Август 2026 | В фокусе

VK: каждый четвертый житель мегаполиса покупает одежду на ресейле

VK выяснила, что каждый четвертый житель российских мегаполисов уже покупает одежду на вторичном рынке. Ресейл перестал быть вынужденной мерой: теперь это способ сэкономить и найти редкие вещи, которые давно исчезли из магазинов.

Содержание

Обзор

Кто и почему выбирает ресейл

Что важнее при покупке: цена или качество?

Куда отправляют ненужные вещи

Согласно исследованию компании VK, 25% жителей российских мегаполисов уже приобретали вещи на вторичном рынке. Еще 25% готовы попробовать этот формат в будущем. Опрос охватил более 1 200 человек в возрасте от 18 до 55 лет из 17 городов России.

Кто и почему выбирает ресейл

Интерес к покупкам с рук сильно зависит от возраста. Наиболее активны участники в группе 25–34 лет. Среди тех, кому 46–55 года, 46% не планируют покупать б/у одежду. Молодежь (18–24 года) пока относится к формату настороженно.

Географические различия также заметны:

Тюмень: 38% жителей покупают ресейл.
Красноярск и Уфа: по 31%.
Омск и Волгоград: по 30%.

Главные мотивы покупок — экономия (20,51%) и возможность найти вещь, которую уже не продают в магазинах (20,42%). Для части аудитории (10%) важна охота за редкими или винтажными моделями.

Высокая доля тех, кто готов купить вещь со «звездной историей» (38%), указывает на то, что для значительной части покупателей ресейл — это не только способ сэкономить, но и форма коллекционирования или получения социального статуса через связь с известными людьми.

Что важнее при покупке: цена или качество?

Критерии выбора одежды различаются в зависимости от возраста покупателя:

18–24 года: на первом месте качество (53%), затем бренд (50%) и цена (45%).
25–55 лет: ключевым фактором становится цена.

Отношение к вещам с прошлым владельцем стало более терпимым:

35% опрошенных не скрывают, что носят одежду из секонд-хендов или ресейла.
В Санкт-Петербурге так ответили больше половины участников, в Москве — 37%.
29% отмечают, что общество стало лояльнее к вещам с историей.

Куда отправляют ненужные вещи

Чаще всего россияне передают старую одежду на благотворительность (26%). Альтернативный вариант — хранить вещи дома или на даче (25%).

Лидеры по передаче вещей в добрые руки:

Воронеж: 43% жителей отдают одежду.
Челябинск: 38%.

Наиболее активно этот канал утилизации используют люди в возрасте 35–44 лет.

Подтверждение: vk.company

Контакты Асектор ✉

Когда фактов слишком много нужна система

Асектор превращает поток новостей в понятную картину: что произошло, на что это влияет и чем может обернуться. Без шума. С доказательной базой.

Увидеть, как это работает Открыть живую аналитику В мой радар

Коротко о главном

Кто чаще всего покупает вещи на ресейле и почему?

Наиболее активными покупателями являются люди в возрасте 25–34 лет, тогда как среди тех, кому 46–55 года, 46% не планируют приобретать б/у одежду. Главными мотивами служат экономия (20,51%) и возможность найти снятые с производства модели (20,42%).

В каких городах Россия лидирует по популярности ресейла?

В Тюмени вторичный рынок одежды выбирают 38% жителей, что является максимальным показателем в выборке. За ней следуют Красноярск и Уфа с результатом по 31%, а также Омск и Волгоград — по 30%.

Почему для части аудитории ресейл важен не только из-за цены?

Для 10% покупателей критична возможность найти редкие или винтажные модели, а 38% готовы купить вещь со «звездной историей». Это свидетельствует о том, что для многих покупка на вторичном рынке становится формой коллекционирования или способом получить социальный статус через связь с известными людьми.

Как возраст влияет на приоритеты при выборе одежды?

Молодежь 18–24 лет ставит на первое место качество (53%), опережая бренд и цену, в то время как для покупателей старше 25 лет ключевым фактором становится стоимость товара. Такая разница объясняется различиями в финансовых возможностях и ценностных ориентирах возрастных групп.

Почему отношение общества к ношению б/у одежды стало более терпимым?

35% опрошенных не скрывают, что носят вещи из секонд-хендов или ресейла, а 29% отмечают рост лояльности общества к таким покупкам. В Санкт-Петербурге так ответили более половины участников, в Москве — 37%, что указывает на региональные различия в уровне стигматизации.

Куда россияне чаще всего отправляют ненужную одежду?

26% жителей передают старые вещи на благотворительность, что является самым популярным способом утилизации, тогда как 25% предпочитают хранить их дома или на даче. Наиболее активно отдают вещи в добрые руки люди в возрасте 35–44 лет, а лидирующими регионами по этому показателю стали Воронеж (43%) и Челябинск (38%).

Инфографика событий

Открыть инфографику на весь экран

Участники и связи

Отрасли: Бизнес; Аналитика и исследования; Торговля; Розничная торговля

Темы: Вторичный рынок; Повторное использование вещей; Ресейл одежды;

Выберите отрасль