ИИ-агенты заменят приложения: стартапы теряют бизнес-модель

По данным TechCrunch, основатель и генеральный директор Nothing Карл Пей сформулировал прогноз о фундаментальном изменении архитектуры мобильных устройств. В центре новой модели находится искусственный интеллект, который возьмет на себя функции управления, сделав привычные приложения устаревшим интерфейсом взаимодействия. Пей заявил, что в ближайшем будущем программное обеспечение перестанет строиться вокруг отдельных утилит, что создаст серьезные вызовы для стартапов, чья бизнес-модель базируется исключительно на разработке мобильных приложений.

Эта концепция уже привлекла внимание инвесторов: идея создания смартфона, ориентированного на ИИ, помогла компании Nothing привлечь $200 млн в рамках раунда финансирования Series C. Инвесторы поддержали видение устройства, способного понимать пользователя настолько глубоко, что необходимость ручной проверки действий системы отпадет сама собой.

Эволюция пользовательского опыта

Современный интерфейс смартфонов, по мнению Пей, застрял в прошлом. Несмотря на технологический прогресс, способ взаимодействия человека с гаджетом не претерпел существенных изменений за последние два десятилетия. Пользователи по-прежнему работают с блокировочными экранами, домашними страницами и отдельными приложениями, которые занимают весь дисплей. Для выполнения простой задачи, например, встречи с другом за кофе, человеку приходится переключаться между четырьмя разными сервисами: мессенджером, картами, приложением такси и календарем.

Пей описывает текущую ситуацию как неэффективную: технология эволюционировала, но продукты остались прежними. Будущее операционных систем видится в переходе от ручного управления к проактивному исполнению. Устройство должно не ждать команды, а самостоятельно определять намерение пользователя и реализовывать его. Вместо того чтобы открывать приложение и вводить данные, система будет действовать на основе глубокого понимания контекста и привычек владельца.

Первый этап этой трансформации, который уже тестируется рядом компаний, заключается в выполнении разовых команд, таких как бронирование билетов или отелей. Однако Пей называет этот уровень развития «скучным». Реальный потенциал раскрывается на следующем этапе, когда ИИ-агенты начинают изучать долгосрочные цели пользователя. Если человек стремится улучшить здоровье, устройство будет не просто выдавать информацию, а предлагать конкретные шаги и напоминания, адаптированные под его ритм жизни.

Новая архитектура взаимодействия

Ключевым изменением станет отказ от интерфейса, созданного для человека, в пользу интерфейса, оптимизированного для ИИ-агента. Пей подчеркивает, что будущее не за тем, чтобы агент имитировал действия человека, кликая по кнопкам и листая меню. Такой подход считается тупиковым. Вместо этого потребуется создание специализированных каналов связи, через которые ИИ будет взаимодействовать с сервисами мгновенно и без задержек.

Это не означает мгновенное исчезновение приложений. Компания Nothing уже внедряет функции, позволяющие пользователям создавать собственные мини-приложения. Однако в долгосрочной перспективе роль приложений изменится: они станут «движками» или инструментами, которые ИИ будет использовать скрытно, без участия человека в процессе навигации. Система будет знать пользователя так хорошо, что сможет предлагать решения, о которых человек даже не догадывался, подобно продвинутым функциям памяти в современных чат-ботах.

Для бизнеса это означает необходимость пересмотра стратегий развития. Стартапы, чья ценность сосредоточена в оболочке приложения, столкнутся с риском устаревания бизнес-модели. Конкуренция сместится в плоскость качества алгоритмов и способности ИИ предсказывать потребности. Успех будет зависеть от того, насколько бесшовно система сможет интегрировать различные сервисы для достижения цели пользователя.

Таблица ниже иллюстрирует разницу между текущим и прогнозируемым сценарием использования смартфона:

Переход к такой парадигме потребует от разработчиков и вендоров перестройки архитектуры продуктов. Вместо создания красивых интерфейсов для человека приоритетом станет обеспечение прозрачного доступа для алгоритмов. Это открывает новые возможности для автоматизации сложных процессов, но одновременно повышает требования к точности и безопасности работы систем.

Ситуация требует детального анализа со стороны российских технологических компаний и инвесторов. Понимание того, как изменится ландшафт мобильного рынка, поможет вовремя адаптировать стратегии и избежать потери конкурентных позиций в условиях глобальной трансформации ИТ-индустрии.

От иконки к невидимому движку: экономическая война за контроль над ИИ-агентами

Прогноз Карла Пея о том, что привычные приложения станут устаревшим интерфейсом, указывает на фундаментальный сдвиг в распределении экономической власти. Утверждение о переходе от ручного управления к проактивному исполнению — это не просто обещание удобства. Это декларация новой реальности, где алгоритм решает, чью платформу задействовать, а пользователь перестает видеть процесс выбора. Инвестиции в размере $200 млн, привлеченные Nothing, подтверждают, что рынок готов платить за видение, где смартфон превращается из набора инструментов в автономного агента.

Однако за фасадом «проактивного исполнения» скрывается серьезный вызов для всей экосистемы. Если устройство начинает самостоятельно бронировать отели или заказывать такси, оно вынуждено выбирать услуги конкретного поставщика. В текущей реальности этот выбор делает человек, открывая приложение нужного сервиса. В новой реальности выбор делает алгоритм на основе заложенных правил, истории поведения и, что критично, коммерческих договоренностей.

