Tenet вошел в топ-3 автопродаж: локализация вытесняет китайские бренды из РФ
Tenet ворвался в топ-3 автопродаж и впервые за три года позволил российским маркам обойти китайских конкурентов по объему. Успех бренда доказывает, что только полная локализация производства и цифровые каналы сбыта дают устойчивость на фоне общего падения рынка.
Возвращение на лидерские позиции
Российский автомобильный рынок переживает структурную перестройку, где центральным событием стал выход бренда Tenet в тройку лидеров продаж. В феврале 2026 года отечественные марки впервые за три года обогнали китайские конкуренты по количеству реализованных машин. Этот сдвиг стал возможен благодаря стремительному росту популярности Tenet, который закрепился в топ-3, продав 31,6 тыс. автомобилей за месяц. На этом фоне традиционные китайские бренды, такие как Chery, покинули первую десятку наиболее популярных марок.
Важный нюанс: Несмотря на лидерство по количеству проданных машин, китайские автомобили остаются главными генераторами выручки рынка из-за более высокой средней цены, тогда как российские модели выигрывают за счет объема.
Успех Tenet не случаен. Бренд, базирующийся на производственной базе в Калуге (завод «АГР Холдинг»), начал активную реализацию в августе 2025 года. За первые пять месяцев работы компания продала 33,5 тыс. автомобилей, показав рост на 96,5% и заняв третье место в декабрьском рейтинге, уступив только Lada и Haval. Ключевыми моделями стали кроссоверы T4 и T7, которые регулярно входят в пятерку лидеров по продажам. Локализация производства по полному циклу позволила снизить зависимость от внешних поставщиков и ускорить вывод новых моделей, таких как T9, на рынок.
Стратегия локализации и расширение каналов сбыта
Компания ставит амбициозную цель: занять третью позицию на рынке и выйти на долю в 10% к 2026 году. Для достижения этого плана Tenet расширяет модельный ряд и дилерскую сеть, которая к началу 2026 года охватила 211 центров в 95 городах. Производство ведется в Калужской области, где уровень роботизации вырос вдвое, а заводы работают в две смены. Власти региона прогнозируют выпуск свыше 120 тысяч автомобилей к концу 2025 года, включая модели Tenet и Haval M6.
Стоит учесть: Локализация производства стала основным инструментом адаптации к рынку, позволив брендам сохранить долю на фоне общего падения продаж традиционных китайских марок на 26% в 2025 году.
Помимо классических дилерских центров, бренд активно развивает онлайн-каналы. Tenet вошел в число марок с наибольшим количеством дилеров на маркетплейсе Ozon. На одного дилера приходится около 7 продаж, что свидетельствует об эффективности цифровых каналов сбыта. В третьем квартале 2025 года среднемесячный объем заказов на платформе превысил 250 единиц. Такой подход позволяет охватить более широкую аудиторию и упростить процесс покупки для конечного потребителя.
Новые возможности и изменение структуры рынка
Интеграция Tenet в различные сегменты экономики продолжается. Минпромторг включил модели бренда в список автомобилей, разрешенных для использования в такси. Официальный документ будет опубликован 1 марта 2026 года. Это решение, основанное на законе о локализации, принятом в мае 2025 года, открывает для производителя доступ к корпоративному сегменту и позволяет планировать увеличение объемов производства под запросы таксопарков.
Общий объем рынка новых легковых автомобилей в 2025 году сократился на 15,6% по сравнению с предыдущим годом. Однако структура спроса изменилась: доля российских автомобилей выросла до 52,9%, в то время как доля китайских машин снизилась до 51%. Падение продаж традиционных китайских брендов (Geely, Changan, Chery) составило от 29% до 41%, в то время как локализованные марки демонстрируют устойчивость.
На фоне этого: Успех Tenet демонстрирует, что для сохранения позиций на российском рынке ключевым фактором становится не только происхождение бренда, но и глубина локализации производства, позволяющая гибко реагировать на изменения спроса.
Ситуация на рынке указывает на то, что конкуренция смещается в плоскость доступности и скорости поставок. Компании, способные организовать полный цикл производства внутри страны и эффективно использовать цифровые каналы продаж, получают преимущество. Для бизнеса это сигнал о необходимости пересмотра стратегий поставок и инвестиций в локализацию, чтобы оставаться востребованными в условиях меняющейся конъюнктуры.
🤖 Сводка сформирована нейросетью на основе фактов из Календаря. Мы обновляем аналитический дайджест при необходимости — факты и хронология всегда доступны в Календаре ниже для проверки и изучения.
📅 Последнее обновление сводки: 28 мая 2026.
