Выходной подарил рост: бронирования в отелях выросли на 21%, Китай в лидерах
Объем бронирований в российских отелях с 30 октября по 4 ноября 2025 года увеличился на 21,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, включая рост на международных направлениях на 28%. Причиной роста стало изменение конфигурации праздников, предоставившее гражданам дополнительный выходной.
По данным системы управления гостиничными продажами Travelline, объем бронирований в российских отелях с 30 октября по 4 ноября 2025 года вырос на 21,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. На международных направлениях рост составил 28%. Основной драйвер активности — конфигурация праздников: в этом году граждане получили дополнительный выходной.
Региональные особенности спроса
Наибольший рост спроса отмечен в Санкт-Петербурге и городах Золотого кольца, где удобство трансферов из Москвы способствует увеличению посещаемости. В Cosmos Hotel Group прогнозируют загрузку сети на 65% в период с 31 октября по 4 ноября. Azimut Hotels зафиксировала рост спроса на 10% год к году. Пиковые нагрузки ожидаются в Москве, Мурманске, Казани, Новосибирске и Каспийске.
Зарубежные направления демонстрируют рост: Китай стал лидером по динамике спроса. В Ozon Travel сообщили о повышении продаж авиабилетов на 64%. В «Авито Путешествиях» отмечают увеличение бронирований квартир на 3% и домов на 64% по сравнению с предыдущим годом.
Изменения в структуре бронирований
Москва сохраняет долю в 15,6% от общего объема бронирований, однако доля Краснодарского края снизилась с 16,5% до 14,7%. Аналогичная тенденция наблюдается в авиаперевозках: доля Сочи в продажах авиабилетов по России сократилась с 9,2% до 8,6% по данным «Авиасейлс» и с 10,6% до 6,6% по версии OneTwoTrip.
Экспертные оценки
Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров России, связывает рост активности с дополнительным свободным днем. По его словам, такой фактор традиционно увеличивает спрос на 30%. В этом году праздники пришлись на 2–4 ноября, тогда как в 2024 году выходными были 3 и 4 ноября.
Интересно: Как адаптировать инфраструктуру к резкому росту спроса в отдельных регионах, сохранив качество сервиса при сокращении доли традиционных курортов?
Рост спроса на туризм в России: за кем будущее?
Перераспределение спроса: от традиционных курортов к альтернативным маршрутам
Дополнительный выходной, созданный сдвигом праздников, стал катализатором роста спроса, но его эффект не равномерно распределен. В Санкт-Петербурге и Золотом кольце рост бронирований в отелях достигает 65% загрузки, что указывает на перегрузку инфраструктуры в этих регионах. При этом доля Краснодарского края и Сочи сокращается, что может быть связано с насыщением рынка или сменой предпочтений туристов. Например, снижение доли Сочи в авиаперевозках с 10,6% до 6,6% (по данным OneTwoTrip) свидетельствует о снижении интереса к традиционным курортам. Это создает парадокс: рост общего спроса и одновременное сокращение доли лидеров прошлых лет.
Важный нюанс: Рост спроса в Санкт-Петербурге и Золотом кольце не только увеличивает нагрузку на локальную инфраструктуру, но и требует от отелей и транспортных компаний гибкой адаптации. Например, Cosmos Hotel Group уже планирует загрузку на 65%, что близко к пределу устойчивого сервиса. Если рост продолжится, регионам придется инвестировать в масштабирование инфраструктуры, что может стать барьером для мелких игроков.
Снижение интереса к Краснодарскому краю объясняется не только насыщением рынка, но и ростом цен на отдых. Средняя стоимость ночи в отелях России летом 2025 года составила 11,5 тыс. руб., что на 21,6% больше, чем годом ранее [!]. В популярных направлениях, таких как Геленджик и Сочи, спрос снизился из-за высоких цен и экологических проблем, например, разлива мазута в Анапе [!]. Это подтверждает, что традиционные курорты теряют долю рынка, уступая место регионам с более устойчивыми предложениями.
Китай как новый лидер: сдвиг в международных предпочтениях
Рост спроса на зарубежные направления (28%) с лидерством Китая (рост продаж авиабилетов Ozon Travel на 64%) указывает на смещение интереса туристов. Это может быть связано с улучшением логистики (например, новых авиарейсов) или снижением барьеров визовой политики. Важно отметить, что рост бронирований квартир и домов через «Авито Путешествия» (64% год к году) подчеркивает тенденцию к альтернативным форматам размещения.
Важный нюанс: Рост интереса к Китаю может быть частью более широкой стратегии государственной поддержки международного туризма. Если российские туристы начнут выбирать Китай вместо традиционных европейских направлений, это может снизить зависимость от санкционного давления и укрепить экономические связи. Однако для отельеров это означает необходимость адаптации к новым стандартам сервиса, которые часто выше, чем в России.
Долгосрочные риски и возможности для индустрии
Сокращение доли традиционных курортов и рост альтернативных направлений создают риск дезинтеграции рынка. Например, снижение доли Краснодарского края (с 16,5% до 14,7%) может привести к падению доходов для отелей в этом регионе, если они не смогут адаптировать предложения. С другой стороны, регионы с пиковыми нагрузками (Мурманск, Каспийск) получают шанс выйти на новый уровень, но для этого потребуется инвестиции в развитие инфраструктуры и маркетинг.
Ключевым триггером для изменения сценария станет устойчивость спроса в новых направлениях. Если рост в Китае и Золотом кольце окажется краткосрочным, индустрия вернется к старым паттернам. Однако если отельеры начнут активно развивать уникальные предложения (например, культурные туры по Золотому кольцу или экотуризм в Мурманске), это может закрепить новые тенденции.
Важный нюанс: Укрепление позиций Крыма, Калининградской области и Кавказских Минеральных Вод [!] показывает, что регионы, инвестирующие в инфраструктуру и экологическую устойчивость, могут компенсировать снижение интереса к традиционным направлениям. Это требует стратегического подхода к развитию туризма, учитывающего как краткосрочные факторы (например, праздничные периоды), так и долгосрочные вызовы, такие как рост цен и экологические риски.
Источник: Коммерсантъ
