Рынок онлайн-образования

Рынок онлайн-образования переориентирует предложение с IT на маркетинг и навыки работы с ИИ

Во II квартале 2026 года Рынок онлайн-образования зафиксировал структурный сдвиг спроса: маркетинг и реклама стали самым массовым сегментом, а обучение работе с нейросетями заняло второе место по популярности. Рост зарплат у специалистов с навыками ИИ и увеличение спроса на маркетологов заставили образовательные платформы скорректировать портфели программ. В сегменте профессионального обучения заработали 2,4 тыс. школ, собрав выручку в 5,34 млрд рублей при среднем чеке 12,1 тыс. рублей.

Событие: Во II квартале 2026 года 420 тыс. человек купили курсы профессионального онлайн-образования, из которых 308 тыс. выбрали программы переквалификации.

Тренд: Направление маркетинга и рекламы стало лидером, заняв 21% всех образовательных программ, что коррелирует с ростом спроса на таких специалистов на 48%.

Фактор: Владение инструментами искусственного интеллекта стало ключевым драйвером доходов, увеличив зарплату контент-менеджеров с навыками ИИ на 61%.

Эффект: 15% онлайн-школ запустили программы по освоению нейросетей, реагируя на разрыв в доходах между специалистами, использующими ИИ, и теми, кто работает по старым методикам.

Фактор: Средний чек в 12,1 тыс. рублей обеспечивает доступность переобучения, ускоряя ротацию кадров и обновление компетенций внутри компаний.

Подробнее →