Ресейл одежды

Ресейл одежды становится массовым каналом потребления среди россиян

Исследование VK фиксирует, что четверть жителей крупных городов уже совершали покупки на вторичном рынке, а еще 25% планируют это сделать в будущем. Формат демонстрирует устойчивый рост популярности за счет сочетания экономической выгоды и доступа к уникальным товарам. Социальные барьеры снижаются: значительная часть аудитории открыто признается в ношении вещей с прошлым владельцем, что свидетельствует о нормализации восприятия ресейла как стандартного способа обновления гардероба.

Событие: По данным опроса VK среди 1200 респондентов из 17 городов, 25% жителей мегаполисов уже покупали одежду на вторичном рынке, а еще 25% готовы попробовать этот формат.

Фактор: Основными мотивами выбора ресейла выступают экономия средств (20,51%) и возможность приобрести снятые с производства модели (20,42%), при этом 38% покупателей интересуют вещи со «звездной историей».

Тренд: Наиболее активными покупателями являются люди в возрасте 25–34 лет, тогда как среди респондентов 46–55 лет почти половина (46%) не планирует приобретать б/у одежду.

Эффект: Социальная стигма вокруг вторичного рынка снижается: 35% опрошенных не скрывают ношение одежды из секонд-хендов, а 29% отмечают рост общественной лояльности к вещам с историей.

Подробнее →