Подделки становятся неузнаваемыми — как бренды борются с «суперфейками» через чипы и блокчейн
Рост подделок роскошных товаров обнажает кризис традиционных методов аутентификации, которые уже не справляются с «суперфейками», воссоздающими оригиналы с высокой точностью. Стартап Veritas формирует новый уровень защиты, внедряя устойчивые к взлому чипы с цифровыми сертификатами, что меняет баланс сил в борьбе между брендами и подделочниками.
Растущая проблема подделок стимулирует развитие технологий идентификации
По данным TechCrunch, проблема подделок оказывает двойное влияние на рынок. С одной стороны, бренды роскошных товаров ежегодно теряют более $30 млрд, связанных с контрафактом. С другой — потребители, обращающиеся к рынку б/у товаров, оцениваемому в $210 млрд, сталкиваются с отсутствием надёжных способов подтверждения подлинности приобретаемых предметов. Стартап Veritas предлагает решение, сочетающее специализированное программное обеспечение и аппаратные средства.
Технология Veritas — уникальный подход к идентификации
Стартап утверждает, что разработал чип, который невозможно обойти с помощью таких устройств, как Flipper Zero, широко распространённый инструмент для взлома беспроводных систем. Эти чипы связаны с цифровыми сертификатами, что позволяет проверять подлинность товаров. Решение направлено на защиту как производителей, так и конечных покупателей.
Основательница Veritas — Луци Холланд, — имеет опыт работы в сфере технологий и искусства. Она занимала позиции технического менеджера продуктов в Tesla, а также участвовала в проектах в различных венчурных фондах. В её деятельности сочетаются технические и художественные подходы, что, как она считает, помогает находить решения, ранее не рассматривавшиеся в контексте борьбы с подделками.
Подделки становятся всё более сложными
Холланд отметила, что традиционные методы аутентификации товаров — такие как логотипы, водяные знаки или физические маркировки — становятся недостаточными. С увеличением спроса на товары роскоши, поддельщики научились воссоздавать эти элементы с высокой точностью, включая фальшивые сертификаты. Такие товары получили название «суперфейки».
По её словам, некоторые представители известных домов моды сообщили, что им пришлось прекратить процесс аутентификации, так как подделки стали слишком реалистичными для надёжного выявления. Это стимулирует поиск технологических решений, которые могут предложить более высокий уровень защиты.
Veritas совместно с дизайнерами разработала чип, который минимально влияет на процесс создания товара. Размером он соответствует маленькому камню и может быть встроен в готовое изделие без ущерба для его целостности. В чипе используется технология NFC, применяемая также в бесконтактных платежах. Потребитель может навести смартфон на товар, чтобы проверить его подлинность.
Для повышения безопасности стартап создал собственную катушку и мостовую структуру. При попытке вмешательства чип переходит в режим покоя и скрывает данные. С программной стороны информация о товаре связывается с внутренней системой Veritas, которая отслеживает поведение при сканировании и предотвращает мошенничество. Компания также создаёт цифровую копию товара на блокчейне, что может быть использовано для демонстрации в виртуальных выставках или метавселенных.
Хотя рынок подделок велик, Холланд подчёркивает, что отрасли требуется повышение осведомлённости о необходимости внедрения надёжных технологических решений. Она отметила, что многие существующие решения, такие как стандартные чипы NFC, легко уязвимы и их можно обойти. По её словам, это важная, но малоизвестная проблема, которую необходимо решить.
Veritas сообщила, что привлекла $1,75 млн на стадии предварительного финансирования. Инвестиции были собраны с участием Seven Seven Six, Stanley Tang (сооснователь DoorDash), Gloria Zhu (соосновательница бренда косметики Reys) и Josh Constine (бывший редактор TechCrunch). Финансирование будет направлено на расширение команды, которая на данный момент состоит из двух человек.
Алексис Оханиан из Seven Seven Six выразил уверенность в сочетании дизайнерского вкуса и технической экспертизы Холланд. По его мнению, бренды осознают проблему подделок и постоянно ищут надёжные решения. «Это настоящая гонка вооружений, но мы привыкли к таким битвам и выигрываем в технологиях — и роскошным брендам нужна вся поддержка, на которую они могут рассчитывать», — отметил он.
Veritas пока не раскрыла список партнёров, но уточнила, что бренды могут использовать их программный комплекс для отслеживания чипированных товаров, назначения ответственных лиц и добавления информации о товаре. Такие данные также могут быть использованы для взаимодействия с сообществом через эксклюзивные приглашения или ранний доступ к новым продуктам.
Таким образом, Veritas предлагает инновационный подход к проблеме подделок, сочетающий аппаратные и программные средства. Это решение может стать важным шагом в защите интересов как производителей, так и конечных пользователей.
