Россияне сдали рекордные 879 тонн электронных отходов за полгода

По данным ПАО «М. Видео», за первые шесть месяцев 2025 года в рамках федеральной программы утилизации электронных отходов было собрано 879 тонн отходов. Это на 9% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В число сданных устройств вошли более 26 тыс. бытовых приборов и 2,7 млн батареек.

Рост интереса и повышение осведомленности

Одним из ключевых факторов увеличения объема сданных отходов стало активное продвижение программы в социальных сетях. В результате роста осведомленности россияне стали чаще участвовать в экологической инициативе.

Среди наиболее популярных устройств, сдаваемых покупателями, — стиральные машины, холодильники, плиты, посудомоечные машины, мобильные телефоны, чайники, телевизоры, принтеры, фены, компьютерная техника и аксессуары.

География участия и структура отходов

Активность по сбору техники особенно высока в крупных городах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Самаре, Ростове-на-Дону и Волгограде.

Состав сданных отходов разнообразен:

• 38% — черные металлы,
• 30% — пластики,
• 7% — медь,
• 5% — стекло и алюминий,
• 3% — печатные платы,
• 12% — прочие материалы (керамика, каучук и др.).

Организационная структура программы

С 2024 года «М. Видео» заключило прямые договоры с заводами по переработке электронных отходов. Все поступающие устройства регистрируются в собственной автоматизированной системе IRM, после чего направляются на один из семи лицензированных заводов.

Программа действует с 2019 года. За это время компания реализует модель полного жизненного цикла товара — от продажи до утилизации.

Интересно: Как изменится подход к утилизации электронных отходов, если рост объемов сбора станет системным и потребуется масштабирование инфраструктуры переработки?

Рост объемов утилизации электронных отходов: зачем это бизнесу и как это меняет правила игры

Скрытая мотивация: когда экология становится бизнес-моделью

Увеличение объема утилизации электронных отходов — это не только шаг в сторону экологической ответственности, но и стратегическое решение, меняющее логистические и финансовые параметры бизнеса. «М. Видео» сформировала новую цепочку управления жизненным циклом товара, которая может стать конкурентным преимуществом. Компания заключила прямые договоры с заводами по переработке, что позволяет ей контролировать весь процесс. Это снижает зависимость от посредников и дает возможность оптимизировать издержки.

Автоматизированная система IRM, которую использует «М. Видео», не только отслеживает поступление отходов, но и собирает данные о поведении потребителей. Это открывает возможности для анализа спроса на утилизацию и прогнозирования дальнейших шагов. Таким образом, утилизация становится частью стратегии удержания клиентов и улучшения логистики. Это создает новый бизнес-кейс для ритейлеров, где экология и эффективность перестают быть взаимоисключающими понятиями.

Эффект масштаба: кто выиграет, а кто — проиграет

Рост объемов сбора электронных отходов влияет на всю цепочку поставок. С одной стороны, он стимулирует развитие инфраструктуры переработки, увеличивает спрос на оборудование для сортировки и переработки, что выгодно для производителей и поставщиков техники. С другой — может снизить спрос на первичные материалы, такие как медь, алюминий и пластик, что негативно скажется на производителях сырья.

Крупные города, где наблюдается высокий уровень участия в программе, становятся центрами притяжения для новых предприятий по переработке. Это может привести к перераспределению ресурсов и инвестиций в регионах. Например, регионы с низкой плотностью населения могут остаться без новых инвестиций, что усилит дисбаланс в развитии инфраструктуры.

Важно понять: Рост утилизации создает неожиданного победителя — региональных производителей оборудования для переработки, и неочевидного проигравшего — традиционных поставщиков первичного сырья.

i

Сгенерировано для ASECTOR

Концептуальное изображение

Как это связано с будущим: переход к циклической экономике

Увеличение объемов утилизации электронных отходов — это часть более широкого перехода к циклической экономике, где ресурсы используются повторно, а отходы становятся частью нового производственного цикла. Для российских компаний, особенно в ритейле и электронике, это означает необходимость пересмотра подхода к управлению запасами, логистике и ассортименту. Появляется новый инструмент для повышения лояльности клиентов — возможность утилизировать старую технику при покупке новой. Это может стать решающим фактором в выборе магазина.

Важно понять: Циклическая экономика не только снижает нагрузку на природные ресурсы, но и формирует новую систему ценностей, где утилизация становится частью потребительского опыта.

Новые вызовы и возможности в условиях роста цен

Рост объемов утилизации происходит в условиях роста цен на бытовую технику. Производители, как отечественные, так и зарубежные, повысили отпускные цены на 10% из-за слабого курса рубля и высокой ключевой ставки Центробанка. Ритейлеры и дистрибьюторы могут последовать их примеру, что приведет к заметному подорожанию бытовой техники для российских потребителей. Эксперты прогнозируют, что в январе 2025 года вся потребительская электроника может подорожать более чем на 20% [!].

Эти изменения создают дополнительные вызовы для компаний, вовлеченных в утилизационные программы. С одной стороны, рост цен может снизить спрос на новую технику, что в свою очередь повлияет на объемы утилизации. С другой — утилизация может стать еще более привлекательной для потребителей, желающих сэкономить на покупке новой техники. Это формирует новый баланс между спросом и предложением, где утилизационные программы играют роль стабилизатора.

Важно понять: В условиях роста цен на технику, утилизационные программы становятся не только экологическим, но и экономическим инструментом для потребителей.