Российский туризм растет, но цены и разлив мазута в Анапе сдерживают спрос

Летом 2025 года спрос на внутренний туризм в России продемонстрировал умеренный рост. По данным системы управления гостиничными продажами Travelline, количество гостиничных бронирований в июне–августе увеличилось на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В свою очередь, турбизнес отмечает рост турпотока в пределах 2–4%. Среди ключевых факторов, сдержавших рост, — снижение интереса к Краснодарскому краю и рост цен на отдых.

Краснодарский край потерял долю в туристическом рынке

Краснодарский край традиционно считается важнейшим летним направлением в России. По данным TravelLine, его доля в гостиничных продажах составила 13,7%. Однако в этом году спрос на регион снизился. По словам источника в туриндустрии, интерес к Краснодарскому краю сократился на 10% год к году. Это связано с закрытием пляжей в Керченском проливе из-за загрязнения мазутом, произошедшего в декабре прошлого года. В «Алеане» отмечают, что спрос на Анапу снизился на 60–70%, на Сочи и Геленджик — примерно на 20%.

Повышение цен снизило интерес к отдыху

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин указывает, что снижение потребительской активности связано с накопленным эффектом от роста цен в последние годы. Средняя стоимость ночи в отелях по России летом составила 11,5 тыс. руб., что на 21,6% выше, чем годом ранее. В сервисе «Островок» отмечают рост на 9%, до 6,1 тыс. руб. за ночь. В Крыму, где спрос оказался наиболее высоким, средняя стоимость проданной ночи с учетом услуг выросла на 75,3%, до 18,5 тыс. руб.

Некоторые регионы укрепили позиции на туристическом рынке

Несмотря на общее снижение интереса к Краснодарскому краю, другие регионы показали рост. По данным «Слетать.ру», Калининградская область и Кавказские Минеральные Воды увеличили свою долю в структуре внутренних продаж с 6,5% до 8,1% и с 5,8% до 7,1% соответственно. В «Алеане» также зафиксировали рост спроса на Дагестан. Положительная динамика в Крыму, по мнению Сергея Ромашкина, объясняется восстановлением туристического интереса к региону, обусловленным стабилизацией новостного фона.

Снижение спроса на Геленджик несмотря на открытие аэропорта

Возвращение к работе местного аэропорта в Геленджике не способствовало росту туристического потока. По данным Travelata.ru, доля направления в структуре продаж организованных туров по стране, включающих перелет, составила всего 0,7%. Средняя стоимость тура в Геленджик выросла на 14%, до 125 тыс. руб. по сравнению с прошлым годом. Сергей Ромашкин отмечает, что аэропорт в основном обслуживает деловых путешественников и местное население, что ограничивает его влияние на массовый отдых.

Общие тенденции внутреннего туризма

В туроператоре «Алеан» отмечают рост продаж на 32% год к году, что свидетельствует о восстановлении интереса к отдельным направлениям. В сервисе Level.Travel доля внутренних направлений в структуре продаж снизилась с 18% до 16%, что указывает на уменьшение популярности российских направлений в пользу зарубежных. В «Слетать.ру» продажи остались на уровне прошлого года. В Travelata.ru продажи организованных туров с перелетом по России снизились на 9%.

Стоимость отдыха в популярных курортных городах

Среди других популярных направлений, по данным, Сочи также стал дороже — средняя стоимость тура выросла на 13%, до 104 тыс. руб. Эти изменения, несмотря на умеренный рост бронирований, указывают на то, что туристы все чаще стремятся к оптимизации расходов, выбирая более экономичные варианты отдыха.

Лето 2025 года показало, что внутренний туризм в России не только не сократился, но и выдержал значительные колебания спроса, несмотря на рост цен и снижение интереса к традиционным направлениям. Данные о бронировании отелей и продажах туров демонстрируют, что рост составил 2–4%, что ниже, чем в предыдущие годы. Однако это не означает, что рынок остановился: структура спроса меняется, а некоторые регионы, такие как Калининградская область и Кавказские Минеральные Воды, набирают обороты.

Снижение интереса к Краснодарскому краю, особенно к Анапе, Сочи и Геленджику, стало заметным трендом. Основной причиной стало загрязнение Керченского пролива мазутом, которое повлияло на восприятие региона как курортного направления. В «Алеане» отмечают, что спрос на Анапу сократился на 60–70%, что серьезно ударит по региональной экономике, если ситуация не изменится. При этом восстановление Крыма продолжается: спрос на отдых в регионе растет, несмотря на высокие цены — средняя стоимость ночи в отелях выросла на 75,3%. Это указывает на то, что у туристов формируются новые приоритеты: вместо дешевых, но ненадежных направлений, они готовы платить больше за проверенные места.

Ценовой фактор стал одним из ключевых ограничителей. Средняя стоимость ночи в отелях по России увеличилась на 21,6% — до 11,5 тыс. руб. — и, несмотря на это, спрос не падает. Это говорит о том, что туристы готовы платить больше, но только за те направления, которые соответствуют их ожиданиям. При этом рост цен в Краснодарском крае, особенно в Геленджике, где средняя стоимость тура достигла 125 тыс. руб., не привел к увеличению туристического потока. Это свидетельствует о том, что стоимость может быть не единственной, а лишь одной из многих перемен, влияющих на выбор направления.

Такие изменения в структуре спроса указывают на формирование новых паттернов в туризме: рост популярности менее известных, но экологически устойчивых регионов, а также перераспределение туристических потоков в зависимости от ценности и надежности направления. В долгосрочной перспективе это может способствовать более равномерному развитию внутреннего туризма, сокращению зависимости от отдельных регионов и укреплению позиций России как целостного туристического рынка. Однако для этого потребуется синхронизация цен, поддержка инфраструктуры и повышение качества услуг в новых направлениях.