TANK вошел в топ-10 марок в РФ: 11 424 проданных внедорожника за год
Китайский бренд TANK за год ворвался в топ-10 самых продаваемых марок в России, продав более 11 тысяч рамных внедорожников. Успех обеспечен не только гибридной схемой продаж, но и глубокой адаптацией техники к суровым зимам, что заставило конкурентов пересматривать подходы к обслуживанию премиального сегмента.
По данным пресс-релиза компании Great Wall Motor (GWM), бренд TANK за первый год работы в России (декабрь 2022 – декабрь 2023) вошел в топ-10 самых продаваемых автомобильных марок. Суммарные продажи моделей TANK 300 и TANK 500 за период с февраля по ноябрь 2023 года составили 11 424 автомобиля. Успех обусловлен гибридной схемой продаж, расширением дилерской сети до 41 центра и глубокой адаптацией техники к российским климатическим условиям.
Динамика продаж и структура спроса
Рост популярности марки подтверждается входом обеих моделей в топ-25 самых продаваемых автомобилей в сентябре 2023 года и попаданием бренда в топ-10 марок в ноябре того же года. Продажи распределились почти равномерно между двумя ключевыми моделями:
- TANK 300: продано 5 812 единиц (продажи стартовали в феврале 2023 года).
- TANK 500: продано 5 612 единиц (продажи стартовали в апреле 2023 года).
Компания планирует расширить модельный ряд в 2024 году, добавив новые автомобили и специальные версии.
Важный нюанс: Равномерное распределение продаж между базовой моделью TANK 300 и премиальным флагманом TANK 500 свидетельствует о том, что российские покупатели готовы платить за премиальный сегмент, если продукт предлагает уникальные технологические решения, недоступные у конкурентов.
Технологическая адаптация и сервисная модель
Ключевым фактором успеха стала не только маркетинговая активность, но и техническая доработка автомобилей под специфику эксплуатации в РФ. Перед запуском модели прошли испытания на дорогах Крайнего Севера. Производители внедрили ряд изменений:
- Добавлены физические кнопки управления для привычного интерфейса.
- В зимний пакет включены обогрев боковых зеркал, лобового стекла, форсунок омывателя, сидений первого и второго ряда, а также омыватель камеры заднего вида.
- Усилена антикоррозионная защита кузова.
Сервисная поддержка выстроена по схеме 5 лет непрерывного обслуживания:
- Гарантия: 3 года или 150 000 км пробега.
- Постгарантийное обслуживание: еще 2 года или до пробега 150 000 км (включая ремонт и замену компонентов).
- Помощь на дороге: доступна 5 лет с радиусом действия до 500 км от города до дилера.
Конкурентные преимущества моделей
Бренд предлагает два типа силовых установок и систем полного привода, что позволяет охватить разные сценарии использования.
| Характеристика | TANK 300 | TANK 500 |
|---|---|---|
| Двигатель | 2.0 л турбо, 220 л.с., 380 Нм | 3.0 л V6, 299 л.с., 500 Нм |
| Привод | Part-time 4WD (с блокировками) или Torque-On-Demand (версии CITY) | Автоматически подключаемый 4WD с блокировками |
| Дорожный просвет | 224 мм | 224 мм |
| Глубина брода | 700 мм | 800 мм |
| Особенности | Версии CITY для города с автоматическим распределением крутящего момента | Функция «танкового разворота», премиальная отделка (кожа Наппа, алькантара) |
Версии CITY ADVENTURE и CITY PREMIUM для модели TANK 300 оснащены системой Torque-On-Demand, которая автоматически распределяет крутящий момент, сохраняя при этом возможность блокировки дифференциалов и использования понижающей передачи.
Стоит учесть: Гибридная схема продаж через дилерские центры и мобильное приложение GWM Store позволяет бренду минимизировать логистические издержки и ускорить процесс оформления сделки, что критично в условиях высокой конкуренции за клиента.
Контекст и последствия для рынка
Успех TANK демонстрирует востребованность рамных внедорожников премиум-класса в России. Бренд активно развивает цифровую экосистему: мобильное приложение объединяет сервисные функции и социальные возможности, объединяя более 24 000 пользователей. Через приложение реализован дистанционный контроль климата, подогрева, запуска двигателя и мониторинга местоположения.
Материнская компания Great Wall Motor (GWM) инвестирует в локализацию и развитие R&D центров, включая российский. Глобальная сеть компании включает 14 производственных комплексов и 5 сборочных предприятий в разных странах.
На фоне этого: Для российских дилеров и смежных сервисных компаний появление TANK в топ-10 создает новые точки роста, но требует пересмотра подходов к подготовке персонала, так как обслуживание премиальных рамных внедорожников с сложной электроникой отличается от работы с массовым сегментом.
В 2024 году компания планирует продолжить расширение присутствия, ориентируясь на ожидания клиентов и ввод новых моделей.
Источник: tank.ru