Спрос на маркетинг и ИИ вытеснил IT: зарплаты выросли до 80 тысяч рублей

Аналитики GetCourse и Авито Работа зафиксировали изменение структуры спроса на профессиональное онлайн-образование во II квартале 2026 года. Более 420 тыс. человек купили курсы, из них 308 тыс. выбрали программы переквалификации. Рынок труда реагирует мгновенно: спрос на специалистов по финансам и логистике вырос на 156%, а зарплаты в маркетинге и дизайне показывают двузначный рост.

Рост зарплат у контент-менеджеров с навыками работы с ИИ на 61% свидетельствует о том, что востребованность смещается от простого создания контента к управлению генеративными моделями.

Маркетинг и реклама: самый массовый сегмент обучения

Лидером по популярности среди онлайн-школ стало направление маркетинга, рекламы и продвижения в социальных сетях. На него приходится 21% всех образовательных программ в сегменте профессионального обучения. Работодатели активно ищут таких сотрудников: спрос на них за год увеличился на 48%.

Зарплатные предложения в этой сфере выросли на 24% год к году. Средняя предлагаемая зарплата в области маркетинга, рекламы и PR составила 69 294 руб./мес. Детализация по должностям выглядит следующим образом:

• Менеджеры по рекламе: 72 903 руб./мес (рост на 20%).
• SMM-специалисты: 72 151 руб./мес (рост на 20%).
• Контент-менеджеры: 65 515 руб./мес (рост на 13%).
• Маркетологи: 80 797 руб./мес (рост на 13%, при этом спрос на них вырос на 35%).

Дизайн и работа с искусственным интеллектом

Вторым по популярности направлением стал дизайн (15% онлайн-школ). Рынок труда подтверждает этот тренд: средняя зарплата в сфере архитектуры и дизайна достигла 92 552 руб./мес, что на 11% выше показателя прошлого года.

• Веб-дизайнеры: средняя зарплата 73 639 руб./мес (рост на 16%).
• Дизайнеры: средняя зарплата 69 310 руб./мес (рост на 5%).

Отдельно выделяется сегмент обучения работе с искусственным интеллектом (ИИ). 15% онлайн-школ предлагают программы по освоению нейросетей для различных задач: от написания кода и создания контента до видеомонтажа. Владение инструментами ИИ стало фактором, напрямую влияющим на доход.

Наличие навыков работы с нейросетями трансформирует рынок труда, создавая разрыв в доходах между специалистами, использующими ИИ, и теми, кто работает по старым методикам.

Специалисты, применяющие ИИ в работе, получают значительно более высокие предложения:

• Контент-менеджеры с навыками ИИ: средняя зарплата выросла на 61% до 77 000 руб./мес.
• Менеджеры по работе с клиентами: рост составил 18%, средняя зарплата достигла 76 244 руб./мес.

Экономика рынка онлайн-образования

Во II квартале 2026 года в сегменте профессионального обучения функционировали почти 2,4 тыс. онлайн-школ. За три месяца они выручили 5,34 млрд рублей. Средний чек за один курс составил 12,1 тыс. рублей.

Дополнительно 10% школ специализируются на обучении видеографов, фотографов и монтажеров, что коррелирует с растущим спросом на визуальный контент в маркетинге и социальных сетях.

Операционные последствия и тренды

• Смена приоритетов в обучении: Компании и соискатели перестают рассматривать IT как единственную точку входа в высокооплачиваемую сферу. Инвестиции в маркетинг, дизайн и управление ИИ становятся более эффективными с точки зрения скорости выхода на рынок труда и возврата инвестиций.
• Рост требований к квалификации: Резкий скачок зарплат у специалистов с навыками работы с ИИ (+61%) указывает на дефицит кадров, способных интегрировать нейросети в рабочие процессы. Бизнесу придется пересматривать стандарты найма и требовать подтверждения навыков работы с генеративными моделями.
• Доступность переквалификации: Средний чек в 12,1 тыс. рублей делает профессиональное переобучение доступным для широкого круга сотрудников, что ускоряет ротацию кадров и обновление компетенций внутри компаний.
• Зависимость от инструментов: Успех в таких сферах, как маркетинг и дизайн, теперь напрямую зависит от владения конкретным софтом и нейросетями. Отсутствие этих навыков становится фактором риска для карьерного роста и уровня дохода.