Важный нюанс: Переход к агентному интерфейсу превращает производителя смартфона из поставщика «железа» в главного шлюза трафика, способного перенаправлять пользователей на нужные сервисы или блокировать доступ к конкурентам на уровне логики принятия решений.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Конфликт интересов: платформы против агентов

Идея о том, что ИИ возьмет на себя управление, сталкивается с жестким сопротивлением со стороны существующих гигантов. Конфликт между стартапом Perplexity и Amazon наглядно демонстрирует, что переход к агентному интерфейсу — это не просто технологическая эволюция, а экономическая война. Amazon потребовала запретить функции, позволяющие ИИ-агентам совершать покупки от имени пользователей, аргументируя это нарушением прозрачности. Эксперты видят в этом защиту рекламной модели: если агент совершает транзакцию напрямую, минуя витрину платформы, доходы от рекламы и комиссий за трафик исчезают [!].

Это создает ситуацию, где платформы будут стремиться ограничить доступ сторонних агентов к своим сервисам, чтобы сохранить контроль над транзакциями. Для бизнеса это означает, что конкуренция сместится в плоскость качества API и условий интеграции. Сервисы, готовые предоставить алгоритмам прямой и быстрый доступ, сохранят долю рынка, превратившись в невидимые, но эффективные инструменты. Те, кто попытается скрыть свои данные или усложнить интеграцию, рискуют быть исключенными из «черного ящика» принятия решений.

Ситуация напоминает переход от печатных каталогов к интернет-магазинам, но с одним критическим отличием: в новой реальности пользователь перестает видеть сам процесс выбора. Если ИИ-агент смартфона решит, что для выполнения задачи «заказать кофе» лучше использовать сервис А, а не сервис Б, клиент даже не узнает об альтернативе.

Смерть готовых приложений и рождение конструкторов

Прогноз о «смерти приложений» требует уточнения. Речь идет не об исчезновении программного обеспечения, а о трансформации его природы. Компания Nothing уже внедряет функции, позволяющие пользователям создавать собственные мини-приложения по текстовым запросам. Этот инструмент превращает смартфон в платформу для быстрой разработки без необходимости изучения языков программирования [!].

Это меняет экономику разработки: ценность смещается с создания масштабируемого продукта (одно приложение на всех) на персонализированную логику. В будущем каждый пользователь может стать разработчиком своего уникального интерфейса. Стартапы, чья ценность заключалась исключительно в красивой обертке приложения, столкнутся с риском исчезновения. Их бизнес-модель, основанная на привлечении трафика через иконку на экране, перестанет работать, когда иконка станет лишней.

Альтернативой для таких компаний становится переход в роль провайдеров уникальных данных или API. Если приложение становится «движком», который ИИ запускает без участия человека, то ключевым фактором успеха становится не дизайн, а скорость, точность и безопасность передачи данных алгоритму.

Невидимые угрозы и цена безопасности

Переход к архитектуре, оптимизированной для ИИ, влечет за собой серьезные риски безопасности, которые пока остаются в тени. Если ИИ принимает решения за человека, возникает вопрос ответственности за ошибку. Но более острый вызов представляет собой уязвимость самих агентов. Исследования показывают, что веб-сайты могут отправлять ИИ-агентам скрытые команды, недоступные обычным пользователям, используя браузерную идентификацию [!].

Атакующие могут заставлять агентов выполнять действия, вредящие их пользователям, например, извлекать конфиденциальные данные или устанавливать вредоносное ПО. Текущие системы защиты не видят 94% действий нечеловеческих агентов [!]. Это создает фундаментальный разрыв: технологии развиваются с опережением, а механизмы контроля отстают.

Для российского бизнеса это означает необходимость инвестировать не в маркетинг, а в техническую инфраструктуру и семантический анализ действий агентов в реальном времени. Те, кто не сможет обеспечить надежный и быстрый доступ для ИИ-агентов, будут вытеснены с рынка, даже если их продукт останется лучшим по функционалу.

Стоит учесть: В новой парадигме успех бизнеса будет зависеть не от того, насколько красивым является приложение, а от того, насколько легко и безопасно его можно «встроить» в невидимую логику ИИ-агента, управляющего устройством.

Экономические барьеры и скорость трансформации

Несмотря на амбициозные прогнозы, переход к агентному интерфейсу столкнется с серьезными экономическими ограничениями. Гонка за искусственным интеллектом требует огромных объемов памяти, что приводит к дефициту компонентов и росту цен на смартфоны. Средняя цена устройства уже достигла рекордных показателей, а сегмент бюджетных гаджетов стремительно исчезает [!].

Карл Пэй констатирует, что стратегия «больше характеристик за меньшие деньги» перестала работать. Компании вынуждены выбирать между повышением цен на 30% и более или упрощением технических спецификаций. Это ставит под угрозу массовое внедрение ИИ-агентов в ближайшие годы: доступ к передовым технологиям становится привилегией дорогих устройств, что замедляет глобальную трансформацию рынка.

Для бизнеса это сигнал о том, что адаптация к новой реальности будет постепенной. В краткосрочной перспективе сохранится гибридная модель, где традиционные приложения сосуществуют с агентными функциями. Однако долгосрочный тренд очевиден: интерфейс перестанет быть точкой входа, а станет лишь инструментом в руках алгоритма.

Компании, которые смогут адаптироваться к роли невидимого, но эффективного партнера ИИ, сохранят свое место в экономике будущего. Те, кто продолжит строить бизнес исключительно на визуальной привлекательности приложений, рискуют остаться за бортом новой реальности, где побеждает тот, чей API быстрее, безопаснее и выгоднее для ИИ-агента, ставшего главным «покупателем» внимания.