Apple сокращает производство iPhone Air и откладывает iPhone Air 2

По данным Wccftech, в текущем году ожидается значительное сокращение объёмов производства модели iPhone Air. Вместе с этим откладывается выход её следующей версии — iPhone Air 2, которая не будет представлена в осенней линейке iPhone 18. Эти изменения касаются как производственных мощностей, так и стратегии Apple в сегменте ультратонких смартфонов.

Отмена планов и сокращение мощностей

По информации, полученной от трёх внутренних источников, iPhone Air 2 столкнётся с существенным переносом сроков. Вместо запуска в 2026 году, как ожидалось, его судьба остаётся неопределённой. Поставщики уже начали сокращать производственные мощности. Так, Foxconn, один из двух сборщиков модели, остановил почти все линии по выпуску iPhone Air. В октябре аналогичные меры были приняты компанией Luxshare. Всего на модель было выделено лишь 10% производственных мощностей, что указывает на низкие ожидания со стороны Apple.

Данные о продажах и оценки рынка

Согласно данным Consumer Intelligence Research Partners, iPhone Air составил всего 3% от всех продаж iPhone в сентябре. Это существенно ниже, чем показатель iPhone 17 Pro (9%) и iPhone 17 Pro Max (12%). Данные свидетельствуют о слабом спросе на ультратонкую версию, несмотря на её технологические особенности.

Продолжение разработки под вопросом

Несмотря на приостановку производства, Apple не отказалась от проекта iPhone Air 2, который имеет внутреннее обозначение V62. Разработка устройства продолжается, хотя и в ограниченном объёме. Однако для выхода модели на рынок потребуются значительные изменения в дизайне и, возможно, в подходе к позиционированию.

Интересно: Сможет ли Apple сохранить интерес к сегменту ультратонких смартфонов, если текущая стратегия не обеспечивает ожидаемых объёмов продаж и оправдывает инвестиции?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Стратегия Apple в сегменте ультратонких смартфонов: пересмотр приоритетов

Apple давно известна своей стратегией «создать, удержать, развивать» — сначала запускает инновационную продукцию, затем постепенно расширяет её возможности и укрепляет позиции на рынке. Однако с моделью iPhone Air компания столкнулась с неожиданными сложностями. Сокращение объёмов производства, откладывание iPhone Air 2 и низкие показатели продаж говорят о том, что текущий подход к ультратонким смартфонам не оправдывает ожиданий.

Снижение спроса как сигнал

Данные о продажах, согласно Consumer Intelligence Research Partners, демонстрируют, что iPhone Air составляет всего 3% от всех продаж iPhone. Это меньше, чем у более традиционных моделей, таких как iPhone 17 Pro и Pro Max-версия. Несмотря на то, что ультратонкий дизайн и технологические инновации могли бы привлечь внимание, рынок пока не оценил модель по достоинству. Это может говорить о том, что потребители не готовы платить за эксклюзивность, если она не сопровождается заметным повышением функциональности.

Сокращение производственных мощностей у Foxconn и Luxshare — это не только экономия на производстве, а сигнал, что Apple пересматривает приоритеты. Решение сократить объёмы производства и отложить запуск iPhone Air 2 указывает на то, что компания оценивает рентабельность сегмента и готова перераспределить ресурсы в пользу более востребованных продуктов.

Стратегические последствия и неочевидные победители

Остановка линий сборки и снижение доли мощностей, выделенных под iPhone Air, могут привести к каскадным эффектам. Первые, кто почувствует влияние, — это поставщики компонентов для ультратонких моделей. Например, производители специализированных аккумуляторов, экранов и других компонентов могут столкнуться с падением спроса. Это может открыть дверь для других игроков, которые специализируются на более традиционных форм-факторах.

С другой стороны, сокращение объёмов в сегменте ультратонких смартфонов может дать Apple возможность перенаправить ресурсы на развитие других направлений, таких как AR-устройства или улучшение экосистемы вокруг iPhone. Такие шаги могут оказаться более эффективными в долгосрочной перспективе.

Парадокс инноваций

Интересно, что Apple не отказалась от проекта iPhone Air 2, хотя и замедлила его разработку. Это показывает, что компания не отвергает идею ультратонких смартфонов, но, возможно, понимает, что текущий формат не соответствует ожиданиям рынка. Возможно, потребуется радикальная переработка устройства — не только в дизайне, но и в подходе к позиционированию.

Важный нюанс: Инновации, которые не находят отклика у потребителей, не становятся фиаско, если они дают компании опыт для будущих решений. Apple может использовать уроки iPhone Air, чтобы создать устройство, которое действительно объединит технологический прогресс и практическую пользу.

Влияние глобальных трендов и производственных сдвигов

Следует учитывать, что Apple сталкивается с более широкими изменениями в производственной и технологической среде. Например, Foxconn, один из ключевых партнёров компании, переживает трансформацию от смартфонов к серверам искусственного интеллекта. Это сопряжено с перераспределением ресурсов, что может сказываться на доступности мощностей для выпуска ультратонких моделей [!].

Кроме того, рост цен на чипы, изготовленные по 2–4-нм техпроцессу, может оказывать давление на стоимость продукции Apple. Увеличение затрат у TSMC, начиная с 2026 года, связано с ростом инвестиций в производственные мощности и технологические улучшения. Это может привести к пересмотру ценовой политики и стратегии позиционирования новых продуктов [!].

В то же время Apple продолжает закреплять свои позиции в сегменте передовых технологий. Компания остаётся крупнейшим заказчиком TSMC, используя 3-нм чипы для своих продуктов, включая A19 Pro и M5-серии. Это позволяет Apple сохранять конкурентоспособность в условиях растущего спроса на высокопроизводительные вычисления и ИИ [!].

Развитие ИИ и интеграция в продукты

Ещё одним фактором, который может повлиять на стратегию Apple в сегменте смартфонов, является ускоренное внедрение ИИ в продукты и внутренние процессы. Компания активно интегрирует ИИ-модели, такие как Claude Sonnet 4.5 от Anthropic, в свои системы. Это открывает возможности для автоматизации, улучшения пользовательского опыта и оптимизации внутренних процессов [!].

Таким образом, пересмотр стратегии в сегменте ультратонких смартфонов не является изолированным явлением. Он связан с более широкими изменениями в технологической среде, производственных приоритетах и ростом значимости искусственного интеллекта. Apple, как всегда, находится в процессе оценки, адаптации и поиска новых путей для поддержания лидерства.