему, где форм-фактор — лишь часть более широкой картины.

Скрытые выгоды и потенциальные риски

Запуск Galaxy TriFold, несмотря на ограниченное производство и отсутствие планов выхода на американский рынок, может дать Samsung неочевидные преимущества. Такие устройства позволяют компаниям тестировать технологии, которые в будущем могут быть адаптированы для более массовых продуктов. Это снижает риски внедрения новых решений на уровне флагманов, где ожидания потребителей особенно высоки.

Однако, если Galaxy TriFold не получит должного внимания со стороны рынка, это может поставить под угрозу восприятие Samsung как лидера в инновациях. В условиях, когда рост зависит от имиджа, ошибки в стратегии могут быть дорогостоящими. В то же время, Apple может использовать стабильность как преимущество, особенно если рынок продолжит смещаться в сторону более надежных и проверенных решений.

Интеграция и будущее рынка

Смартфонный рынок находится на перепутье. С одной стороны, рост привязан к флагманским моделям, с другой — форм-факторы становятся новым полем битвы. Samsung, инвестируя в сложные и дорогие устройства, пытается создать экосистему вокруг фолдингов, где будут работать специализированные приложения и сервисы. Это может открыть новую нишу, в которой Apple будет слабее.

Для российского рынка, где доля фолдингов пока мала, такие тенденции могут стать триггером для роста интереса к смартфонам премиум-сегмента. Однако, ограниченное распространение Galaxy TriFold и высокая стоимость могут замедлить этот процесс. В долгосрочной перспективе, если форм-факторы станут массовым продуктом, это может изменить баланс между производителями и поставщиками компонентов, усилить позиции тех, кто контролирует ключевые технологии.

Важный нюанс: Форм-факторы становятся не только инструментом дифференциации, а основой для новых бизнес-моделей, где устройства — лишь часть более широкой экосистемы.

Рост спроса на чипы и влияние на стратегию

Samsung не только конкурирует в сегменте смартфонов, но и укрепляет позиции в сфере полупроводников. В третьем квартале 2025 года компания увеличила операционную прибыль на 32,5% до $8,6 млрд, что связано с ростом спроса на чипы памяти, обусловленным развитием искусственного интеллекта [!]. Это подтверждает, что Samsung не только производит устройства, но и поставляет ключевые компоненты, необходимые для развития ИИ-технологий.

В условиях роста спроса на передовые чипы, Samsung активно снижает цены на 2-нм чипы до $20 000 за заготовку, что на треть дешевле, чем у TSMC, чтобы привлечь заказчиков и предотвратить простаивание новых мощностей [!]. Такой подход может усилить позиции Samsung в глобальной индустрии полупроводников, особенно в условиях, когда США рассматривают переход Samsung и SK Hynix с одноразовых на годовые лицензии для поставок оборудования в Китай [!].

Перспективы Apple в эпоху собственных чипов

Apple также укрепляет свои позиции в сфере чипов. Компания активно разрабатывает собственные процессоры, что делает её ключевым игроком в индустрии кастомных решений. В потребительской электронике Apple использует чипы, спроектированные в рамках своей стратегии, что позволяет оптимизировать производительность устройств и снизить зависимость от сторонних производителей [!].

Решение Apple вдохнуло жизнь в архитектуру Arm, стимулируя развитие мобильных процессоров. Это создаёт угрозу для традиционных решений Intel, которая, в свою очередь, рассматривает инвестиции от Apple в рамках стратегии закрытия производственных мощностей и перехода к аутсорсингу [!]. Такие изменения могут усилить позиции Apple в борьбе за рынок процессоров.

Важный нюанс: Развитие собственных чипов — это не технический шаг, а стратегическое решение, которое укрепляет позиции Apple в индустрии и снижает её зависимость от внешних поставщиков.

Выводы

Samsung и Apple продолжают конкурировать не только на рынке смартфонов, но и в сфере полупроводников, ИИ и кастомных чипов. Samsung использует фолдинги как инструмент стратегической коммуникации и укрепления позиций в инновациях, тогда как Apple фокусируется на стабильности и экосистеме. Рост спроса на передовые чипы и развитие собственных решений становятся ключевыми факторами, которые определят будущее этих компаний.