Новые технологии идентификации: доверие как результат интеграции безопасности и дизайна
Проблема подделок в сфере роскоши и б/у-рынка давно вышла за рамки чисто экономических потерь. Она стала вызовом для технологий, требующим не только улучшения, а полной перезагрузки подходов к аутентификации. Стартап Veritas предлагает решение, которое может изменить не только способ проверки подлинности товаров, но и саму природу доверия между брендом и потребителем. В основе его подхода — чип, связанный с цифровым сертификатом, и использование блокчейна для создания цифровой копии товара. Это позволяет не только проверить подлинность, но и создать историю продукта, которую невозможно подделать.
Технологии как мера доверия
Подделки нового поколения — это не только низкокачественные копии. Это «суперфейки», способные обмануть даже опытных экспертов. Традиционные методы защиты — водяные знаки, логотипы, физическая маркировка — уже не справляются с масштабом и качеством подделок. Veritas предлагает чип, который встроен в изделие и связан с цифровым сертификатом. Такой подход делает подделку не только сложной, но и экономически нецелесообразной.
Стоит отметить, что чипы Veritas работают на основе NFC, технологии, которая уже используется в бесконтактных платежах. Стандартные NFC-чипы остаются уязвимыми для атак, особенно если они не отключены в моменты, когда не используются [!]. Veritas позаботилась об этом: её чип переходит в режим покоя при попытке вмешательства, что снижает риск несанкционированного доступа. Это делает её решение более безопасным, чем стандартные аналоги, и соответствует рекомендациям по отключению беспроводных функций в публичных местах.
Важный нюанс: Современные подделки требуют современных методов защиты. Технологии, которые невозможно взломать, становятся основой доверия.
Цифровая идентичность как часть брендинга
Решение Veritas не ограничивается только защитой от подделок. Оно создаёт цифровую копию товара на блокчейне, что открывает возможности для демонстрации в виртуальных пространствах и метавселенных. Это может стать новым инструментом для брендов, позволяющим не только защитить товар, но и создать вокруг него цифровую историю.
Южная Корея уже использует биометрию для усиления идентификации в цифровом пространстве [!]. Подход Veritas в этом смысле параллелен — он создаёт уникальную цифровую подпись, которую невозможно подделать. Это может стать частью брендинга, особенно для тех компаний, которые хотят подчеркнуть свою приверженность технологическим инновациям и прозрачности.
Важный нюанс: Технологии, встроенные в товар, могут стать частью его цифровой идентичности и ценности.
Рынок б/у товаров как поле для технологического прорыва
Рынок б/у товаров — это не только вторичный канал реализации. Это полноценная экосистема, где бренды теряют контроль над своей продукцией. Здесь подделки становятся особенно опасными, потому что покупатель не имеет прямого контакта с производителем. Veritas предлагает решение, которое позволяет проверить подлинность товара в момент покупки — и это может стать ключевым фактором роста доверия к б/у-рынку.
Для российского бизнеса, где вторичный рынок роскоши набирает обороты, это особенно актуально. Умение гарантировать подлинность товара в условиях ограниченного регулирования может стать конкурентным преимуществом не только для брендов, но и для площадок, которые работают с б/у-товаром.
Важный нюанс: Рынок подержанных товаров становится не только площадкой для перепродажи, а полем битвы за доверие.
Риски и ответственность в эпоху цифровой уязвимости
У LastPass случилась масштабная утечка данных, которая произошла из-за уязвимости в инфраструктуре. Это подчеркивает важность не только надёжного хранения данных, но и их защиты на всех уровнях — от аутентификации до хранения [!]. Veritas включает в своё решение не только аппаратную защиту, но и программные меры, такие как отслеживание поведения при сканировании и предотвращение мошенничества. Это позволяет минимизировать риски, связанные с утечкой информации, особенно в условиях масштабной кибератаки.
Важный нюанс: Утечка данных, как в случае LastPass, показывает, что даже самые продвинутые системы требуют постоянного мониторинга и обновления.
Опыт Луци Холланд и её роль в формировании решения
Луци Холланд, основательница Veritas, имеет опыт работы в Tesla, где она занимала позиции технического менеджера продуктов. Это дало ей возможность понять, как интегрировать технические решения в производственные процессы. Её работа в венчурных фондах также помогла ей увидеть потребности рынка и разработать решение, которое может быть масштабируемым и экономически выгодным.
Важный нюанс: Опыт Луци Холланд в Tesla и венчурных фондах сыграл ключевую роль в формировании подхода Veritas.
Заключение: доверие как результат технологий
Veritas пока не раскрыла список партнёров, но её подход уже привлек внимание венчурных инвесторов. Это не случайно: рынок подделок — это не только проблема, а поле для технологического прорыва. И тот, кто найдёт способ доверия в этом мире, получит больше, чем защиту от контрафакта.
Важный нюанс: Технологии идентификации становятся не только инструментом борьбы с подделками, но новым способом построения доверия между брендом и потребителем.
Источник: TechCrunch
