Отрасль: Туристические агентства

💡 Летний сезон 2025 года показал разрыв между ожиданиями рынка и реальным поведением потребителей. Несмотря на общий рост бронирований, Краснодарский край потерял позиции из-за экологического инцидента с мазутом в Анапе и резкого удорожания жилья. В ответ туристы перераспределили потоки: Крым показал максимальный скачок цен, но сохранил спрос, а Калининградская область и Кавминводы стали выгодополучателями за счет более сбалансированного соотношения цены и предложения. Этот сдвиг указывает на то, что внутренние туристы становятся чувствительнее к ценовой динамике и качеству инфраструктуры, чем ранее.

💡 В 2026 году внутренний туризм удерживает 80% рынка, однако зарубежный сегмент демонстрирует аномальный рост благодаря курсовой разнице. Укрепление рубля сделало поездки в Турцию, Китай и страны ближнего зарубежья на 5–7% дешевле, что запустило волну бронирований. Одновременно с этим расширение авиасообщения удвоило поток во Вьетнам и резко подняло интерес к Китаю. Это означает, что ценовая чувствительность россиян позволяет быстро переключать спрос между внутренним и внешним рынками в зависимости от валютного курса.

💡 Геополитическая напряженность и рост цен на топливо сузили географию прямых перелетов для массового туриста с 43 до 15 стран. Приостановка продаж туров в ключевые точки Ближнего Востока (Израиль, ОАЭ, Иран) привела к тому, что туристы массово переориентируются на Турцию, Египет и Таиланд. Это создает риск перегрузки этих направлений и роста цен, пока новые альтернативы вроде Туниса или Африки только формируют свои логистические цепочки.

💡 Россия намерена достичь показателя в 16 млн иностранных туристов к 2030 году, используя безвизовый режим с Китаем, Саудовской Аравией и Малайзией как главный инструмент привлечения. Опыт показывает, что упрощение визовых правил дает прирост потока на 2 млн человек. Однако для реализации амбициозных целей потребуется серьезное обновление инфраструктуры и повышение качества сервиса, так как текущее предложение не всегда соответствует ожиданиям новых рынков.

💡 Правительство Таиланда готовит введение сбора в 300 бат с иностранных туристов для финансирования инфраструктуры. Инициатива обсуждается с 2020 года, но запуск откладывался из-за опасений снижения потока. В условиях, когда Россия активно наращивает турпоток в Азию, дополнительные сборы могут повлиять на итоговую стоимость пакетных туров и конкурентоспособность Таиланда перед другими азиатскими направлениями.